当前，消费者注意力的碎片化、消费多元化，让品牌运营面临着越来越大的挑战，传统的营销手段越来越难以创造出较好的传播效果。

       品牌IP化则有利于借助社交媒体的盛行，以优质的内容、有传播度的话题来吸引消费者的关注。

       对于玩具品牌来说，IP化可以让品牌保持持续的活力，有利于品牌的长久发展。

       各大玩具品牌商的IP化策略主要有以下四个方面：

 

       01、打造玩具品牌IP形象 风格化、拟人化运营

       品牌IP化就是让品牌不再仅仅是抽象的符号，而是要变得立体生动，在消费者心中建立视觉化的形象。

       玩具品牌商通过打造自身品牌形象，通过风格化、拟人化的运营，赋予品牌生机和活力，自带“圈粉”光环，吸引粉丝的关注。

 

       ▊ Funko：推出自有IP形象联名款、限定款，引发粉丝购买收藏

       美国潮玩头部品牌Funko，打造了自有IP形象Freddy，Funko与众多流行文化IP的合作，就相当用户Freddy与众IP的联名。

 

Freddy  图片来源：Funko官网

 

       Funko通过展会和特定渠道限量发售Freddy相关产品，引发粉丝们的购买、收藏热潮，使其成为粉丝中最受欢迎的IP形象。

 

Freddy限量款方头玩偶   图片来源：Funko官网

 

       ▊ 芭比：赋予IP形象各种职业、开通社交账号，进行拟人化运营

       美泰旗下玩具品牌芭比，自成立至今已有超过60年的历史，但依然长盛不衰。

       这其中，坚持拟人化运营是其保持活力的原因之一。

       为鼓励女孩们从小树立职业目标，芭比从一开始就被赋予了职业女性的属性。

       从1960年到现在，芭比所从事的工作超过200种，包括时尚编辑、护士、空姐、健身教练、宇航员、电脑工程师等，甚至还参加了美国总统的竞选。

 

芭比竞选团队系列娃娃 图片来源：芭比官网

 

       此外，早在2014年，芭比就在instgram开通了社交账号“Barbiestyle”，化身时尚博主，发布精致日常生活，其粉丝超过219万。

 

Instagram @barbiestyle

       

       通过拟人化的运营，芭比在消费者心目中的形象更清晰，在目标消费群体中起到激发正能量，引领女孩们树立正确的价值观和职业观的作用，增强了品牌认同感。

 

       02、做足品牌内容，为产品推广服务

       玩具厂商在自身品牌基础上，进行各种形式的内容扩充和传播，让品牌内涵更丰满，属性更清晰，从而更有利于在社交媒体间的推广和普及。

 

       ▊ 乐高悟空小侠系列：依托传统神话设计全新故事，多形式多渠道传播

       乐高集团去年推出了首个源于中国经典名著的新品系列——乐高悟空小侠系列， 通过乐高积木套装和小人仔演绎全新故事线。

       为了让玩家更全面了解故事内容，乐高集团以小人仔为原型，设计制作了系列动画片，演绎精彩斩妖除魔冒险故事，通过爱奇艺、优酷等流媒体平台播放，赋予系列中各角色人仔更多故事属性，提升玩家对系列产品的兴趣。

 

乐高悟空小侠系列动画视频截图

 

       此外，乐高还与凯叔讲故事APP合作，推出乐高悟空小侠系列25集音频故事，以全新的英雄形象传递了正义、勇敢、坚韧等优秀品质，目前累计播放量超过500万次。

       孩子们可以一边倾听《悟空小侠》的传奇英雄故事，一边拼搭乐高悟空小侠系列玩具套装，既沉浸于角色扮演的乐趣，又在生动、有趣的故事中获得全方位的玩乐体验。

 

凯叔讲故事 乐高悟空小侠系列

 

       ▊ 风火轮：扩展线下展览活动及视频游戏领域

       风火轮作为美泰旗下的标志性车辆玩具品牌，为扩大其影响力，美泰推出线下展览活动“风火轮全球之旅（Hot Wheels Legends Tour）”，将车模玩具还原为真车大小，吸引粉丝观摩、打卡。

 

图片来源：美泰官网

 

       另外，风火轮还将推出视频游戏《Hot Wheels Unleased》，登陆PlayStation5、Xbox、Switch等各大游戏平台。

       这将是一款街机风格的赛车游戏，将以一种全新的方式让玩家操控车辆，就像他们真的在玩著名的1:64压铸玩具一样。

 

图片来源：美泰官网

 

       03、联名合作，扩大品牌影响力

       与其他品牌联名合作，是品牌IP化的主要途径之一，玩具厂商通过广泛的联名合作，强化了品牌的IP属性，同时扩大品牌影响力和知名度。

 

       ▊ L.O.L Suprise!×PUMA

       L.O.L Suprise! 与德国运动品牌彪马（PUMA）合作，推出L.O.L Suprise! 时尚系列产品，包括运动鞋、T恤以及带有明亮印花的紧身裤。

       L.O.L Surprise! × PUMA系列的设计灵感来自于L.O.L Surprise! 中的两个最受欢迎也是最时尚的两个角色：Diva 和 Queen Bee。

 

图片来源：MGA娱乐官网

 

       这一联名系列产品，通过服装图案、运动鞋配色、装饰、包装等展现L.O.L Suprise! 的品牌特征，让L.O.L Suprise!品牌更时尚，被更多年轻群体接受和认可。

 

       ▊ 地产大亨×YOUWEI

       孩之宝旗下经典品牌MONOPOLY地产大亨，携手国内先锋独立设计师品牌YOUWEI有尾，共同打造了MONOPOLY地产大亨xYOUWEI有尾跨界联名系列。

       该系列以地产大亨85周年纪念为契机，结合品牌标志符号和中国风的独特设计，让象征着财富与运气的地产大亨在一众时尚Icon中脱颖而出。

 

MONOPOLY x YOUWEI联名系列  图片来源：YOUWEI官网

 

       ▊ 泡泡玛特×联想小新

       3月1日，在联想小新×POPMART泡泡玛特“潮玩奇妙夜”活动中，双方联合推出首款限量版3C潮玩盲盒——开“新”大盲盒。

       与寻常盲盒相比，开“新”大盲盒不仅大，还别出心裁的设计了“限定盲盒手办+限定盲盒周边”的趣味玩法。

       拆盒不仅可得电脑周边组合，还可获得联想小新×YUKI联名盲盒手办。

 

图片来源：联想官微

 

       品牌IP化运营，有利于品牌长期保持生机和活力，增强粉丝黏性和忠诚度，以上这些有效举措，你觉得如何呢？

 

       关于CTE中国玩具展

       CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

 

 

 

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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