芭比推出色彩揭秘娃娃,这个60多岁的品牌凭啥越活越年轻
美泰旗下标志性品牌芭比用一款融入“惊喜拆箱”玩法的娃娃新品拉开了新年的序幕。这款新品名为芭比“色彩揭秘”娃娃(Barbie® Color Reveal™ Doll),打开包装,是一个身着白色连体衣的娃娃本体,将其浸入水中并轻轻摇晃和旋转,即可显露出娃娃的面部特征、头发颜色和连体衣的印花。
 
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另外还附带4个盲包,将其一一打开,可发现假发、服装和配饰,孩子们可以用来对娃娃进行装扮。包装也是乐趣的一部分,孩子们可以拉下包装条,去掉外层,露出一个圆筒,可以成为把娃娃浸入水中的容器,平时还可用来存储娃娃。
 
2020年,这一新品将推出多个系列,每个系列都有一个包装颜色,首个系列是以动物为主题的粉色圆筒,第二个系列将是以食物为主题的绿色圆筒。今年春天将会增加10个不同的娃娃以供收集。
 
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60多岁的芭比凭啥持续受关注和追捧?
 
上世纪50年代,美国美泰玩具公司的创始人露丝·汉德勒受到女儿芭芭拉的启发,创造出了芭比娃娃。1959年,一个穿着黑白条纹泳衣的娃娃在纽约玩具展上首次亮相。历经60余年的发展,芭比娃娃始终保持着一颗年轻的心,受到众多粉丝的追捧,靠的是什么?
 
1、顺应时代潮流,坚持多元化和包容性
 
芭比娃娃诞生之初即受到广泛欢迎,但过于性感和完美的形象逐渐受到人们的诟病。难道芭比娃娃只能是“金发碧眼白皮肤”?为了打破形象质疑,美泰在1960年代,推出非裔美国芭比,1980年代还推出了亚裔芭比。
 
此后,美泰陆续推出了不同身材、肤色、发色、眼珠颜色的芭比,让芭比娃娃的形象更加丰富和多元化。
 
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为了让芭比娃娃更加贴近现实生活,更加多样性和包容性,美泰在2019年推出坐轮椅的芭比。
 
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美泰在2019年还推出了“Creatable World”系列芭比,这个产品线由6款不同肤色的,无性别的娃娃构成,孩子们能够对这些娃娃进行自由搭配,创造出多样化的性别表达方式,从而撕掉了芭比的性别标签,再次颠覆了传统。
 
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2、倡导积极向上的人生态度
 
为了证明芭比娃娃不仅有漂亮的外形,更代表着女性在当代社会中越来越有头脑、有能力,以及鼓励女孩们从小树立职业目标,芭比的创造者露丝·汉德勒赋予了芭比娃娃职业女性的属性。1960年,芭比娃娃有了第一份工作:时尚编辑,第二年护士芭比和空姐芭比相继诞生。1965年,芭比“成为”宇航员,比阿姆斯特朗登月还早4年。
 
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此后,芭比娃娃拥有了更多的身份,医生、女企业家、警官、运动员、电脑工程师……甚至还竞选美国总统。至今,芭比已经尝试过200多种职业。2019年,芭比还增加了新的职业——法官。
 
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芭比“扮演”过的明星名人也不胜枚举,包括玛丽莲·梦露、费雯丽、奥黛丽·赫本、戴安娜王妃等,影视作品角色更是不计其数。
 
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此外,除了各种虚拟的职业形象,芭比也把现实生活中的女性榜样带到产品设计中(其中也有中国面孔),赋予玩具更多的精神意义,倡导“人生不设限”的人生观和价值观。
 
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3、成功的IP化运营
 
芭比在60年后的今天依然保持年轻和活力,与其成功的IP化运营是分不开的。美泰没有把芭比作为品牌来运营,而是将其作为一个有生命的人来运作。芭比作为时尚达人活跃于社交媒体,还拍摄真人电影、举办时尚展览,使其人气不断高涨。
 
活跃于社交网络
 
早在2014年,芭比开通了instgram账号,化身时尚博主,发布精致日常。
 
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涉足爱豆领域
 
2019年,美泰与韩国超人气男团防弹少年团(BTS)合作,以他们在 YouTube 破纪录的 MV IDOL 中的形象为蓝本,推出了 7 款「BTS 芭比」,虽然这个系列的芭比在 BTS 粉丝中争议很大,但销售情况却异常火爆。
 
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打造时尚艺术
 
2016年巴黎时装周期间,巴黎装饰艺术博物馆举办「芭比娃娃」(Barbie)大型主题展览。从服装到人物再到形象,展出了700余个芭比娃娃作品,芭比串联了一整套社会、文化和时尚的演变史。
 
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拍摄真人电影
 
尽管此前已衍生了30多部芭比系列动画电影,但芭比从未登上过电影院线的大屏幕。2019年1月,美泰公司与华纳兄弟影片公司联合宣布,首部真人芭比电影主角将由澳大利亚女演员玛戈·罗比担任。虽然目前上映日期尚未确定,但这部电影备受粉丝的关注和期待。
 
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芭比历经60余年的发展,时至今日依然保持青春活力,与其随着时代发展的潮流及行业发展趋势而不断创新和突破是分不开的。这款融合了惊喜拆箱玩法的芭比新品的推出,让芭比再度进入了一个全新的领域,能否成为年度热门新品,让我们拭目以待。
 


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