6月8日至9日，中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）会长梁梅带队赴广东省东莞市调研潮流玩具（简称潮玩）产业发展情况。

在东莞期间，梁梅会长一行受到东莞市委书记肖亚非，东莞市委副书记、市长吕成蹊，东莞市委常委、宣传部部长武一婷，东莞市政府办公室二级调研员冯彬，东莞市委宣传部副部长、市新闻出版局局长蔡国康等领导的亲切会见，并走进5家企业实地考察，与东莞市政府有关部门、东莞市玩具和婴童用品协会、东莞市潮玩企业代表就当地潮玩产业发展进行深入交流。

 

 

活力迸发 擦亮“潮流东莞”城市文化名片

 

近日，国务院常务会议审议通过关于加快发展先进制造业集群的意见，会议指出，要引导各地发挥比较优势，在专业化、差异化、特色化上下功夫；推动高端化、智能化、绿色化转型，壮大优质企业群体。

东莞市委市政府近年来高度重视潮玩产业发展，将其列入文化强市建设重要目标，纳入重点文化产业，全力推动东莞潮玩产业从生产集聚到创意集聚、IP集聚、文化集聚转型升级，实现潮玩生产高质量发展，擦亮“潮流东莞”城市文化名片，在打造先进制造业集群方面持续发力。

东莞玩具制造产业起步于改革开放初期，一度面临“强制造、弱原创”的瓶颈。随着潮玩消费热潮在国内兴起，一批东莞企业敏锐地捕捉到市场商机，凭借自身优势，纷纷转型生产潮流玩具。

良好的制造业基础和完善的产业链布局成为东莞潮玩产业快速发展的助推器。截至2021年，东莞涉及潮玩生产的规上企业共计57家，工业总产值达到128.31亿元，年产值过1亿元的企业超过28家，具有明显的产业集群化发展特色和较强的区域竞争力。

 

 

仅有一流的制造工艺，并不足以支撑起东莞潮玩产业的迅速崛起。成就“潮流东莞”的文化名片离不开当地政府的高度重视和大力扶持。潮玩产业被列为东莞文化强市建设重要目标之一，市委市政府陆续出台一系列政策，谋划打造潮玩产业聚集中心和服务中心，办好国潮设计大赛、国家级潮玩论坛，打造石排“潮玩名镇”等重点项目，推动东莞潮玩产业从生产集聚到创意集聚、IP集聚、文化集聚转型升级。在资金扶持政策方面，也将潮玩制造生产、创意设计、品牌推广等企业作为主要扶持对象，赋能潮玩产业发展。

为促进东莞潮玩产业发展，当地协会也有效发挥了桥梁纽带作用。东莞玩具和婴童用品协会成立23年来，在引导外贸企业转型升级、做好会员服务、履行社会责任等方面开展了一系列较有成效的工作。2022年11月，牵头成立东莞玩协潮流和收藏玩具专委会，吸引43家东莞潮玩骨干企业加入，并积极开展行业调研、举办各类培训、协助会员单位开拓国内外潮玩市场和推动潮玩产业融合发展等工作。

此外，东莞当地骨干企业也积极探索，起到了较强的示范引领作用。依托成熟的玩具代加工生产技术，部分东莞潮玩企业率先转型，形成“原创IP+设计生产+销售”全产业链运营。东莞特色区域潮玩生产制造达到国际领先水平，零售渠道商业模式达到国内领先水平，创意设计和品牌建设能力达到国内先进水平。

 

多措并举 中国玩协携手东莞加快特色发展

 

潮玩产业作为东莞市着力培育壮大的新兴产业，蕴藏着较大的发展潜力，也迈入转型升级的重要阶段。梁梅会长在与东莞市领导会见时表示，中国玩协愿配合东莞市政府进一步做大做强潮玩产业的发展规划，发挥中国玩协已经开展的工作经验和优势资源，多元化赋能东莞潮玩产业实现高质量发展。

 

 

搭建优质平台，做好贸易促进。中国玩协主办的CTE中国玩具展是国内外展商和买家优选、全球规模领先的专业化和国际化商贸行业平台。其中，潮流和收藏玩具专馆是潮玩企业和产品集中对外展示的重点窗口。当地潮玩企业以参加CTE中国玩具展为契机，可以集中展示产业集群高质量发展新成果，进一步开拓国内和国外市场，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

共享前沿理念，推动产区发展。中国玩协将借助每年一度举办中国儿童产业发展大会的机会，为东莞市政府和潮玩企业提供国际和国内经济形势、行业发展趋势、国内国际双循环和产品研发、产品创新等方面的新思路、新做法和新的成功经验分享。

发挥资源优势，提升企业实力。中国玩协将与东莞市政府，发挥自身资源优势，加快培育具有较强研发能力、制造能力、质量保障能力、盈利能力、增长能力的行业骨干企业，助推东莞潮玩产业的高质量发展。

聚焦品类发展，实现精准对接。中国玩协愿与东莞市政府探讨引入优势资源，举办中国潮玩品牌发展大会，将国内外重要潮玩品牌商、渠道商、投资商、优秀设计公司等方面资源带到东莞，突出东莞差异化优势，实现多方交流精准对接。

在东莞期间，中国玩协牵头组织在潮玩生产销售、零售渠道和产品设计领域具有多年成功经验和较高行业影响力的专业人士对当地潮玩设计、生产以及配套企业进行实地考察。专家们对于东莞市潮玩产业集群特色、政府支持力度、地方协会作用、骨干企业示范效应等方面给予一致肯定和认可，并对加快东莞潮玩特色区域的建设发展、提升东莞潮玩影响力给出专业建议。

 

关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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