近日，由中国玩具和婴童用品协会主办的第二十一届中国国际玩具及教育设备展览会（简称CTE中国玩具展）在上海新国际博览中心开幕，此次展会吸引了包括德国最大玩具品牌摩比世界（PLAYMOBIL）在内的全球800多家头部品牌参展。

摩比世界玩具全球总部国际业务发展负责人Jens Möhrle（彦斯•穆勒）

值得关注的是，作为全球十大玩具品牌之一的摩比世界，首次在中国的行业展会上宣布发力中国市场，这也成为中国玩具市场消费升级的重要信号。展会期间，新华网对摩比世界玩具全球总部国际业务发展负责人Jens Möhrle（彦斯•穆勒）进行了专访。

重磅新品齐亮相 摩比世界成展会焦点

彦斯•穆勒介绍，摩比世界为此次展会观众带来了1款趋势产品和3款新品。其中，最受欢迎的“摩比世界50周年限量版人偶收藏套装”引发了现场很多收藏爱好者的争相抢购，为纪念摩比世界品牌50周年庆而精选的12款收藏级限量版人偶令众多玩家爱不释手。

而专门针对婴幼儿开发的摩比世界和迪士尼首个联名系列产品“小熊维尼和小猪的树屋”也成为此次展会的焦点产品。隐藏的滑梯可将物体秘密送到树屋底部，可以帮助小朋友识别并理解因果关系。小朋友还可以根据形状和颜色不同将物品分类，培养精细运动技能，认知颜色和形状，学习分类和匹配，以及培养立体空间思维。

同样受到消费者好评的，还包括真实模拟孩子们搭乘校车上学的场景“校车”，超过1000种以上的不同组合配搭方式的“魔法舞会创意人偶套装”，以及令男孩子们尖叫的全新升级款“全地形特警突击车”，声光特效一应俱全，还有特种作战队使用的各式现代作战武器。

从此次展会亮相的新品可以看出，摩比世界针对中国消费者做了沉浸式的产品细分，而且在环保材料、可持续发展、寓教于乐、支持儿童发展、关爱儿童情绪智力发展等方面释放了非常明显的消费升级信号。

关注市场趋势 发力中国市场

据悉，摩比世界品牌从今年起在中国市场正式直营，主要发力品牌建设、消费者教育、市场开发和渠道建设等方面。

“我们对中国玩具市场的发展前景信心满满，伴随着品牌建设逐步加强和渠道拓展的进一步深化，希望找到更多的渠道伙伴帮助我们共同成长，持续性地为中国的广大儿童和消费者带来高质量的角色扮演玩乐体验。”彦斯•穆勒说。

对于中国玩具市场的发展方向，彦斯•穆勒认为随着中国经济稳步走强以及人均GDP的不断攀升，中国的玩具行业将向品质升级、设计创新、可持续发展等高端化升级的趋势发展。

在新消费时代下，摩比世界将更加注重圈层化、数字化的精准营销。消费者会因为共同的兴趣、爱好、价值观等共性特征而聚集在一起，彦斯•穆勒认为可以很好的利用这一点，对目标人群进行定义，深入了解消费者的需求，创造有价值的内容分发到精准的渠道，赢得消费者的认同感。

此外，随着新消费时代的到来，消费者更加追求品质感、精致化、个性化以及体验和参与感。消费者购买的产品已经从最初的单一实体商品转化为“产品+体验/服务/社交”，这对企业也提出了更高的要求。“我们不仅需要提供有型的产品，同时围绕核心产品的服务和体验也成为重要一环。”彦斯•穆勒说。