一年一度的618年中大促已经落下帷幕，中国玩协对天猫平台销售数据追踪显示，今年618促销期间（5月31日-6月20日）销售额同比增长的玩具主要品类有毛绒布艺（29.2%）、手办（16.8%）、盲盒（3.2%），婴童用品主要品类有抱婴腰带/腰凳(16%)。

 

▋毛绒布艺：销售额增长29.2%，200-400元价格区间产品更受欢迎

 

毛绒布艺在天猫平台继续热销，今年618期间销售额同比增长29.2%，销量同比增长32.7%。从不同价格区间销售额占比来看，200-400元价格区间产品同比增幅最大，为7.5个百分点。

从畅销单品来看，迪士尼人气IP仍是这一品类的热门。200-400元价格区间畅销单品来自迪士尼达菲和朋友们夏日泡泡趴系列，这是迪士尼官方推出的季节性系列产品，该系列采用当下热门多巴胺配色，泡泡装饰的网纱蝴蝶结、娃娃领网纱上衣搭配蕾丝裙边和爱心刺绣的背带连衣裙、马卡龙色拖鞋，萌趣十足，成交均价为259元。

 

 

除此之外，jELLYCAT巴塞罗熊毛绒玩具娃娃公仔安抚玩偶泰迪熊在该品类中也继续保持畅销势头。这只小熊备受消费者喜爱，在社交平台拥有较高人气，萌动外观与柔软手感使其成为陪伴孩子入睡的好伙伴，该产品有16cm、36cm、56cm等5种尺寸，成交均价为386元。

 

 

▋手办：销售额增长16.8%，当红游戏IP主题更热门

 

今年618期间，手办在天猫平台上销售额同比增长16.8%，销量同比增长55.8%。200-400元价格区间产品销售额占比从去年同期的8.8%增长至14.4%，增幅最大。

从畅销单品来看，来自米哈游/崩坏3的爱莉希雅真我·人之律者Q版手办更受消费者欢迎，该产品高约9.3cm，灵感来源于游戏《崩坏3》，高度还原了游戏中的角色细节，深受游戏爱好者的喜爱。销售均价为269元。

 

 

▋盲盒：销售额增长3.2%，万代模型福袋走俏

 

今年618期间，盲盒在天猫平台销售额同比增长3.2%，销量同比增长17.5%。从不同价格区间销售额占比来看，500元以上价格区间产品同比增幅最大，为10.8个百分点。

万代模型1999元福袋是500元以上价格区间的畅销单品，该福袋以随机方式销售特定商品的不同组合，每个福袋中含有若干件商品，由于组合种类带有一定的随机性，因此实际收到的商品不确定，由此为消费者带来意料之外的惊喜。商品池中包含万代模型RG Nu高达、PB HG红色三巨星队伍套装、PB HG梵·法尔西娅等热门产品。

 

 

 

 

重要提示：

以上数据分析基于ECdataway提供的天猫平台销售数据。

 

完整版《2023年618天猫平台数据分析报告-玩具篇》和《2023年618天猫平台数据分析报告-婴童用品篇》将于本周上线，可凭中国玩协会员单位账号在中国玩协官网（www.wjyt-china.org）会员专区查阅。

入会咨询和会员账号查询：金钰010-68293615

注：文中图片均来源于各品牌天猫旗舰店

 

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关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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