每年收入4亿美元,这款玩具是如何做到的?

今年是孩之宝推出地产大亨(Monopoly)85周年,自1935年以来,这款经典桌游已拥有数百种不同版本,以及众多衍生产品。根据市场情报公司欧睿国际(EUROMONITOR)的数据,地产大亨已销售到全球114个国家和地区,翻译成47种文字,总销售次数达到2.75亿次,每年给孩之宝公司带来4亿美元的收入。孩之宝是如何让地产大亨保持旺盛的品牌影响力和关注度的?

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1、与现实生活相结合,赋予经典游戏更多当代特色

 

地产大亨是一款集娱乐性和竞技性于一身的多人策略桌面游戏,其保持旺盛生命力的秘诀之一是顺应社会发展潮流,结合当下现实生活的变化,在保持基本玩法规则不变的情况下,进行产品的版本升级。

 

比如这款《地产大亨电子银行升级版》,顺应当下生活中无现金交易的变化,特别设计用电子银行机替换了之前游戏中的“银行家”,而且取消了游戏中的现金交易,改为由电子银行为玩家支付购买及收取租金。

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现代人们生活节奏加快,没有那么多时间和孩子玩亲子游戏怎么办?孩之宝推出《地产大亨快速游戏版》,该版本配有计时器,会对每次买入和交易进行倒计时,玩家以最快的速度购买、交易和出售财产,可以在10分钟内玩完一局。

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2018年,孩之宝经过调查发现,将近一半的玩家曾在玩地产大亨时作弊,孩之宝顺势而为,推出一款真正鼓励玩家作弊的版本——《地产大亨作弊特别版》

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该版本游戏的胜利条件依然是在结束时赚钱最多,但增加了 15 张作弊卡,抽到的人可以暗地完成破坏规则的任务,回报是免费的现金或房产,但如果被其他游戏玩家抓包,就会被投入监狱。该版本还特地为此准备了一个手铐,大大增加了游戏的乐趣。

 

2、关注热门IP,深入结合产品设计,推出多种联名款

 

地产大亨保持品牌鲜活力的另一个做法就是孩之宝公司发挥其IP授权玩具开发的优势,推出多款地产大亨联名款,与之合作的IP包括冰雪奇缘、堡垒之夜、权力的游戏、马里奥、赛车总动员、星球大战等,甚至和L.O.L. SURPRISE! 合作,推出《地产大亨:L.O.L. SURPRISE! 》版本。

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联名款地产大亨中,通过特别设计包装、棋盘、道具等,展现IP风格特色,有的甚至在游戏规则中也做了结合IP的改变,如《地产大亨:马里奥》,每位玩家拥有不同的形象和两个不同的技能,互动性更强,游戏角色不是像原来一样获得资金并购买资产,而是提升等级和收集硬币。玩家可以通过银行或者使用特殊能力从其他玩家那里获得金币,与此同时玩家还需要与地图中的Boss激战来获得游戏点数,并最终以此获得比赛胜利。

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3、结合现代科技,升级新玩法

 

随着科学技术的发展,越来越多的科技元素被应用到玩具中,智能玩具、电子互动玩具等受到消费者的喜爱。孩之宝也注意到玩具发展的这一趋势,将现代科技元素融合到地产大亨游戏中,提升玩家的游戏体验,增强趣味性和娱乐性。

 

地产大亨最新推出《地产大亨之声控银行》,帽子形状的音箱具有智能语音控制功能,玩家按下音箱上的按钮,并说出命令,帽子会响应命令并执行操作,通过人机对话完成金钱管理、财富交易机会卡惩罚奖励。

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此外,孩之宝还开发了地产大亨手机游戏APP,设有多人模式,通过蓝牙或本地WiFi连接,真实还原桌面游戏玩法。

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2017年,孩之宝与育碧合作,地产大亨登陆任天堂Switch平台。适合所有年龄层的玩家随时随地进行游戏。玩家可以在Switch的HD振动技术支持下感受到掷骰子时的滚动,还可与多达五位好友一起玩联机或本地游戏。

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地产大亨作为孩之宝核心品牌之一,经过85年的发展,紧跟社会潮流和玩具发展趋势,通过结合现实生活,与热门IP互动、应用新科技元素,以此来保持长盛不衰的品牌活力和旺盛生命力。


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