6月6日，日本玩具协会公布 “2023日本玩具奖”获奖名单。本年度设有益智玩具、基础玩具、动作玩具、互动玩具、IP授权玩具、成年人玩具、无障碍玩具、年度热销奖、特别奖9个类别奖项，获奖产品从37家公司的325款入围产品中评选得出。一起来看今年获奖产品都有哪些亮点？

 

01、益智玩具奖

 

※ 金奖 ※

 

▋多美A.R.T.S 婴儿微笑Honda SOUND SITTER：独特声效随时随地安抚宝宝

发售日期：2023年10月28日

 

 

这是在汽车品牌本田Honda协助下开发的一款针对婴儿的毛绒玩具，可以发出类似汽车发动机的声音。本田Honda一项实验表明，“汽车发动机的声音”接近“婴儿在母亲肚子里听到的胎声”。这款毛绒玩具以本田Honda名车S600 Coupe为设计灵感，可以随身携带的尺寸方便随时随地伴随宝宝，让情绪不安哭闹的宝宝听到接近胎音的声音，能够给婴儿带来更多的安抚，是一款可以陪伴父母和孩子一起成长的产品。

 

※ 银奖 ※

 

▋PINOCCHIO 面包超人Tsumiki DX：绿色环保 可伴随宝宝成长每个阶段

发售日期：预计2023年7月

 

 

为了让宝宝安心安全玩耍，该产品使用了天然抗菌剂（扇贝壳成分）和大米材料，内含33块形状各异、颜色清新的积木，其中含可爱的面包超人和有声积木，积木边角呈圆形造型，大尺寸设计有助于婴儿抓握，还有会发出声音的部件，这款产品可伴随孩子成长的每个阶段，充分激发孩子的创意。

 

▋天然木制积木迷你24件：仅有两种构件 应用先进技术防止变形

发售日期：2023年6月8日

 

 

这是一款仅用两种构件就能令宝宝在玩耍的过程中一边思考一边组装的产品。虽然使用了天然材料杉树、桧木，但是通过干燥、加工技术，减少了产品随着时间的推移可能产生的变形。

 

▋学研Gakken 新积木轨道滚球标准组：有助于培养孩子多种能力

发售日期：2023年7月20日

 

 

这款产品共包含 150 个零件（132 块积木、15 个导轨、3 个球），可以结合积木和轨道打造动态路线，通过不同构件的搭建，引导孩子反复思考、试错，培养编程思维能力、想象力、专注力和空间认知能力。

 

▋世嘉 角落小伙伴学习电脑升级版：LIVE版体验 学习娱乐两不误

发售日期：2023年6月28日

 

 

这款产品让孩子们从小就可以安全地使用功能齐全的键盘，学习编程和打字，拓展他们未来的可能性。附有头戴式耳机，可以练习英语发音，还可以学习多个国家的语言，通过电脑体验LIVE感受，这款产品配备了113 个应用程序和 200 多个功能，例如可以与角落小伙伴角色一起享受游戏、编程和学习。

 

02、基础玩具奖

 

※ 金奖 ※

 

▋万代 双重形式魔方：开创性采用两种创意方案

发售日期:2023年7月下旬

 

 

这款魔方可以提供两种玩法，对齐立方体的”形状“和对齐每个边具有相同的“颜色”。玩家可以选择和享受两种组合方案，开创性的设计令该产品拿下金奖。

 

 ※ 银奖※

 

▋eyeup 角落小伙伴星空万花筒投影灯:营造星空下的童话世界  

发售日期：发售中

 

 

这款产品可以自定义自己喜欢的星辰珠或者投影距离，一边旋转方向盘，足不出户体验闪闪发光的星空，把梦幻投入现实，身在房间，却宛如置身童话世界，美丽多彩又梦幻。

 

▋EPOCH 可充气食玩：膨胀功能高度还原真实蛋糕制作体验

发售日期：发售中

 

 

作为孩子们的经典游戏厨房游戏，这个产品配备了真实蛋糕膨胀的功能，配以声光效果，让玩家拥有真的在制作蛋糕一样的愉快体验。

 

▋多美 Licca长发宝石公主凯伦莉卡娃娃：可变色头发 多款配件随心搭配

发售日期:发售中

 

 

这款娃娃拥有体现流行趋势的薄荷绿的头发，在彩色灯的光照之下能变成紫色，还包含穿搭服饰、内衣、耳环、宝石、珠宝盒、星辰接发片、丝带刷、马尾夹、鞋子等配件，附属的饰品让玩家随心搭配出无限可能，体验颜色改变带来的惊喜和乐趣。

 

▋Beverly 角落小伙伴免烤胶DIY手工咕卡套装：配件丰富 满足奇思妙想

发售日期:2023年9月22日

 

