时间：2024-12-25 10:38:56
市场风向标
据国际调研公司Circana™最新数据报告显示，尽管今年经济环境充满不确定性，英国玩具销售额在过去12个月里仍突破了10亿英镑大关，相较于2023年增长了5700万英镑。对于玩具制造商、零售商、投资者以及相关行业的从业者而言，机遇与挑战并存。本文将通过盘点英国具有代表性的玩具零售企业，分析英国玩具零售渠道商的发展现状，为中国玩具零售市场的发展带来启示。
六大类玩具零售商展现市场活力
作为英国玩具行业的权威机构，英国玩具和爱好协会（BTHA）每年举办的玩具零售商大奖旨在表彰在玩具零售领域表现卓越的企业，体现了英国玩具零售市场的繁荣与创新。这些被BTHA提名优秀企业在面对市场挑战时展现出了强大的适应能力和创新精神，不仅体现了英国玩具市场的活力，也积极有效地推动了行业的发展。
01、传统零售商积极转型寻求合作
02、个性化营销策略助力销售额提升
英国玩具零售商The Entertainer曾通过个性化邮件推送策略，促进电商网站销售额提升。该公司利用SmartFocus系统识别消费者兴趣，推送定制化的促销信息，例如，个性化邮件可能推荐热卖产品或相关的促销活动。而SmartFocus系统能通过cookie或消费者邮件里点击的链接，识别消费者感兴趣的产品，并随之改变The Entertainer电商网站的首页banner，展示相关主题和产品。
03、专卖店与超市联手实现双赢
近年来，玩具专卖店和超市联营店中店的合作模式在英国兴起。这种模式的佼佼者是The Entertainer。它于2020年开始与英国超市连锁ASDA合作，2023年下半年开始与国际超市连锁乐购合作，并以此跨出英国国界。超市将场地完全外包给The Entertainer，选品、进货、现场员工均由后者负责。超市方可利用玩具专卖店的专业优势减轻了运营压力，专卖店方可利用超市的店面和人流优势拓展自身知名度和销售，可谓双赢。
结语
