​摩比世界全球营收52亿,复古主题和授权成主要增长点

      借助情景玩具品牌摩比世界(Playmobil)的系列产品,其集团公司2018年全球销售额达6.86亿欧元(约合人民币52亿),在其2017年销售业绩基础上又实现了1%的增长。

      “在整个玩具产业面临压力的情况下,我们能够在2018年取得整体收益平衡,是因为公司在激烈竞争的市场环境下,找到了正确的解决方案,”摩比CEO 史蒂芬·霍夫纳(Steffen Höpfner)说到。“在2019年,凭借多元化的品牌体验,我们希望在这一基础上继续提升。”

      今年,摩比世界(Playmobil)国际业务的一个重点是美国,因为摩比品牌在这一市场很受欢迎。尽管美国的玩具反斗城破产对市场带来了动荡,但摩比世界(Playmobil)仍能在美国市场销售额增幅20%。通过与沃尔玛(Walmart)和塔吉特(Target)贸易合作关系,整体战略正在从小众产品向大众市场转变,并且确定计划在美国建立自有的生产基地。与此同时,摩比世界(Playmobil)也很看重在南美和亚洲市场的巨大潜力。2017年底,摩比世界(Playmobil)也已正式进驻中国。

 

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      摩比希望用复古的魅力来吸引父母

      摩比世界(Playmobil)均是融合了经典游戏世界、数字化和流行授权主题的玩具产品。今年有代表性的新品将会达到171种,包括了农场、玩具屋和医院等场景主题。

      为了纪念摩比世界(Playmobil)骑士45岁的生日,经典款中世纪骑士城堡(Ritterburg)也将以一个全新的版本发行。

      摩比世界(Playmobil)将通过新品,展现复古主题的效果,希望借此把父母吸引到游戏中来。并与Wildbrain动画公司合作,以面向目标群体的方式在网络平台上运营这些内容。Wildbrain动画公司的网络和动画工作室比较擅长通过YouTube等平台进行视频内容的数字化营销。


      多主题促进授权业务增长

      摩比世界(Playmobil)的授权业务仍然相对较年轻,但却非常成功。目前又增加了三个授权新主题,包括海蒂(Heidi)、史酷比狗(Scooby Doo)和回到未来(Back to the Future),旨在进一步扩大目标受众的范围和对其吸引力。其他流行的授权主题诸如梦工厂的小马王(DreamWorks Spirit)、驯龙高手(DreamWorks Dragons)或超能敢死队(GhostBusters™)等也将进一步推动摩比的发展。对于超能敢死队(GhostBusters™)系列的粉丝,摩比还将推出第一个收藏版本。

      前不久,摩比世界(Playmobil)对保时捷MissionE概念车进行了再现,摩比世界的Mission E可以使用电池,并且可进行远程控制。值得一提的是,这辆车还会出现在今年上映的摩比世界(Playmobil)电影中,它将由一位名为Rex Dasher的秘密特工进行操控!这款保时捷Mission E玩具车也将会在8月份上市,国内用户也可能有机会买到这款玩具产品。

      转载来源:央广网

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