展会资讯：

2024年10月16日至18日，由中国玩协主办的CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）将在上海新国际博览中心举办。中国玩协四展预计将汇聚2500+展商、5200+品牌和2500+全球正版IP，展览面积达23万平米。四展同台，一站式看趋势、找资源、选新品、拓渠道、谈合作。

 

正文：

今年5月，主流电商平台相继宣布取消预售制度，去繁就简，直接开售现货。受618大促影响，消费需求集中释放。中国玩协对天猫平台销售数据追踪显示，2024年5月除拼插积木、粘土和娃娃外，其他玩具重点品类销售额均同比增长，其中增幅前三的品类分别为手办、儿童自行车和盲盒，分别增长63.6%、30.0%和28.7%。

婴童用品所有重点品类销售额均同比增长，其中增幅前三的品类分别为奶瓶、童床和抱婴腰带/腰凳，分别增长34.7%、34.2%和21.3%。

 

5月天猫平台玩具主要品类销售额及同比情况

5月天猫平台婴童用品主要品类销售额及同比情况

 

从销售均价来看，2024年5月同比增长的玩具主要品类有儿童自行车（20.5%）、毛绒布艺（11.8%）、电动遥控玩具（5.4%）和滑板车（2.8%）。婴童用品中除电动童车外，销售均价均同比增长，其中增幅前三的品类分别为儿童安全座椅、餐椅和奶瓶，分别增长20.8%、11.6%和5.2%。

 

5月天猫平台玩具主要品类均价及同比情况

5月天猫平台婴童用品主要品类均价及同比情况

 

01、情绪价值撬动增长

 

▋手办：销售额增长显著，头部IP产品热销

手办在天猫平台的销售表现抢眼，5月份销售额较上年同期增长63.6%。从不同价格区间来看，500-1000元价格区间产品销售额占比最高，为27.5%，同比增长7.8个百分点，增幅最大。

该品类总排名第1的畅销单品是泡泡玛特的THE MONSTERS I FOUND YOU搪胶脸LABUBU公仔，均价999元。该产品尺寸为30*25*58cm，公仔眼睛可动，脸部和手脚为搪胶质地，尾巴可扭动角度调节支撑ZIMOMO站立角度，经典指人手势“I Found You”，互动性增强，情绪价值拉满！

 

 

▋盲盒：销售额同比增长28.7%

盲盒销售额同比增长28.7%，从不同价格区间来看，300-500元价格区间产品销售额为14.2%，同比增长7.3个百分点，增幅最大。

该价格区间排名第4的畅销单品为寻找独角兽的周年庆礼包BOB十周年易碎森林旗舰盲盒，该品牌以IP价值为驱动，艺术家FARMER以“交错共生”创作理念为灵感，借植物一生的形成过程暗喻十年创作历程，创造了这片“易碎森林”，糅合滴胶、抹积、仿石雕刻等多种特殊工艺和材质，在基础体型上完成植物抽象化的艺术融合，展现游离于顽强与破碎之间的易碎美学，令人产生情感共鸣。该产品均价为397元。

 

 

▋毛绒布艺：销售额和均价同比均增长

毛绒布艺类产品依旧热销，销售额同比增长28.3%，销售均价同比增长11.8%。从不同价格区间来看，200-400元价格区间产品销售额占比最高，为35.0%，同比增长8.6个百分点，增幅最大。

该价格区间排名第2的畅销单品为迪士尼的2024春日达菲玲娜贝儿毛绒玩具，均价259元。这款产品中的玲娜贝儿手持银莲花，花朵装饰头箍、银莲花刺绣点缀等细节甜美可爱，仿佛要带你进入“梦幻花园”，柔软的手感十分治愈。

 

 

02、轻便、多功能设计受欢迎

 

▋儿童自行车：量价齐增，轻便产品畅销

儿童自行车品类近期也有亮眼表现，销售额较上年同期增长30.0%，销售均价增长20.5%。从不同价格区间来看，1000-1500元价格区间产品销售额为20.0%，同比增长7.9个百分点，增幅最大。

