导语

随着Z世代年轻群体带动潮玩消费持续升温，积木这一经典玩具品类也呈现出潮玩化新趋势。众多积木品牌纷纷立足Z世代的喜好，采取更多差异化玩法，满足年轻消费者多元化兴趣爱好，让积木也变成了他们热衷于收集的潮流玩具。

 

01、生活好物主题迎合年轻人“悦己”需求

 

Z世代人群崇尚自我，向往和追求美好生活，他们更愿意在能力范围内通过消费取悦自己，能够承载更多主观情感表达的产品越来越受年轻消费者追捧。经济日报携手京东发布数据显示，2020年中国消费者在线上购物中的“悦己”消费占比已达到57%。

积木品牌商也已抓住年轻群体悦己消费的新潮流，以贴近年轻人日常生活的各种美好物品为主题，进行积木产品的研发设计，打动玩家特别是女性成人玩家的爱美之心。

2021年，乐高集团针对成人玩家推出的花束系列积木新品一炮而红。该系列以用积木拼搭成色彩亮丽的美丽花朵为特色，灵感源自玫瑰、金鱼草、紫菀雏菊等真实花草，花茎高度可调节，受到粉丝的热烈追捧。该系列还获得了2022TOTY年度最佳成年人玩具奖。

今年，乐高集团又扩大了其植物系列的产品线，推出设计灵感源于真实花植的新品：兰花和多肉植物，为粉丝们提供一种颇具乐趣的花艺体验，让他们在放松和减压的过程中充分发挥想象力和创造力。

 

 

森宝积木则“另辟蹊径”，以年轻人群聚会、娱乐场景为灵感，联名东来也推出麻将积木，让玩家拼搭娱乐两不误，产品特色在市场上别具一格。

 

 

LOZ俐智积木也关注到了年轻女性这一潜在客群，推出两款首饰盒系列积木，主色调分别体现了春季和夏季风格，表面以绿植及鲜花作为装饰，层次分明，赏心悦目，可作为室内装饰，又可存放首饰等小物件，成功俘获了一批女性消费者。

 

 

02、“硬核”还原变形机甲，吸引男性消费者

 

机甲变形、人偶、超合金等收藏玩具品类的消费者以男性为主。积木品牌商将积木与机甲模型结合，拼搭完成后的成品其精致度、涂装等可与机甲模型相媲美，满足玩家既可玩、又可收藏的需要。

小鲁班与网易游戏《机动都市阿尔法》合作，用积木打造游戏中角色的机甲模型，为了使机甲更加炫酷，小鲁班在机甲关节架构上采用了效果更好的金属效果件，呈现出机甲的肌肉线条和美感，整体比例协调流畅。这款“硬核积木”一经上市即引发了机甲模型玩家和积木玩家的热议和好评。

 

 

布鲁可新推出的国风潮玩机甲积木产品——英雄无限系列积木人，将中国古典神话《西游记》中的人物与机甲元素结合，搭配全新动画故事情节，演绎不一样的英雄故事。这套产品融合积木拼搭与板件拼装双重玩法，还支持喷涂改装，玩家可自由DIY个性化专属造型，凸显出积木与机甲模型结合的优势。

 

 

03、轻量化拼搭萌趣形象套系产品激发粉丝收集

 

早前市场上面向成人群体的积木产品，大都结构复杂，包含几百上千块积木颗粒，让用户享受拼搭建造的过程，并在完成后获得巨大的满足感。

一些积木品牌商反其道而行之，推出以“简单拼搭+萌趣形象”为特色的轻量化积木产品。此类产品仅包含一两百块积木颗粒，让用户可以在紧张的工作生活之余，利用碎片化时间就能完成拼搭。完成的作品可用于桌面摆件，这种玩法也让不少消费者产生了玩耍和收集的兴趣

作为创意桌面摆件，邦宝推出的黑萌动物场景积木，以多种黑色动物萌趣造型为特色，搭配各种配件，形成风格化主题场景，且全系列动物的头部可转动，部分关节可动，更增添了趣味性。

 

 

启蒙积木与手游《宝可梦大探险》合作，推出宝可梦大探险积木系列，用积木的形式还原游戏角色方萌造型，拼搭简单，小巧尺寸，一个系列多种角色，以盲盒的方式进行发售，鼓励粉丝收集。

 

 

还有很多积木品牌商推出各种国潮主题桌面创意摆件积木产品，如：京剧系列、瑞兽系列等，有的还具有一定的实用功能，如可用作笔筒、储物盒等，展示出更多趣味和玩法。

 

04、跨界联名，借流行元素“破圈”

 

跨界联名是潮玩品牌惯用的营销方式，积木品牌商通过与不同行业的品牌进行跨圈联名，组队CP，可以打破圈层文化，吸引不同用户的目光，扩大品牌影响力和知名度，带来1+1＞2的效果。

PANDAER是魅族旗下的潮酷品牌，主要是为用户打造优质数码配件、潮流生活周边等产品。拼奇积木与PANDAER联名，推出一款限量积木手办。

这款积木手办以PANDAER标志性的熊猫头为核心元素，通过加入大量透明件的方式，让积木更具层次感和科技感。该产品以众筹的形式进行发售，有2000多人参与，已筹得目标金额的1405%。

 

 

乐博士与由迪丽热巴主演的奇幻古装剧《与君初相识》联名合作，以剧中场景万花谷为原型，将奇幻的场景进行实体化，引发了电视剧粉丝与积木拼搭玩家的共同关注。

 

 

这两个品牌的跨圈联名，不仅以两者较大的差异性给各自的粉丝带来新奇感，引发共同关注和圈粉，还为粉丝们提供了富有讨论性的话题，带动了品牌“出圈”和销量提升。

 

结语：

潮玩化已成为积木品类的一大热门发展方向，积木品牌商可紧抓年轻人的消费习惯、兴趣潮流，有针对性地进行产品创意开发，从而可有效拓展品牌成人粉丝群体，扩大品牌影响力。

注：文中图片来源于各品牌官网及官方旗舰店

 

关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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CTE中国玩具展2022年10月19-21日上海开幕。