2021年，玩具行业的头部企业和经销商都有什么新计划、新举措？

       乐高、孩之宝、伟易达、MGA、亚马逊、eBuy有话说：

 

       乐高：

       Vidiyo提供创意玩乐新体验，20%的产品专门为成人设计

       乐高美洲区执行副总裁Skip Kodak在采访中谈到了乐高2021年提升玩乐体验的创新之举——与环球音乐共同开发音乐视频制作应用程序Vidiyo，以及乐高对成人用户的重视。

       他表示：“与环球音乐共同开发的Vidiyo旨在迎合当今的青少年表演文化，内置了时下热门歌曲，与BeatBit积木结合可以提供有趣的、创新的音乐视频制作体验。

       通过无穷无尽的组合、无数的创造力、以及无缝的物理和数字游戏，Vidiyo使孩子们能够像一个超级明星一样进行创作，激发儿童的创造力和对音乐的热爱。”

 

图片来源：乐高官网

 

       对于乐高对成人用户的开发，Skip说：“我们去年业绩的增长很大一部分来自青少年和成人拼搭者，他们愿意待在家中通过玩乐高来暂时逃避现实世界，获得身心放松。

       乐高通过不断完善投资组合，推出了更多专门为成人粉丝设计的产品，现在已有超过70个积木套装，约占整个产品组合的20%。”

 

       孩之宝：

       秋季推出小猪佩奇十周年新玩具，继续针对成人推出娱乐内容和新产品

       孩之宝首席消费者官Eric Nyman在采访中主要透露了《小猪佩奇》十周年庆营销计划及孩之宝如何运营成人用户。

       Eric谈到：“自从2011年《小猪佩奇》在美国首映以来，一直是最受欢迎的学前节目，在美国掀起了一股风潮。

       很多家长表示，他们的孩子已经学会了用英国口音说话，这也被称为‘佩奇效应（#ThePeppaEffect）’。”

       为庆祝《小猪佩奇》十周年，孩之宝旗下全球娱乐工作室eOne将通过长达一年的营销活动来纪念佩奇的这一特殊里程碑。

       计划包括播出新一季剧集、在秋季推出新的小猪佩奇系列玩具、发行新的音乐、品牌合作、慈善庆祝活动等。

 

图片来源：eOne

 

       对成人用户的开发，Eric表示：“孩之宝成功推出的Hasbro Pulse，为我们提供了一个绝佳的机会，可以与收藏者建立联系，并在孩之宝内部创造一个以粉丝为中心的空间。

       Hasbro Pulse不仅是一个直接面向消费者的电子商务平台，它还为收藏者提供吸引人的节目和活动。”

       “我们的成人粉丝和消费者今年可以期待的一些产品包括新的成人游戏、高级可收藏玩偶、基于娱乐的角色扮演和玩具。

       首先是庆祝卢卡斯电影成立的第一个50年，为了庆祝这一节日，卢卡斯影业和孩之宝将于本月开始推出向《星球大战》致敬的纪念性新产品。

       此外，孩之宝和我们的合作品牌在内容方面又迎来了强劲的一年，包括几部漫威电影、迪士尼+系列剧集、漫威HQ短篇系列、星球大战《The Book of Boba Fett》、迪士尼的《寻龙传说》、小马宝莉、超凡战队等。

       我们将迎来富有成效的一年，有待发布的令人兴奋的产品将让成人收藏者和儿童粉丝都拭目以待。”

 

       Spin Master：

       收购是关键增长战略，将推出首部《汪汪队立大功》电影

       Spin Master联合创始人兼首席执行官安东·拉比（Anton Rabie）在采访中谈及了该公司最新对Rubik’s的收购及其三个创意中心——玩具、娱乐和数字游戏2021年的重点发展项目。

       他表示：“收购是Spin Master的关键增长战略，Rubik's以98%的品牌知名度和超过4.5亿部的全球销量吸引了全球受众，使其成为Spin Master极具吸引力的品牌补充。

       Rubik’s不仅可以提供经常性收入，同时也扩大了Spin Master在游戏类别中的领先地位，并为我们提供了更大的全球影响力。”

 

图片来源：Spin Master

 

       对于公司三大创意中心2021年的发展计划，Anton表示：

       “玩具创意中心，团队将继续推进乐趣的边界，探索新的交互技术来提升我们的常青品牌系列产品（汪汪队立大功、 Kinetic Sand、Air Hogs、GUND），并在我们的授权产品中加入新的‘spins’（玩乐元素），包括：菲尔德娱乐公司 (Monster Jam、Supercross)、华纳兄弟消费品公司 (DC、Wizarding World) 和梦工厂动画公司(Gabby’s Dollhouse)。

