近日，收藏玩具品牌52TOYS再次新增多家投资方。

易建联旗下圣俊驹嘉股权投资、中金文化消费产业股权投资基金、前海股权投资基金、中小企业发展基金、浙商转型升级母基金等机构，成为52TOYS新的投资方，其中，中金文化消费投资持股10.6805%，国家队中小企业发展基金持股比例6.0145%，前海基金持股4.9091%。

52TOYS自成立以来就颇获资本的青睐。资料显示，52TOYS隶属北京乐自天成文化发展有限公司，2015年正式开始运营，2017年获得1500万元人民币的天使轮投资，2018年更是获得1亿元A轮融资。天眼查数据显示，截止到目前52TOYS融资历程达到5次，仅仅在2020年就多达两次新增投资方。目前，公司企业股东达到22位，创始人陈威持股比例20.84251%，为公司第一大股东。

 

天眼查：52TOYS融资历程

 

吸睛“她经济”，Kimmy&Miki累计销售1000万只

52TOYS是一个汇聚动漫周边模型、玩具品牌、达人和玩家的互联网社交平台，以玩具及衍生品文化为核心价值，以培养中国玩具及衍生品市场为目的垂直领域大型社交平台。在产品层次，52TOYS通过“经典IP授权+原创IP开发”的模式，推出了BEASTBOX（猛兽匣）系列，MEGABOX（万能匣）系列、盲盒CANDYBOX系列以及超活化系列，以此形成多元化产品矩阵，涉及核心品类包含变形玩具、盲盒、扭蛋、手办、雕像等。

此外，基于年轻人的喜好，公司还研发了社交型电商平台“蛋趣”（曾用名“玩蛋趣”），为发掘和培养更多的优秀创作人才，52TOYS目前已经举办五届“原型创作大赛”。

 

KIMMY & MIKI

 

相较泡泡玛特受众群体多为女性粉丝为主，52TOYS主攻男性潮玩市场，怪兽、动漫、ACG硬核IP手办、扭蛋等都主要产品，伴随中国潮玩行业发展红利期迅速驶入快车道，52TOYS也将产品瞄向了女性消费者、大众消费者，开发盲盒系列产品线CANDYBOX。

对于各潮玩品牌来讲，IP授权才是吸引粉丝的利器。52toys会与热门IP、热门影视剧合作，如CANDYBOX系列推出了原创IP“Kimmy&Miki”、“招财宇航员”、“RAMEO比心兔”、“蛋蛋喵”等数十个IP盲盒类产品，还包括《樱桃小丸子》、《蜡笔小新》、《罗小黑》、《唐人街探案3》、《如意芳霏》等多个IP系列产品。

 

旗下原创IP以及合作IP

 

面对女性消费群体，52TOYS的自研IP KIMMY&MIKI系列凭借萌仔可爱的外形，俘获了一众女性用户消费群，目前该系列产品的累计销售量超过了1000万只，官网数据显示买家90%的为女性。此外，盲盒产品售价多定价为市场反复验证过的59元~69元之间。

主攻男性消费群体挑大梁的是52TOYS品牌下的原创变形产品系列，分为“猛兽匣(BEASTBOX)”和“万能匣(MEGABOX)”两个产品线，发展至今，产品已经开始从男性用户市场，向下延伸至儿童市场。

 

BEASTBOX系列

 

其中BEASTBOX的原创动物机甲变形系列,主要特色是将各类动物的特点进行提炼并与变形结合,再构成为机甲造型，它可以是5cm大小的立方体形态，也可以兼具变形玩具、潮流玩具的特性。目前，BEASTBOX已经推出猩猩、猛犸象、三角龙、企鹅、犀牛等十种动物形象。未来52TOYS还将赋予BEASTBOX家族世界观，为IP延伸至动漫游戏领域做准备，这一想法类似于变形金刚、高达，以影视、动漫、漫画等形式展现给更多的消费者，从而将这些内容再附加给产品，反哺给玩具。

 

 

此外，52TOYS瞄准国潮文化，以“超活化”切入文旅市场，面向全体青少年消费群体，目前已经推出“战斗兵马俑”、“仕女日常”系列产品。据悉，仕女瑜伽2020年中旬上市，仕女形象产品2020年销售额达900万。

 

 

在渠道策略上，线下52TOYS通过“自营+合作”方式，与潮流精品店、复合型书店、电影院线、便利店、无人零售、旅游景点等涉及10000家渠道终端合作，同时，52TOYS凭借与万代同级别的供应链体系和渠道体系，使得变形玩具BEASTBOX系列和具有中国文化特色的“超活化”系列都收获了大量玩家推崇，尤其是在日本、北美、东南亚等海外市场。

线上通过天猫旗舰店、京东旗舰店及自有电商平台“蛋趣”进行销售。据悉，“蛋趣”的前身是2017年推出的线上扭蛋机“玩蛋趣”，通过模拟实体扭蛋过程来吸引广大扭蛋爱好者，现已升级成为了“蛋趣”。可以说，52TOYS通过线上与线下相互打通的方式进行粉丝沉淀，比如社群互动，定时推送新品、粉丝福利等，以此提升玩家黏性与品牌忠诚度，增加用户重复购买的频率。

据悉海外潮玩市场达千亿美元，国内市场处于起步阶段想象空间大。据弗若斯特沙利文的报告，国内潮玩市场的规模从2015年的63亿元增加到了2019年的207亿元，复合年增长率在34.6%。据预测，中国潮流玩具市场在未来3年将达到千亿规模，中国有望成为全球潮玩消费的核心市场之一。在土地肥沃的本土市场，伴随着新世代消费者的崛起，52TOYS不断对多元文化进行探索，尝试不同领域的设计 ，或许在不久的将来可以看到一个中国版的“万代”诞生。。

 

关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

 

 

 

 

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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