活动营销让企业与粉丝分享快乐——宁波恒兴玩具

——专访宁波市恒兴玩具有限公司创始人&总裁肖霞芬

 

       铺天盖地的营销大潮中,如今的消费者对于各种行销手法已经有些麻木,有趣、有话题性的议题才会被消费者注意到。摩比世界深谙此道,通过颇具特色的活动营销,让粉丝感受到了更多乐趣。

       在线上,摩比世界针对各个节日策划了不同种类的互动玩法,为粉丝送惊喜,并通过和媒体合作,拍摄各类拼装及玩法视频,在更多渠道分发曝光,让更多用户了解玩具的细节。在线下,摩比世界也策划了各类活动。

 

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       2019年2月底,《驯龙高手》电影上映,摩比世界通过前期电影曝光引流线上商城,促进了《驯龙骑士3》玩具产品的购买。同时,摩比世界联合哈哈炫动卫视、Hamleys开启了一场精彩的故事会活动,增加了曝光度、知名度和讨论度,让更多人喜爱上摩比世界。

       产品体验在摩比世界的营销活动上占有重要位置。一些消费者对摩比世界比较陌生,往往看外盒也不清楚盒装内的产品质量如何。透过产品体验,消费者真切感受到摩比世界是一个细节处理非常精致、工艺非常严谨的高端玩具品牌。

       目前,摩比世界的官方微信、微博会定期与粉丝进行互动。例如:策划粉丝交换盲袋的互动活动,或是鼓励粉丝上传包含摩比元素的生活照等。这些活动给粉丝惊喜与奖励的同时,也推动他们分享并二次转发进行传播。对于粉丝来说,对摩比世界的喜爱,让他们更愿意分享和秀出摩比。因为摩比世界不仅仅是提供一个玩具,还是与大家分享快乐的伙伴。

 

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       7月在北京举办的玩博会,摩比世界将携手Classic World一起参与。此次展览中,摩比世界会打造“摩比世界现实场景”,让不熟悉摩比世界的顾客产生认知及认同感。摩比世界还参与了中国玩博会•吉尼斯世界纪录™活动,用挑战世界纪录的形式,吸引粉丝加入更有趣的活动,体验产品的拼装乐趣和玩法。今后,摩比世界还计划将活动推广到国内更多城市,扩大的覆盖面。

       在摩比世界看来,通过中国玩博会,有机会接触到更多更专业消费者,他们对于玩具都非常热爱,也具有一定的分辨力、鉴赏力和专业知识。同时,摩比世界还有机会接触到体量巨大的新用户。与这些用户分享摩比世界的乐趣与魅力,是摩比世界认同感的来源。

       对于摩比世界而言,既要考虑传统模式的创新,又要追上市场变化的脚步,拓展更多新的渠道、探索新的营销方向。未来的市场更迭将更快,消费者获取信息的渠道、体验产品的地点以及购买产品的方式,都可能发生变化。而且,5G的到来将改变传统的商业模式。针对这样的趋势,摩比世界计划在用户体验与购买模式上带来新的革命性变化。
 


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