       娱乐方面，Spin Master Entertainment继续制作精彩内容，包括最近推出的《Mighty Express》，这是Spin Master第一部Netflix原创学龄前动画系列。

       众星云集的《汪汪队立大功：电影》将于2021年8月上映，这是Spin Master首次将汪汪队带到大银幕上。

       《Mighty Express》和《汪汪队立大功：电影》都将有相应的玩具产品线推出，这样学龄前儿童就可以重新演绎他们最喜欢的冒险，并通过游戏创造自己的故事情节。

       数字游戏方面，Spin Master Digital Games在2020年第三季度，在《托卡生活世界（Toca Life World）》平台的推动下，数字游戏的销售额翻了两番。

       今年，Toca Boca和Sago Mini将以流行的角色为基础，推出新的数字应用程序和扩展，包括首款Toca Boca多人游戏和实体订阅盒，为喜欢惊喜的孩子们带来高质量、有创意的游戏。”

 

       伟易达：

       2021将强化产品的教育内容

       伟易达电子北美区公司总裁Andy Keimach对“随着远程学习持续到2021年，家长们正在将教育玩具作为学习工具，这对产品开发有何启发？”这一问题进行了深入阐述。

       Andy表示：“我们一直支持让学习变得有趣，但我们认识到，在过去的一年里，许多家长更加重视学习，所以我们将继续专注于我们受欢迎的、成功的教育产品，以迎合家长们的需求。

       伟易达LeapFrog Academy 学习应用程序提供全面的课程，可以访问2000多个学习活动，这些活动可以在各种设备以及LeapPad Academy平板电脑上随时随地播放。

       LeapStart是另一个很好的选择，它是一个交互式学习系统，通过点读页面，将书本和生活联系起来，而我们的 LeapReader通过引入单词发音、常见单词等帮助孩子建立阅读信心。

 

图片来源：VTECH

 

       另一个受欢迎的产品是互动魔幻冒险环球，通过播放BBC视频的视频屏幕，孩子们可以探索新的地方、语言和文化。

       我们将继续支持创新产品，强化教育内容，同时融入好玩的元素，使学习变得有趣。”

 

       华纳兄弟消费品公司：

       2021年重点发力DC英雄系列玩具

       华纳兄弟消费品公司负责玩具和出版的副总裁凯瑟琳·巴赫梅尔(Catherine Bachmaier)介绍了2021年业务发展的新规划。

       她表示：“随着疫情持续到2021年上半年，人们继续在家玩乐，预计游戏、拼搭玩具、户外运动玩具将延续良好的销售行情。今年，我们与主要合作伙伴推出了一系列灵感源自DC动画和真人电影的玩具新品。

       蝙蝠侠仍然是世界上最受欢迎的DC超级英雄之一，今年我们将深入研究蝙蝠科技。蝙蝠侠玩具系列将探索包括蝙蝠战车在内的蝙蝠侠相关道具的乐趣和创新。

       此外，2021年，我们将庆祝神奇女侠80周年。

       这个永恒的角色将永远是力量、真理、勇气和同情心的象征。

       我们将推出的神奇女侠可收藏玩具在产品设计中将融合这种精神。

       今年晚些时候，《太空果酱：新遗产（Space Jam: A New Legacy）》上映，我们推出的玩具组合将包含电影中的所有关键角色。”

       Catherine表示，2021年，魔法世界（The Wizarding World）也将推出新的玩具产品，Spin Master公司推出了全新系列的玩偶和互动玩具，完美地扩展了心爱的魔法故事。

 

图片来源：华纳兄弟

 

       Funko：

       我们将大力推广针对6-11岁女孩的新品牌Snapsies

       Funko总裁Andrew Perlmutter：我们对去年12月推出的Snapsies寄予厚望。由于我们的粉丝在成长，现在很多人都成为了父母。

 

Snapsies  图片来源：Funko

 

       我们希望Funko品牌能够与我们的粉丝及其家人都建立联系，当父母将孩子带到零售商的Funko专区时，我们需要确保每个人都可以在这里找到喜欢的产品。

       Funko的核心业务是潮玩，或者说可收藏的流行玩具，我们不打算偏离这一点，但是，如果有机会将其扩展到更多受众群体，我们将始终保持探索精神。

       我们的桌游品牌Loungefly取得了大幅增长就证明了这个策略的成功。我们对Snapsies很有信心，并计划在未来几年内集中发力。

 

