展会资讯：

2024年10月16日至18日，由中国玩协主办的CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）将在上海新国际博览中心举办。中国玩协四展预计将汇聚2500+展商、5200+品牌和2500+全球正版IP，展览面积达23万平米。四展同台，一站式看趋势、找资源、选新品、拓渠道、谈合作。

 

正文：

今年的六一儿童节消费市场呈现多元化趋势，不仅孩子要过节，成年人买玩具过节也已成为新兴消费习惯。此前中国玩协全媒体中心盘点了儿童节各大品牌商和零售商推出的新品和营销活动，其中哪些受到了消费者的青睐？一起来看儿童节市场趋势。

 

PART.01 产品趋势：IP仍是重头戏

 

产品方面，不少商家推出节日相关新品，催热“儿童经济”。此外，“大朋友”为童心买单成为新的消费增长点。其中，“IP+玩具”仍是市场主流。

 

1、零售商的“IP类+自研类”产品路线

玩具反斗城六一期间业绩喜人，相关负责人透露，儿童节当天共售出超过50万件玩具，与去年相比销售额涨幅达两位数。

知名IP小马宝莉、风火轮、奥特曼、变形金刚、多美卡系列产品，以及培玩宝（PLAYPOP）自研产品，登上玩具反斗城热销榜。

 

 

此外，玩具反斗城也致力于拓展与知名游戏IP合作，在售超过500款热门游戏《原神》和《崩坏：星穹铁道》的官方周边商品，满足了年轻一代的消费需求，进一步推进了玩具反斗城产品和客群的多元化。

自研产品方面，玩具反斗城根据中国家庭的消费需求和偏好，推出了自主品牌培玩宝（PLAYPOP）。闪耀星辰电动水枪、次世代电动水枪、潮鹅来鸭碰碰车等新品玩具，注重多样场景下的亲子玩耍体验，兼顾安全性、教育性和趣味性。

 

2、“IP+玩具”营销破圈

 

今年六一期间，不少餐饮品牌在关注小朋友的同时，也瞄准童心未泯的大朋友，围绕“童趣”推出联名玩具。宝可梦、HelloKitty、蜡笔小新等相关周边纷纷上线。

 

来自：新消费日报

 

麦当劳推出的专属儿童节玩具“麦麦对讲机”被成年人买爆。这已不是快餐品牌第一次通过玩具出圈，这几年的麦当劳、肯德基已成为潮流文化和社交话题的制造机。

麦当劳的玩具之所以出圈，不仅源于好玩多变的IP，更源于其灵活多变的策划和对消费者需求的洞察——拥有一个麦麦对讲机，不只是看起来可爱、好玩，还为了和别人“社交同步”。

 

 

不难看出，今年的餐饮品牌玩具周边社交属性和互动性升级。

肯德基在2022年可达鸭玩具爆火后，再次推出宝可梦联名玩具。其中也包括此前热卖的皮卡丘、可达鸭形象，在玩具创新玩法上更加迎合社交分享属性。

例如，同样是发声音乐玩具，但本次可达鸭“科技”含量更高，消费者需要同时按住两个连接口，通过身体导电才能让角色动起来。皮卡丘则可以通过尾巴联通，形成留声机播放的造型，并搭配了不同的可替换音乐。

玩具品牌如何跨界借势破圈？成年人爱过儿童节背后又有哪些商业奥秘？以上两个产品趋势值得品牌关注。

 

PART.02营销趋势：为情绪买单，因体验复购

 

品牌借助玩具成功解锁儿童节营销流量密码，从中可以看出，情绪消费已成为吸引消费者的重要手段。而“造流量”之后如何将用户变为“流量”，则考验品牌在用户体验上的精耕细作。

 

1、61秒免费购、见面会、线上免单活动，全域引流

玩具反斗城在儿童节期间推出独家活动和家庭娱乐体验，持续吸引客流。儿童节当天，全国门店客流相较去年六一实现双位数的显著增长。

“挑战万元大奖，赢61秒免费购物”活动成为该品牌儿童节的一大亮点。来自北京、上海、杭州等城市的20名小朋友成为幸运儿，在61秒的时间内尽情挑选并免费带走心仪的玩具产品。这种新颖的形式体现了玩具反斗城在营销策略上的创新和对玩乐体验的提升，同时大幅提高了门店和商场客流量。

此外，玩具反斗城与业内众多知名品牌合作，汇集国内外众多知名IP，举办40多场IP人偶见面会，以及美泰风火轮车王争霸赛和芭比梦想之旅、多美玩具世界、奥飞嘉年华等70余场丰富多彩的落地活动。

 

 

在线上销售渠道，六一期间，玩具反斗城在美团平台创新推出“全国首单，必得免单”活动，5月30日至6月2日，早晚6:01各产生一名上限1000元的免单名额，共计八名。

 

 

在社交媒体上，玩具反斗城与消费者积极互动，通过打造有趣的线上场景，吸引用户关注和参与，分享真实的购物及玩乐体验，进一步扩大品牌影响力。

通过多渠道联动和社媒互动的线上策略，玩具反斗城成功推进了全渠道营销和购物，给消费者带来更加便捷、有趣、即时的购物体验。

 

2、品牌商为“大朋友”定制快乐

 

此外，六一儿童节也带动了线上消费。从消费人群来看，被限定玩具和各类IP吸引的，更多是女性消费者和00后。

今年“六一”前夕，饿了么北京地区盲盒潮玩、积木拼插等益智类玩具外卖量分别增长110%和130%。

 

 

成年人对儿童节的仪式感需求不断增长。饿了么北京数据显示，过去三年，相比80、90后家长，00后玩具外卖量年均增长超50%。

饿了么武汉数据显示，相比电动玩具车等适合儿童的礼物，各类“大朋友”喜欢的毛绒玩具、拼装积木和盲盒等成年人的“快乐”也非常热销。盲盒潮玩、桌游类玩具外卖量分别增长84%和60%。

 

结语：

无论是新品还是各类营销活动，不难看出，儿童节这一营销节点呈现出情感营销的深层需求。品牌需要超越表面的怀旧和童趣，深入挖掘和理解消费者情感需求，打造真正触动人心的产品和体验。

 

注：文中图片均来源于品牌官方微信公众号、微博及相关媒体报道