 

玩家可以用这套玩具中的零件和薄片组合成自己想要的效果，该产品可以实现无限可能的组合，制作出简单的可爱的蓬松饰物。

 

03、动作玩具奖

 

※ 金奖 ※

 

▋多美卡 滑行收纳停车场：自动发车回旋 便于收纳

发售日期：预计2023年7月中旬

 

 

多美卡史上最大的可停放50辆车的5层停车场，从长滑梯开始，不同楼层的小车可同时发车，点击按钮即可自动发车，采用动感斜坡设计，可自动回旋，不需要电池就能享受充满活力的痛快游戏，该停车场玩具产品的收纳便利性也是获得基础玩具金奖的重要因素。

 

 ※ 银奖 ※

 

▋功夫娃娃：可爱的动物造型 多样化玩法

发售日期：预计2023年8月

 

 

这款玩具的多样性玩法受到一致好评，玩家可以用可爱的动物们通过滑稽动作发出热闹的奇怪叫声，展示功夫以及更多游戏。

 

▋R/C城市巴士玩具：小而精 可实现多功能动作

发售日期：发售中

 

 

方向盘形状的控制器具有转向灯、喇叭、亮灯和车内广播功能，其简单而有震撼力的多功能动作让孩子们可以体验驾驶城市巴士的乐趣。

 

▋万代 换装游戏娃娃系列：简单操作 可实现从游戏到收藏的价值

发售日期：2023年7月中旬

 

 

这是一个新玩偶系列，具有令人上瘾的特征，可以让玩家沉浸其中，只需简单的一按，就可以为玩偶变装。在这个产品中，玩家只需要把衣服和娃娃的框架重叠在一起，按下按键，娃娃就会自动穿上衣服，然后“咚”的一声娃娃就会穿上衣服弹出。

除此之外，把换衣服用的框架组装起来，就是经典的娃娃屋玩法。该系列产品适合收集，随着收集数量的增多，可变装效果也会增加，娃娃屋可以连在一起，扩大娃娃世界，随心所欲地享受自己创造的组合，从简单的变装游戏到可收藏价值，大大提升了这款产品的价值。

 

▋EPOCH 旋转弹球射击游戏：真实再现生活场景

发售日期：2023年7月22日

 

 

通过立体再现“公园的旋转木马”，真实地演绎出了生活中的场景，可以享受简单多样的游戏，这个过程能够使玩家得到治愈。

 

04、互动玩具奖

 

※ 金奖 ※

 

▋万代 拓麻歌子电子宠物：首个配备 Wi-Fi 的电子宠物

发售日期：2023年7月15日

 

 

万代公司透露，Tamagotchi系列全球销量超过9100万台（截至2023年3月末）。基于“Meet your Tamagotchi”的概念，这是第一个配备Wi-Fi的Tamagotchi系列。通过使用 Amazon Web Services (AWS)，玩家可以享受安全可靠的在线服务，享受与世界各地的朋友和朋友的交流。

 

※ 银奖 ※

 

▋EPOCH 超级马力欧兄弟赛车游戏：适合各个年龄段玩家体验

发售日期：2023年4月8日

 

 

这是一款将马力欧赛车引向终点的游戏，玩家要以引导马力欧赛车最终抵达终点为指引，在过程中要及时调整面板配置、设置路线、设定赛车速度、掌握避险的倒车功能等，这个游戏适合各个年龄段的人进行体验。

 

▋Bitzee比斯精灵宠物机：丰富的互动形式 不断加深依恋关系

发售日期：日本市场预计2023年7月上旬（中国市场已上市）

 

 

这是一款“摸得到”的电子宠物，它们“住在”一个小巧的盒子里，触摸和动作都可以得到它的回应，一共有15个角色可供收集，黑科技柔性屏幕及丰富的互动形式，在不断进阶中创造惊喜，并进一步加深依恋关系，是一款具有新特性的培养交流游戏。

 

 

▋孩之宝 扭扭乐AR游戏套装Twister Air：经典派对游戏 互动健身两不误

发售日期：预计2023年8月

 

 

《Twister（扭扭乐）》是一款于 1966 年面世的美国经典怀旧游戏，玩家旋转一个五颜六色的轮子，并将他们的手和脚放在垫子上的协调点上，坚持到最后即可获得胜利。

孩之宝此次推出的“扭扭乐 AR”游戏套装 Twister Air，取消了可立即识别的游戏垫，转而采用由智能手机或平板电脑提供支持的 AR 技术。配备了8个Twister Air Bands，在游戏过程中可以检测玩家的四肢位置。目前有3种游戏模式可供选择：单人、对战和团队模式。每个游戏模式都会让玩家随着 16 首不同歌曲的节奏触摸五彩缤纷的虚拟色块，从而获得积分奖励，除此之外，该游戏还能起到锻炼身体的效果，因此备受好评。