       MGA Entertainment：

       环保是我们非常重要的策略

       MGA Entertainment首席执行官兼创始人Isaac Larian：可持续性是我们品牌非常重要的发展策略。

       地球只有一个，作为父母和祖父母，我们必须让我们的孩子拥有一个更明亮，更绿色的星球。MGA Entertainment支持这一点，我们正在迅速采取行动，以确保所有产品都是环保的。

       在2020年，L.O.L. Surprise! 与TerraCycle的合作关系扩展了9个国家/地区，回收了100,000多个可回收包装。

       我们还将装配件和玩偶的塑料袋改为纸袋，以确保回收利用，而且现在我们的包装设计已成为玩偶体验的一部分。

       此外，我们推出了一条新的Little Tikes Go Green环保产品线，该产品线由再生塑料制成，并采用再生材料包装，以帮助最大程度地减少对环境的影响。

 

图片来源：MGA娱乐

 

       我们将在2021年继续扩大这一策略的使用范围，并将在Zapf系列中推出无塑料包装，包括取下束线带和塑料袋，取而代之的是一种独特的密闭盒设计。

 

       亚马逊：

       2020假日季交付超过15亿件玩具及其他产品，投资180亿美元专注中小企业发展

       亚马逊玩具和游戏类负责人安妮•卡瑞希尔(Anne Carrihill)在采访中分享了亚马逊去年所取得的一些成绩。

       她谈到：“游戏、拼图、互动性玩具及户外玩具是2020年最受欢迎的类别。

       这个假期，亚马逊交付了超过15亿件玩具、家居产品、美容和个人护理用品及电子产品，部分畅销玩具有：ThinkFun重力迷宫系列的Marble Run Brain Game、Lite-Brite终极经典复古玩具、叠叠乐经典游戏等。

       这进一步推动了这样一种观念，即家庭成员渴望在一起度过没有屏幕打扰的时间，在家庭友好的游戏之夜中增进亲情。

       2020年，消费者从乐高、L.O.L. 惊喜娃娃、芭比、摩比世界、风火轮、NERF、培乐多、Melissa & Doug、睿思和Osmo等品牌商购买了星球大战、漫威、迪士尼公主、布鲁伊、PJ面具、Blue’s Clues & You!等多个IP系列的玩具产品。

 

图片来源：亚马逊

 

       亚马逊一年一度的节日玩具清单使用户发现和购买玩具和礼物变得很容易。

       节日玩具清单上有1900多种产品，其中包括200种亚马逊独有的各种品牌的玩具。

       Anne 说：“2020年，亚马逊投资了180多亿美元，帮助中小型企业在亚马逊的销售额保持增长，让他们从Prime Day开始到整个假日季，与客户保持联系。

       顾客可以与当地的小企业联系，在亚马逊的小企业礼品指南上购买独特的物品，包括玩具和游戏，还可以在“亚马逊上的奥普拉最爱的东西（Oprah’s Favorite Things on Amazon）”中挑选来自黑人企业的礼品。

       对于在亚马逊上开店的独立企业来说，今年的假日销售季是有史以来最好的，这些企业几乎都是中小型企业，全球销售额比2019年同期增长了50%以上。

 

       eBay：

       IP授权的可收藏玩具将持续热销，“星战”热销420万种商品

       eBay收藏品和交易卡总经理Nicole Colombo：尽管疫情迫使消费者减少了线下购物的机会，但收藏家的热情并没有减弱。

       去年，我们与Funko Pop的合作拍卖了100多种超级稀有，超限量和售罄的Funko产品。

       星球大战（Star Wars）是另一个使我们感到惊讶的专营权。仅在2020年，我们就售出了480万件《星球大战》物品。随着Disney +的推出，我们也看到Marvel越来越受欢迎，在我们的平台上售出了超过420万种商品。

 

乐高星球大战“尤达宝宝”  图片来源：乐高官网

 

       尽管去年因为工厂关闭而导致产量较低，但玩具仍然非常受欢迎。我们看到玩具类别的可观增长，其中可动人偶和建筑玩具是市场上最畅销的产品，现在，消费者比以往任何时候都愿意为稀缺产品支付更多的费用。

       随着人们在家里花费更多的时间，玩具不再只是孩子的嗜好，父母与孩子们分享了对怀旧收藏品的热爱，这推动了季节性需求的增长。

       通过以上玩具品牌商、渠道商的表述，你对2021年玩具行业的发展有何看法和期望？欢迎留言分享！

 

       关于CTE中国玩具展

       CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

 

 

 

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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