CTE中国玩具展快讯 | 618京东潮玩盲盒增长12倍!意味着?

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       CTE中国玩具展讯,盲盒大火618京东潮玩盲盒同期增长12倍,京东数据显示,6月18日,玩具乐器成交额同比增长7倍,高于京东超市整体成交额同比5倍的增长,以盲盒为代表的潮流玩具增长则更为明显,成交额是去年同期的12倍。

 

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       在天猫618期间,泡泡玛特发售的Bunny兔子森林系列盲盒6月1日0点开售2分多种,1000套盲盒就被抢光。此外,据招股书数据显示,仅2019年泡泡玛特旗下Molly就为公司创造营收4.6亿。

       令人不禁好奇,到底是谁如此的痴迷潮流玩具?据天猫数据显示,青睐潮流玩具的消费群体集中在15~30岁的女性,她们愿意为自己兴趣而买单,这是一群痴迷玩具的“大人”。更有意思的,如果身边的好朋友购买了盲盒玩具,自己也想和好友拥有同款玩具,对于入圈盲盒这一现象,业内人士将这称为“闺蜜效应”。

       当然,入圈盲盒还有一些设计爱好者,有数据显示,2010年后,设计专业是90后群体最向往的专业,而盲盒的自然而然就成了这类设计爱好者的情感寄托。

       国泰君安证券数据也显示,一些收藏者为了购买盲盒,4个月在盲盒上花了20万元,更有甚者上到60岁玩家一年消费70万,在二手闲鱼市场,几十块钱的盲盒能炒到几千元。

       “每个人入手一个,后面大概还想入手无数个”,手拿大把真金白银的消费者,助推盲盒经济驶入快车道。

       各家都想在这个行业抢占一席之地。

 

       传统玩家争相入局百亿潮玩市场机会有多大?

       6月初,泡泡玛特进军港股,瞬间刷屏各大媒体圈,而盲盒经济也迎来自己的高光时刻,不少玩家争相进入,推动了潮玩产业链的发展,让我们看到不管是上游的IP设计,还是中游的零售,以及下游的二手交易和玩偶改装,其产业链已相当成熟,且市场空间巨大。据弗若斯特沙利文报告,中国潮玩零售的市场规模从2015年的63亿元增加至2019年的207亿元,复合年增长率为34.6%。

       同时,受中国潮玩的受欢迎程度不断上升所推动,这一市场规模预期将于2024年达到763亿元。这个市场,不少竞争对手早已虎视眈眈。按类别大概分为三类,老牌企业、传统玩具企业和跨界玩家。

       安信证券研究招股书显示,2019年潮玩行业CR5市占率分别为8.5%、7.7%、3.3%、1.7%、1.6%,其中泡泡玛特位居第一,其公司竞争对手包括Dreams、MedicomToy、52Toys、十二栋文化等。其中老牌日本玩具公司Dreams和MedicomToy已在盲盒玩具市场深耕多年,MedicomToy旗下be@rbrick形象已火爆多年,Dreams具有一定的收藏价值;52Toys作为中国本土潮玩品牌,在目标客群定位上,相较泡泡玛特而言,年龄定位更低。

 

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       而传统玩具企业高乐股份,早在2018年就开始投入盲盒的设计研发。邦宝益智则在今年推出盲盒类IP产品樱桃小丸子,活动期间售价在29.8元。

       奥飞娱乐(002292)早在2019年表示,玩具领域有两个热点,一是盲盒,二是卡牌。在盲盒方面,公司制定了相关的盲盒产品计划,与小猪佩奇公司开展合作,去年6月推出超级飞侠眨眼、巴啦啦和铠甲Q版、小猪佩奇小人偶、海绵宝宝史莱姆、反反车、铠甲积木人偶和Q宠合金车等盲盒系列,目前,公司已推出15款盲盒。

       想迎风而上的除了传统玩具玩家,还有跨界金运激光(300220.SZ),其主业为激光智能设备制造,虽然参股孵化有盲盒业务的玩偶一号,但目前仍未实现盈利,据金运激光公告显示,玩偶一号2019年实现营收1024万元,亏损586万元;2020年一季度营收457万元,亏损194.22万元。其中,盲盒收入占总收入的92.82%。截至2020年一季度末,玩偶一号在全国共铺设了338台无人零售终端。2019年,泡泡玛特自有IP和独家IP的营收占比达72.6%,其自有IP Molly系列占27.1%,独家IP PUCKY系列占18.7%。但与泡泡玛特相比,玩偶一号旗下的IP小站并没有独有IP的加持。

       这意味着没有IP就很难形成护城河,没有独家IP,其消费群体很可能被各商家瓜分,其最后则是众企业围绕IP资源的抢占厮杀,越来越激烈。可见不管是传统玩具企业还是新晋玩具,如果没有独有IP、具有商业价值的IP,未来的道路则充满了不确定性。

       目前盲盒市场规模超百亿元,但头部玩家稀缺,巨头玩家进入行业或许会被重塑,面对中国的潮流玩具分散且充满竞争市场,各商家如何打造独特竞争壁垒?在2020年8月18~20日,由母婴行业观察举办的「新世界 加速生长·2020母婴生态大会&樱桃严选找货节」(←←点击报名)即将在上海震撼开启!届时百余位资深嘉宾,将共同围绕后疫情时代的母婴产业展开探讨。同期,母婴行业观察将开启「2020母婴精品找货节」。将传统的线下展会搬到直播间,加速提升产业效率。来母婴生态大会,一起聊聊新世界的相处之道~

 

       了解CTE中国玩具展

       CTE中国玩具展始办于2002年,由中国玩具和婴童用品协会主办,与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台,每年10月在上海举办,已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展,CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会,是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与,着力推广产区品牌的商贸平台,更是海内外买家的展会。

 

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       了解中国玩具和婴童用品协会

       协会成立于1986年,是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织,是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会(ICTI)的唯一合法代表,是ICTI Care Foundation监事会成员,同时,也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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       以上报道来源:玩具前沿,扫描下方二维码关注【中国玩具和婴童用品协会】订阅号了解更多行业资讯。CTE中国玩具展2020年10月21-23日上海开幕。

 

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