 

▋TAKUMI ZOO 棋盘游戏：经营有魅力的动物园 完成度与乐趣同在

发售日期：预计2023年7月

 

 

该棋盘游戏旨在经营有魅力的动物园，这也是这个游戏的创新亮点，在玩家群体中拥有很高的话题性，最重要的是，游戏能在高完成度的情况下，令玩家感受到乐趣。

 

05、IP授权玩具奖

 

※ 金奖 ※

 

▋宝可梦图鉴智能手机：独特玩法 与相机紧密相连

发售日期：2023年7月中旬

 

 

使用相机功能读取身边物品的“颜色”后，画面会变成与该颜色相符的字段，可以进行宝可梦图鉴，因此是一种进入宝可梦世界的产品，可在20种领域与500只宝可梦相遇。因为也有通常的照相机功能和信息交换功能，所以也可以一边和家人朋友交流一边玩。独特玩法使得该产品荣获授权角色玩具金奖。

 

※ 银奖 ※

 

▋PINOCCHIO 面包超人聊天机器人：兼具对话模式与游戏模式

发售日期：2023年2月

 

 

这是一种可以触摸互动、说话玩耍的交流型玩具娃娃，柔软的材质，令孩子抱起来也很舒服，像面包超人成为真正的朋友一样互相接触，愉快地玩耍。该产品通过7个感应点与面包超人接触，它会提供150种聊天方式，唱5首歌曲，面包超人会根据孩子的举动进行提问互动，孩子们可以在体验“哄睡游戏”等游戏的乐趣的同时，也可以实现在玩中学。

 

▋世嘉 现烤面包厂食玩：逼真还原 享受购物乐趣

发售日期：2023年3月9日

 

 

这款套装随附7款与真品一样可爱的面包，当孩子们将面包放入炉子时，悦耳的音乐就会响起，当你按下风箱按钮时，火焰燃烧，且火力可调整，面包面团真的像被烘烤一样膨胀起来。面包烤好之后还可以放入外卖盒或袋子，用积分卡或钱包在收银台付款，享受购物乐趣。

 

▋万代 假面骑士变身腰带：声光电打造酷炫效果

发售日期：2022年9月3日

 

 

通过更换骑手核心 ID 和纽带扣法，使用配备不同操作装置的定制腰带玩法，玩家可以体验 10 种不同的变身形式。此外，它是一个充满游戏性的变身腰带，例如通过腰带的旋转新方法享受左轮手枪变身游戏。“利用LED发光和补色效果的图形变化”是一项已经获得专利的新技术。

 

06、成年人玩具奖

 

※ 金奖 ※

 

▋万代 超合金 RZ-041 索斯机械兽：万代联手多美 兼具话题性与收藏价值

发售日期：预计2023年6月17日

 

 

它诞生于万代与多美历史上首次合作项目“Dream Together”。通过 “Chogokin”和“ZOIDS”两大品牌的合作，将 Zoids 系列的第二阶段飞机“Liger Zero”商业化。追寻作为Zoids基础的“金属生命体”的概念。

该产品在拥有金属身体的同时实现了像野兽一样灵活的动作。搭载了零式单元的装卸、眼睛的发光等能够发挥索斯机械兽魅力的各种新方法。由于极具话题性与收藏价值，该产品获得了成年人玩具金奖。

 

※ 银奖 ※

 

▋多美 普乐路路铁路轨道玩具：细致入微的造型 真实还原细节

发售日期：2023年6月下旬

 

 

PLARAIL REAL CLASS是多美旗下实现“装饰的乐趣”和“运行的乐趣”为目标的产品系列，细致入微的造型设计和配色，让玩家享受真实场景体验。这个产品希望能让玩家更轻松地接触轨道和火车，产品中屋顶的空调、座位造型等细节都更加追求真实感。

 

▋万代 “金肉人压铸”系列：受40岁以上收藏爱好者的追捧

发售日期：2021年12月

 

 

这个系列再现了 1983 年至 1987 年在动画片《金肉人》中作为万代扭蛋玩具发售的金肉人，这个系列是无彩色的手办，通过压铸成型和镀金、镀银规格的扭蛋玩具。该系列以沉重的重量和奢华的感觉，特别受当时40岁以上喜欢收藏金肉人人群的欢迎。自2021年12月首次发布以来，万代计划总共出货 420,000 台。

 

▋BEVERLY 哆啦A梦时光机拼图：可实现梦幻四维空间

发售日期：2023年6月16日

 

 

