国内首个IP授权生态圈启动将带来什么

      近日,由中玩协品牌授权专委会发起的IP授权生态圈赋能计划启动,这是我国首次提出的IP授权生态圈概念。该生态圈项目的启动,旨在用IP品牌授权的新业态和新模式,促进实体经济和服务行业的高质量发展,同时也推动文化和创意产业的可持续发展。

      作为重要的流量入口,IP在互联网新生态体系下发展迅猛,近年来已成长为深度关联消费者的链接器,并满足消费升级美好生活需要的战略发展方向。而IP最重要的商业价值之一就在于品牌授权。

 

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      相对IP品牌授权行业在短时间内的迅速崛起,整个市场仍有些滞后。在品牌授权的整个业务链中,每个环节或多或少对授权商和被授权商都存在困难和挑战,包括企业对新业态的认知不足,获取信息渠道有限,专业人才匮乏等。

 

      2018年我国授权商在品牌授权过程中遇到的困难

      品牌授权并非一个产品或服务,而是一个商业模式,在授权商业模式下,授权业务从开始到完成,涉及到的行业方方面面,打造和影响的是一个授权生态系统。IP关乎的已远远不是单个品牌或形象,而是其背后整个授权商业生态。想要促进整个品牌授权行业的发展,引领行业深度链接和融合,打造品牌授权生态圈刻不容缓。

      因此,中玩协品牌授权专委会发起IP授权生态圈赋能计划,覆盖了整个相关业务链条的方方面面。

      据中国玩具和婴童用品协会会长梁梅介绍,IP授权生态圈包括IP的上中下游以及外围。上游为IP的的诞生,包括播放渠道、营销推广、媒体宣传等;中游为IP的衍生,包括图库开发、产品设计和生产、主题空间事件营销等;下游为IP的变现,包括产品销售渠道(线上/线下)等。外围则包括IP的保护和助力,覆盖知识产权保护、商标注册,以及资本投资等。


      IP授权生态圈(Licensing Ecosystem)架构

      “这是我们经过十多年在行业不断探索和思考,不断听取企业的痛点和困难后,沉淀下来的一个促进行业发展的商业模式。只有当整个授权行业的生态圈形成闭环,才能让其中的各个环节实现最优资源整合和高质量发展,而行业协会则是打通这个生态圈的最佳推手。”梁梅表示。

      据悉,2019年,IP授权生态圈赋能计划将率先在几大重点被授权行业开展,包括食品饮料、礼赠品、美妆、文化用品等行业。赋能计划将把IP授权的概念和培训直接带到中国礼品展、中国美博会、中国文化用品交易会、全国糖酒会等全年多个跨行业交易会上,培育市场的同时打通整个授权生态系统。

      “通过IP授权生态圈赋能计划,我们希望达到三个目的。首先,通过宣传品牌授权作为一种新商业模式的价值,让更多的企业关注品牌授权;其次,借助专业的培训和成功案例分享,帮助更多的企业享受品牌授权带来的高质量发展;最后,搭建全年度跨行业的精准沟通对接平台,赋能授权商的可持续发展。” 梁梅补充道。

      根据《2019中国品牌授权行业发展白皮书》数据显示,2018年我国年度被授权商品零售额达856亿元人民币,同比增长14.6%。同时,我国深入实施的创新驱动发展战略,将大力优化创新生态,运用新技术新模式改造传统产业。品牌授权行业作为创新生态下的新生商业模式,日益受到国家政府的高度重视,行业发展的作用和地位越来越突出。

      随着IP授权生态圈赋能计划的启动,我国品牌授权行业有望迎来新的发展高峰。


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