数据看趋势

根据中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）对天猫平台1月销售数据的追踪显示，电动/遥控、儿童自行车、电动童车和车模四大玩具品类销售额同比增长。其中，销售额增幅前三的玩具品类为儿童自行车、车模和电动童车，分别增长14.4%、13.8%和13.0%。潮流玩具中,手办的销售额同比增长5.3%。

（玩具及潮流玩具销售额及同比情况）

 

从销售均价来看，九大玩具品类均价均同比增长。其中，均价增幅前三的玩具品类为毛绒布艺、粘土和拼插积木，分别增长58.6%、39.8%和33.1%。潮流玩具中,盲盒的均价同比增长18.8%。

（玩具及潮流玩具均价及同比情况）

 

婴童用品中，儿童四轮手推车、儿童安全座椅、餐椅、游戏围栏和抱婴腰带/腰凳五大品类销售额同比增长。其中，销售额增幅前三的品类为儿童安全座椅、儿童四轮手推车和抱婴腰带/腰凳，分别增长64.6%、23.6%和10.5%。

（婴童用品销售额及同比情况）

 

从销售均价来看，七大婴童用品品类均价均同比增长，其中，均价增幅前三的品类为儿童安全座椅、抱婴腰带/腰凳和餐椅，分别增长41.6%、34.2%和24.4%。

（婴童用品均价及同比情况）

 

01、生肖IP实力圈粉 

蛇年毛绒玩具成春节“硬通货”

 

▋毛绒玩具：200-400元产品销售额增长贡献率①超四成。

从不同价格区间来看，毛绒布艺200-400元价格区间的产品销售额增长贡献率最高，为43.2%。200-400元价格区间的产品销售额占比最大，为33.3%，占比比去年同期增长8.6个百分点。

该价格区间的畅销单品是问童子的中华地头蛇挂偶蛇年毛绒玩具小挂件，成交均价为278元。该毛绒玩具以蛇年为主题，采用精致的刺绣和柔软的面料，完美呈现中华地头蛇的独特造型与细节。其设计灵感来源于传统文化，传递着好运与吉祥。挂件小巧可爱，既能作为装饰品挂在包包、钥匙链等地方，也适合作为收藏品。

 

02、迎春装备升级 

儿童出行类玩具成热门选择

 

▋儿童自行车：销售额同比增长14.4%   700-1000元产品销售额增长贡献率近四成

儿童自行车销售额同比增长14.4%，销量同比增长4.7%，均价同比增长9.2%。700-1000元价格区间产品销售额增长贡献率明显，为39.3%。700-1000元价格区间的产品销售额占比为16.2%，比去年同期增长3.3个百分点。

该价格区间的畅销单品是MONTRESOR/萌兽的新Breeze儿童脚踏单车，成交均价为801元。该单车专为儿童设计，采用轻量化高碳钢车架，低跨步结构易于上下车，帮助孩子轻松掌握平衡与骑行技巧。前后双刹车、全包链罩、防滑脚踏和可拆卸辅助轮提供多重安全防护，确保骑行安全无忧。座椅高度上下可灵活调节，可满足不同阶段需求。

 

▋电动童车：销售额同比增长13.0%  400-600元产品销售额增长贡献率近四成

电动童车销售额同比增长13.0%，销量同比增长4.2%，均价同比增长8.4%。400-600元价格区间产品销售额增长贡献率明显，为55.8%。700-1000元价格区间的产品销售额占比为20.0%，比去年同期增长4.7个百分点。

该价格区间的畅销单品是没玩没了的J2077奔驰大g儿童电动车，成交均价为567元。这款产品按照真车比例缩小，外观酷炫，细节精致。支持遥控、摇摆和自驾三种模式，能满足不同年龄段宝宝的需求。此外，产品内置蓝牙早教音乐模块，既能激发孩子的探索兴趣，又能寓教于乐，助力孩子智力发展。

 

03、春节出行高峰推动品类增长

品质与高性价比产品受青睐

 

▋儿童四轮手推车：销售额同比增长23.6%   900-1800元产品销售额增长贡献率超五成

儿童四轮手推车销售额同比增长23.6%，销量同比增长1.5%，均价同比增长21.8%。900-1800元价格区间产品销售额增长贡献率最高，为56.3%。900-1800元价格区间的产品销售额占比最大，为27.1%，比去年同期增长6.9个百分点，增幅最大。

该价格区间的畅销单品是纽贝耳的808A第二代婴儿推车，成交均价为832元。该推车采用轻量化铝合金材质，结构稳固且易于折叠。推车搭载全罩式半透明遮光篷，有效阻挡紫外线与灰尘，同时搭配透气网纱设计，既保持空气流通，又能防止蚊虫侵扰，为宝宝提供舒适的环境。此外，推车拥有3D减震车轮设计，确保宝宝在移动中的稳定性和安全性。

 

▋儿童安全座椅：销售额同比增长64.6%  600-1800元产品销售额增长贡献率超六成

儿童安全座椅销售额同比增长64.6%，销量同比增长16.8%，均价同比增长41.6%。600-1800元价格区间产品销售额增长贡献率最高，为66.9%。600-1800元价格区间的产品销售额占比最大，为39.9%，比去年同期增长17.5个百分点，增幅最大。

该价格区间的畅销单品是BOBEITOO/贝比途的G409-IS0贝悦儿童安全座椅，成交均价为1231元。该安全座椅采用车规级注塑钢骨架结合高品质减震材质，多重防护设计提升抗震性能，减少碰撞冲击，全方位守护孩子安全。175°大躺角设计，缓解乘坐压力，适应多种出行场景。配备全罩式遮阳棚，高弹透气三层面料，阻隔强光与外界干扰，为孩子营造舒适安心的睡眠环境。

 

① 增长贡献率：单价格区间产品销售额增量/全价格区间产品销售额增量，旨在得出该价格区间销售额增量对该品类整体销售额增长的带动作用。

重要提示：

以上数据分析基于ECdataway提供的天猫平台销售数据。

完整版《1月天猫平台数据分析报告-玩具篇》和《1月天猫平台数据分析报告-婴童用品篇》于本周上线，可凭中国玩协会员单位账号在中国玩协官网（www.wjyt-china.org）会员专区查阅。

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注：文中图片均来源于品牌天猫旗舰店