中国玩协对天猫平台销售数据追踪显示，2024年1月份销售额同比增长的玩具品类有盲盒（14.7%），销售额同比增长的婴童用品主要品类有奶瓶（14.8%）、抱婴腰带/腰凳（2.4%）。

 

1月天猫平台玩具主要品类销售额及同比情况

 

1月天猫平台婴童用品主要品类销售额及同比情况

 

从销量来看，1月份同比增长的玩具主要品类有盲盒（30.5%）、粘土/超轻粘土（23.7%）、游戏围栏（23.0%）、毛绒布艺（11.3%）、拼插积木（11.1%）、车模（8.0%），同比增长的婴童用品主要品类有奶瓶（9.1%）、童床（4.0%）。

 

1月天猫平台玩具主要品类销量及同比情况

 

1月天猫平台婴童用品主要品类销量及同比情况

 

01、龙年主题产品稳坐C位

 

今年春节多领域消费升温，“生肖经济”带动相关行业消费需求增长明显，各类蕴含龙元素的商品热销。其中，国潮盲盒和玩偶实力“圈粉”，持续热卖。

 

▋盲盒：销售额、销量较上年同期均实现增长

 

盲盒品类继续热销。从不同价格区间来看，500元及以上价格区间销售额和销量同比增幅均为最大，分别为54.8%和 50.8%。

该品类畅销单品中，与龙年相关的是销售额排名第四的泡泡玛特龙吟献瑞系列手办盲盒。该系列将Molly、Dimoo、SP、LABUBU等十二个形象融入“龙”元素进行全新设计，分为常规款、特别款和礼盒款，其中礼盒款配有四轮可动龙鳞小车。产品还升级了潮玩卡玩法体系，成交均价为144元。

 

 

▋毛绒布艺：400元以上产品销售额和销量增幅均为最大

 

从不同价格区间来看，毛绒布艺类玩具在400元及以上价格区间产品销售额和销量同比增幅均为最大，分别为65.8%和 80.6%。

该品类畅销单品中，销售额排名第一的是来自问童子的龙头老大钥匙扣挂偶。该产品设计融入传统文化元素，并将年轻人喜爱的诙谐和萌态与布偶结合，富有东方气度与时代新意，传递着对新年的美好祝愿与希冀。该挂偶成交均价为159元。

 

 

▋拼插积木：100元以下产品销量增幅最大

 

拼插积木在100元以下价格区间的产品销售额同比下降2.0%，销量同比增幅最大，为25.2%。

在该品类畅销单品中，与龙年相关的是销售额排名第二的乐高一条龙限定新春礼盒积木。产品包含祥龙纳福、摇钱树、节庆台历三款积木，拼搭完成后就是三件年味十足的摆件。祥龙纳福细节感满满；摇钱树挂满金币、红包和柿子，寓意招财进宝、事事如意；节庆台历可调节日期，还设计了龙舟底座。该产品成交均价为1197元。

 

 

02、其它品类畅销单品增长强劲

 

▋手办：300-500元价格区间销售额和销量同比增幅均为最大

 

手办品类中300-500元价格区间的产品销售额和销量同比增幅均为最大，分别为35.5%和 43.5%。

GOOD SMILE的粘土人陆沉光与夜之恋是该价格区间排名第一的畅销单品。《光与夜之恋》是由腾讯旗下的北极光工作室打造的一款恋爱手游，该产品将其中的人物“陆沉”以粘土人的形式呈现，表情零件包含“通常脸”、“微笑脸”、“意味深长的笑脸”；配件有小说《简爱》、红茶杯和棋子。产品成交均价为309元。

 

 

▋儿童自行车：1000-1500元价格区间的产品销售额和销量增幅均为最大

 

儿童自行车1000-1500元价格区间的产品销售额和销量同比增幅均为最大，分别为101.0%和100.4%。

酷骑F1迅猛龙儿童自行车是该价格区间排名第一的畅销单品，该产品有16寸、20寸两种尺寸，适用年龄段为4-8岁。全车无焊接设计，车身线条美观，航空镁合金材质打造超轻骑行体验。加宽辅助轮更安全，直行不倾倒，转弯不侧翻。竞赛级前后机械双碟刹设计，即刹即停。该产品成交均价为1190元。

 

 

▋儿童推车：900-1800元价格区间的产品销售额和销量同比增幅均为最大

 

儿童推车品类中，900-1800元价格区间的产品销售额和销量同比增幅均为最大，分别为12.1%和 15.7%。

丸丫的T6二代遛娃神器是该价格区间排名第一的畅销单品，同时也在该品类的畅销单品中排名第一。该产品有T6遛娃神器和T2旅行家两款。高景观视野，三档座椅，一键可调。一体式成型靠背久坐不闷热，宝宝更舒适。四轮弹簧避震大轮紧固稳定，经久耐用。一键折叠设计单手可收，小巧轻便一拎即走。产品成交均价为946元。

 

 

▋儿童安全座椅：2400-3000元价格区间产品销量同比增长17.3%

 

儿童安全座椅品类2400-3000元价格区间的产品销售额同比增长15.7%，销量同比增幅最大，为17.3%。

SAVILE猫头鹰的妙转pro儿童安全座椅是该价格区间排名第一的畅销单品，该产品有0-7岁新生儿安全座椅和3-12岁大童安全座椅两个版本。二段式动态侧防更大程度地保护孩子安全，防撞装置采用弹出式设计，凸出的防撞装置收缩并吸收撞击能量。新生儿版本采用“抱抱舱”设计，舒适好睡。该产品成交均价为2906元。

 

 

▋奶瓶：200-300元价格区间产品销售额和销量增幅均为最大

 

奶瓶品类中，200-300元价格区间的产品销售额和销量同比增幅均为最大，分别为54.5%和53.8%。

贝亲的自然实感玻璃奶瓶是该价格区间排名第一的畅销单品，奶嘴含衔线设计，引导宝宝自然贴合，空气流动系统，帮助宝宝顺畅吮吸。11度食品级硅橡胶奶嘴柔软有弹性，硼硅酸玻璃瓶身耐高温好消毒。该产品成交均价为253元。

 

 

▋餐椅：600-1000元价格区间产品销售额和销量增幅均为最大

 

餐椅品类中，600-1000元价格区间的产品销售额和销量同比增幅均为最大，分别为43.5%和 44.5%。

HAGADAY哈卡达的HC-268 多功能宝宝餐椅是该价格区间排名第一的畅销单品，同时也在该品类的畅销单品中排名第一。三种模式可坐可躺，四轮万向轻松推行。防站立设计不用担心宝宝跌落，升级坐垫舒适好清洁。食品级餐盘可前后调节、可直接接触食物。该产品成交均价为652元。

 

 

重要提示：

 

以上数据分析基于ECdataway提供的天猫平台销售数据。

完整版《2024年1月天猫平台数据分析报告-玩具篇》和《2024年1月天猫平台数据分析报告-婴童用品篇》已于本周上线，可凭中国玩协会员单位账号在中国玩协官网（www.wjyt-china.org）会员专区查阅。

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注：文中图片均来源于品牌天猫旗舰店