诞生于1930年的丹麦玩具品牌Lego（乐高），和诞生于1973年的德国玩具品牌 Playmobil（摩比世界），是目前欧洲市场最畅销的两大玩具品牌。两个品牌在目标消费群体上有细微差别：摩比世界倾向于年龄偏小的孩子（更偏向于女孩），而乐高则更倾向于年龄稍大一点的男孩。

两大品牌在过去五年间的增长比例相近：乐高+28%、摩比世界+27%。

      品牌授权模式是成功秘诀之一

      经乐高法国的市场营销总监 Anne Besson 表示：“从与迪士尼的合作到与其他电影的合作，我们有30%的营业利润是来源于与迪士尼和其他电影合作的这种品牌授权模式。”品牌授权咨询机构 Kazachok 的市场负责人 Virginie Lopez 分析：“通过与电影合作，可以迅速扩大品牌知名度的机会。” 目前约有22%的玩具市场参与者也开始采用品牌授权的模式。

      以下是摩比世界近年来的品牌授权对象：

      《驯龙高手》：与梦工厂合作的《驯龙高手》系列模型类别多并且具有较高的收藏价值

      《小马王》：与摩比世界自有的玩具模型契合

      《捉鬼敢死队》：摩比世界推出的模型鞋可以让家长和孩子一起玩

      以下是乐高今年来的品牌授权对象：

      迪士尼：《冰雪奇缘》、漫威等人物模型

      《我的世界MINECRAFT》（微软推出的一款3D游戏）

      《蝙蝠侠》：99%的6到11岁男孩都喜欢蝙蝠侠模型，比《星球大战》更受欢迎

      《辛普森一家》：该系列模型同样受到成人消费者的喜爱

      《星球大战》：1999年乐高就开始与《星球大战》合作，是乐高旗下最受欢迎的衍生品

      以上报道来源：网络，由CTE中国玩具展组委会整理编辑。