中国玩协对天猫平台销售数据追踪显示，12月份销售额同比增长的玩具主要品类有手办（34.1%）、盲盒（18.9%），婴童用品主要品类销售额虽有所下降，但部分品类价格区间销售额同比有不同程度增长。

 

12月天猫平台玩具主要品类销售额及同比

 

 

12月天猫平台婴童用品主要品类销售额及同比

 

从均价来看，12月份同比增长的玩具主要品类有儿童自行车（13.1%）、滑板车（9.2%）、盲盒（0.6%），同比增长的婴童用品主要品类有奶瓶（1.2%）。

 

12月份天猫平台玩具主要品类均价及同比

 

 

12月天猫平台婴童用品主要品类均价及同比

 

▋盲盒：300-500元价格区间销售额和销量同比增幅明显

300-500元价格区间的产品销售额和销量同比增幅均为最大，分别为 46.1%和 57.1%。

泡泡玛特的THE MONSTERS -心动马卡龙搪胶脸盲盒是该品类的畅销单品，这款产品可自由摆放，手部内置铁丝可作出不同姿势，脸部和手脚为搪胶质地，附赠金属环方便随身携带。成交均价354元。

 

 

▋手办：100元以下价格区间销售额和销量同比增长显著

12月份手办品类方面，100元以下价格区间的产品销售额和销量同比增幅均为最大，分别为103.6%和 120.3%。

明日方舟MINI系列悠远留声Q版手办是该品类的畅销单品，这是游戏官方推出的MINI系列Q版手办第七弹，有疯狂而纯粹的音乐家“塑心”，温柔正直、有着良好教养的“薇薇安娜”以及严肃认真的勇毅少年“止颂”，产品全高约75mm。成交均价41元。

 

 

▋拼插积木：200-300元价格区间销售均价同比增长1.5%

12月份，拼插积木品类200-300元价格区间的产品虽然销售额和销量同比有所下降，但销售均价同比增长1.5%，增幅最大。

弥鹿在该品类中市场表现突出，其中，磁力片彩窗积木是该品类的畅销单品，产品玩法多样、开放性强，设计精美。选用新一代加厚磁芯，磁力强劲。能启发孩子想象力、创造力审美能力。成交均价283元。

 

 

▋毛绒布艺：200-400元价格区间销售均价同比增长5.1%

12月份，毛绒布艺品类继续热销，200-400元价格区间的产品虽然销售额和销量同比有所下降，但销售均价同比增长5.1%，增幅最大。

迪士尼在该品类中市场表现突出，其中，冬日达菲9英寸玲娜贝儿毛绒玩具是该品类的畅销单品，这款产品中的玲娜贝儿头戴毛球帽，身穿背带裤，脚穿蝴蝶结装饰的鞋子，萌趣十足，软乎乎的手感很有治愈感。成交均价259元。

 

 

▋儿童四轮手推车：600-900元价格区间销售额和销量同比增长

12月份儿童四轮手推车品类方面，600-900元价格区间的产品销售额和销量同比增幅均为最大，分别为1.3%和4.6%。

该品类的畅销单品是来自AMORHOME的AB01遛娃神器，该产品有半包款和全包款两种设计，易收纳，折叠可站立。更完整的减震体系，三角力学车架支撑，稳固性升级。同时，拥有更大的承重力、更强的防侧翻能力，为宝宝打造舒适安全的旅途，该产品成交均价为843元。

 

 

▋儿童安全座椅：3000-3600元价格区间销售均价同比增长2.4%

12月，儿童安全座椅品类3000-3600元价格区间的产品虽然销售额和销量同比有所下降，但销售均价同比增长2.4%，增幅最大。

这一价格区间的畅销产品HBR/虎贝尔E360儿童安全座椅，采用仿生人体力学支撑，保护宝宝脊椎，创新双童锁防止误操作。产品能满足0-12岁不同年龄段需求，头肩枕可伴随成长自由调节。产品材质柔软透气，搭配靠背蜂窝散热设计，呵护宝宝娇嫩肌肤，成交均价为3246元。

 

 

▋奶瓶：300元以上价格区间产品销售均价同比增长1.8%

12月，奶瓶在天猫平台上的销售均价同比增长1.2%，分价格区间销售额占比方面，300元以上价格区间的产品虽然销售额和销量同比有所下降，但销售均价同比增长1.8%，增幅最大。

世喜的玻璃奶瓶礼盒是该品类的畅销单品，该产品采用创新专利回气阀，无气泡、不胀气，吸吮更顺畅。回气不经奶液，锁鲜防氧化。细分三段流速奶嘴，不呛奶，成交均价396元。

 

 

▋儿童餐椅：1000元以上价格区间的产品销售额和均价同比增幅显著

12月份儿童餐椅品类方面，1000元以上价格区间的产品销售额和均价同比增幅均为最大，分别为17.4%和25.4%。

北欧品牌STOKKE的儿童成长椅五件套是该品类畅销单品，该产品有抱抱椅、餐椅、活动椅等功能，满足各年龄段需求，14档高度调节，深度、大小可调。精巧靠背弧度设计，给宝宝脊椎更好的支撑。结构性支撑不易倾倒，底部采用防滑橡胶材质，增强抓地力。成交均价4103元。

 

 

重要提示：

以上数据分析基于ECdataway提供的天猫平台销售数据。

完整版《2023年12月天猫平台数据分析报告-玩具篇》和《2023年12月天猫平台数据分析报告-婴童用品篇》已于本周上线，可凭中国玩协会员单位账号在中国玩协官网（www.wjyt-china.org）会员专区查阅。

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注：文中图片均来源于各品牌天猫旗舰店