玩家需要完成乘坐时间机的哆啦A梦水晶拼图，通过组合支架和灯光，可以表现更梦幻般的四维空间，因此该产品获得了成人玩具银奖。

 

07、无障碍玩具奖

 

※ 金奖 ※

 

▋世嘉 治愈毛绒玩具：模拟照顾病人 培养孩子耐心与同情心

发售日期：2023年7月27日

 

 

这款产品可以通过孩子与“生病小动物”的问诊和LED灯的颜色，让孩子用附带的听诊器、注射器等工具进行治疗。由于毛绒玩具身体各处都有传感器，因此只要通过触摸就可以了解“病情”，进行模拟体验治病的过程。这套产品能够满足孩子希望照顾比自己更年幼的儿童的愿望，培养孩子的耐心和同情心，在玩耍过程中能够长时间地享受其中。

 

※ 银奖 ※

 

▋PINOCCHIO 面包超人First 儿童平板电脑：盲文纸可提供给有需要的孩子

发售日期：预计2023年7月

 

 

这是一款用声音享受学习过程的儿童平板电脑，可让孩子在游戏的过程中享受歌曲的旋律，并在潜移默化中培养节奏感和乐感。此外，这款产品制作了可贴在板面上的盲文纸，为了直观地了解各种操作状况，这款平板电脑还设置了效果音，多彩的设计和有趣的声音将激发孩子的好奇心。

 

▋世嘉 面包超人滚动的汉堡店食玩：可触摸识别配件 方便有视觉障碍的孩子

发售日期：2023年6月29日

 

 

这款产品在操作过程中有各种逼真的声音提醒，另外，附带的小工具和配件即使有视觉障碍的孩子也能无压力地玩耍，形状和质感可触摸识别，在放置小工具的部分设置保护和提醒等，方便有视觉障碍的孩子操作。

 

▋万代 美少女系列变身道具：可通过多种方式进行切换

发售日期：2023年2月

 

 

这款产品的变身技术不仅可以通过声音来表达，还可以通过七个全彩 LED 产生的光动画的切换来表达。除了变形游戏和净化技术游戏外，还有三种类型的小游戏，玩家可以在结束表演时或参加活动时为“美少女”加油助威。

 

▋万代 数字构建对战游戏：立体零件＋盲文贴纸 视障人士的益智游戏

发售日期：2023年10月中旬

 

 

这是一款用零部件在板上制作与卡片相同的数字的对战型游戏。卡片上的数字经过压花加工，板上的扇形部件即使触摸也不易移开，而且设计成无需视觉即可进行的比赛，还计划向视觉障碍者发放盲文数字贴纸，使其成为视障人士可以尽情享受的无障碍玩具。

 

08、年度热销玩具奖

 

▋世嘉 角落小伙伴学习电脑升级版：细节设计完美呈现IP风格

发售时间：2021年10月14日

 

 

世嘉玩具这款玩具已经连续两年获得年度热销奖。它不仅在外观设计上体现出角落小伙伴IP风格，而且还附带5个不同IP角色形象的可替换鼠标套，6岁以上的儿童可以和小伙伴进行远程交流。电脑中提供了丰富的知识内容，帮助儿童为入学做好准备，学习和游戏可获得金币奖励，可用于在虚拟商店中购买道具来装饰角落小伙伴的房间。

 

09、特别奖

 

▋多美 SORA-Q模型：轻量化和变形等技术的应用为探索宇宙做出贡献

发售日期：预计2023年9月2日

 

 

由多美、与JAXA（日本宇宙航空研究开发机构）、索尼集团、同志社大学等共同研发的超小型可变形月球机器 “SORA-Q”，1/1比例还原SORA-Q Flagship Model大小、变形、动作，可以使用专用的APP在家中里享受月球表面探测的体验。及探索宇宙奥秘的乐趣。此外，这四家公司利用在玩具制作中开发小型轻量化和变形等技术，为玩具企业在实际宇宙探索方面做出探索。

 

结语：

从2023日本玩具奖的获奖名单来看，面包超人、角落小伙伴两大IP成为最大赢家，多品类玩具产品围绕这两个日本市场热门IP进行设计，充分挖掘IP特色，放大IP价值。

此外，除了传统玩具属性之外，获奖产品中一个显著趋势是，更加注重收藏价值，以提升产品的用户粘性。

玩具复古潮也在本次获奖名单上得以体现，无论是怀旧游戏借助现代科技重回大众视野，还是经典产品系的不断创新迭代，都在当下玩具市场重现生机与活力，受到消费者的认可和欢迎。这些做法值得我国玩具行业企业学习借鉴。

 

注：文中图片均来源于品牌官方平台及相关媒体报道。

 

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关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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