萌兽的EQUES超轻自行车是该价格区间排名第3的畅销单品，均价为1082元。该产品凭借5.6Kg裸车净重的超轻重量备受市场欢迎，仅1.07Kg的铝合金车架、德国进口皮带、12组顺滑低阻轴承的配置，助力儿童轻松出行。哑光、拉丝工艺的加持令车身金属质感更加酷炫张扬，五种颜色可选，陪伴孩子酷萌出行，在城市自由穿梭。

 

 

▋四轮手推车：销售额同比增长20%

四轮手推车销售额较上年同期增长20.0%，销售均价增长0.9%。从不同价格区间来看，900-1800元价格区间产品销售额占比最高，为30.9%，同比增长4.5个百分点，增幅最大。

该品类排名第1的畅销单品为逸乐途的emu轻便双向婴儿推车，均价为1789元。这款产品可实现单手双向开合，轻便易携，收纳后体积较小。60cm高景观设计，四档调节，舒适护脊。自适应平躺加长功能+双重护翼包裹让宝宝睡得更安心。避震设计外加U型扶手防倾翻，全方位呵护宝宝安全。

 

 

▋滑板车：销售额和均价同比均增长

该品类销售额和销售均价较上年同期均实现增长，分别为9.6%、2.8%。从不同价格区间来看，300-700元价格区间产品销售额占比最高，为33.0%，同比增长10.1个百分点，增幅最大。

贝易的至尊三合一儿童滑板车为该品类排名第1的畅销单品，该产品有六合一/三合一滑板车两款可选，四种模式，骑滑推玩到14岁。5cm加宽减震轮、防擦伤脚踏折叠、全包裹刹车等七大安全升级，给宝宝更安心的爱。360°随心转向可原地掉头，转弯不费力。旋转折叠巧收纳，宝宝拎得动，轻便设计省空间，方便外出携带。成交均价为313元。

 

 

03、融入更多新科技 满足多元化需求

 

▋奶瓶：销售额、均价较上年同期均实现增长

奶瓶销售额和销售均价较上年同期分别增长34.7%、5.2%。从不同价格区间来看，150-200元价格区间产品销售额占比为25.3%，占比最高，同比增长6.7个百分点，增幅最大。

该价格区间排名第2的畅销单品为Dr. Brown’s Natural Flow布朗博士的新生婴儿宽口径玻璃奶瓶，均价为158元。该产品含6种分阶奶嘴，可满足不同阶段宝宝喝奶需求，还原亲喂体验，给予宝宝母乳安全感。双构型奶瓶，导气管系统隔绝空气，奶液自然正压溢出，宝宝喝奶时不产生气泡。

 

 

▋儿童安全座椅：量价齐增，高品质卖点突出

儿童安全座椅销售额同比增长14.5%，销售均价同比增长20.8%。从不同价格区间来看，3600元以上价格区间产品销售额占比最高，为20.6%，同比增长2.3个百分点，增幅最大。

该价格区间排名第2的畅销单品为惠尔顿的智转2pro儿童安全座椅，均价为3632元。该产品独有的Hawk-eye鹰眼智能监测系统，时刻监测座椅的使用状态，新手父母更安心。护脊不窝脖，座舱结构&坐垫设计双升级，全面承托护脊椎。IMAX可折叠遮阳帽，全面呵护新生儿肌肤。内置赛车级钢骨架，通过金属与减震缓材的平衡设计，有效实现“强”碰撞、“软”着落。

 

 

重要提示：

以上数据分析基于ECdataway提供的天猫平台销售数据。

完整版《2024年5月天猫平台数据分析报告-玩具篇》和《2024年5月天猫平台数据分析报告-婴童用品篇》于本周上线，可凭中国玩协会员单位账号在中国玩协官网（www.wjyt-china.org）会员专区查阅。

 

入会咨询和会员账号查询：金钰 010-68293610

注：文中图片均来源于品牌天猫旗舰店