玩具反斗城 益智、IP、潮玩将是我们2021年重点发力的新品类
时间：2020-09-15 10:31:40
Q1: 一直以来玩具反斗城都与国内外众多玩具制造商有着非常良好的合作关系，请问，在寻找合作伙伴上贵司更偏向于哪些类型？主要在哪些方面开展合作？
多年来，玩具反斗城树立了值得信赖的知名玩具与婴幼儿产品零售商的地位，这很大程度上也得益于我们与众多业内玩具巨头的强强联手。我们引以为豪的是，能通过覆盖全国的店铺为本土消费者提供多种多样的知名国内外玩具品牌，这些精心挑选的品牌不仅能满足当今中国消费者的需求，还始终将质量和安全牢牢放在首位。
在过去几年里，为了顺应当下的消费趋势，我们不断开发产品系列并加入了更多益智类、IP类及经典质优类玩具：
相较于以往，当今的中国父母更为重视玩具的教育价值，而这也是我们众多益智类玩具占优势的原因。玩具反斗城致力于满足家长对“寓教于乐”玩具资源的需求，而这也得到了我们国内外各大优质益智类玩具合作伙伴的支持。
此外，玩具反斗城一直走在IP类玩具的前沿，这要归功于我们和众多包括迪士尼、华纳、环球、葡萄科技、奥飞动漫、灵动卡通等在内的国内外知名IP内容制作方之间建立的良好合作关系，而这也有助于让消费者信任我们IP类相关玩具的版权与质量。
最后，玩具反斗城始终致力于提供最优质的玩具，并将进一步带来更多国内外优质玩具品牌。通过紧密协作，我们期待为中国消费者在玩具反斗城的购物过程中带来更为高质量、值得信赖的亲子互动体验。
Q2: 玩具反斗城在中国市场发展势头强劲，请问，贵司对于2021年将会有哪些具体的采购计划及新品拓展规划？
我们当前的工作重点仍是开发具有吸引力的相关促销活动，并向市场推出新的及有吸引力的产品，以激发我们消费者的兴趣并让他们参与进来。
我们的这些计划都坚定不移地根植于一点，即向消费者提供始终符合国内CCC认证的产品并进一步扩充我们强大的益智玩具品类。
我们计划的又一重点是致力于向消费者提供应有尽有及最热门的玩具产品，他们分布在七大主题区，包括热卖玩具、反斗一族及车天车地、梦想天地、合家欢游戏、户外运动站、至多Fun益智玩具、宝宝智趣乐。
玩具反斗城店铺内新颖和创新的玩具都经过我们精心的挑选，同时我们十分注重对孩子个性、认知力、创造力及身体发育的培养及锻炼，致力于为他们提供健康成长方面的积极支持。为此，我们期望明年能引入众多系列的全新潮流玩具，为各年龄段的消费者带来惊喜和快乐。
Q3：此前采访中，贵司提到益智类玩具是重点的产品品类，2021年会继续延续吗？具体是怎样的计划？
玩具反斗城一直大力关注并时刻顺应着本土市场的变化，对于有发展前景良好的益智玩具，我们相信不仅是2021年，未来也将在这一领域长期深耕，以更好地满足中国玩具市场和本土家庭的需求。显然，如今的中国父母更关注那些可以在婴幼儿教育中更好地培养宝宝学习潜力的玩具，“寓教于乐”已经成为了中国玩具行业的必然发展趋势，而玩具反斗城最大的特色之一，就是拥有品类齐全的益智类玩具，可以帮助小朋友们在玩乐体验中不断提升他们的学习潜力和想象能力。
秉持寓教于乐的理念，玩具反斗城未来将进一步联手国内外各大优质的益智类玩具合作伙伴，通过向本土市场引入更多具有“寓教于乐”意义的玩具，来更好地帮助中国小朋友快乐成长。
比如，我们与美高这一屡获殊荣的学龄前儿童积木品牌保持紧密合作，并在今年取得了美高启蒙系列在中国市场的独家销售权。依托于玩具反斗城在国内强大的零售门店网络，我们希望让更多的中国消费者有机会购买和体验到美高这款启蒙系列的玩具，并感受到它优异的产品品质和丰富的益智意义。我们相信美高独家产品明年的市场表现仍将延续今年的增长势头。
不仅如此，我们正不断与葡萄科技等国内本土优质的合作伙伴携手推出更多更好的新产品。敬请消费者期待明年该系列将推出更多创新与激动人心的产品。
作为国内异军突起的创新类益智玩具品牌，启梦旗下的启蒙及keeppley品牌在玩具反斗城推出大受欢迎的积木玩具，例如海底小纵队、宝可梦、国玩系列、航天系列、街景系列、哆啦A梦、哪吒、姜子牙等。玩具反斗城通过与优质的玩具品牌合作，不断推出创新的益智及潮玩类产品，共同为玩具行业的发展注入新的思路。
Q4: 面对当前竞争日益激烈的市场环境，您如何看待2021年本土玩具行业的发展趋势？未来，玩具反斗城中国将采取哪些措施以迎合这些趋势，并实现企业的创新发展？
近年来，中国玩具消费市场的趋势正呈现出百花齐放的状态，在我们看来，2021年以下三大趋势将继续引领市场，而这些趋势也正好吻合了玩具反斗城一直以来在本土市场的业务创新和发展方向：
数字化创新：当前中国社会已进入了“互联网+”的信息技术新时代，新一代信息技术与玩具业的深度融合正在引发影响深远的产业变革，形成新的生产方式、产业形态和经济增长点，新技术创新将成为玩具企业发展的基础动力。
玩具反斗城中国始终大力贯彻OMO战略，除了自有的官方网站、天猫商城、自有电商平台外，近几年我们通过结合短视频、云课堂、直播等时下最具代表性的线上营销模式，致力于打造“玩具云经济”，以更好地加速线上+线下零售的融合发展，并进一步赋能中国家庭的玩具消费体验。比如，今年3月，我们上线了官方抖音账号，通过短视频这种互动和落地的形式，让家长能够带着小朋友更好地在“云”上“逛商店”、“挑玩具”、“玩玩具”；同时，我们充分利用微信小程序、好玩社区等多个渠道, 与数百万中国消费者积极互动。
沉浸式消费：随着二胎政策开放和母婴消费升级，中国消费者已不再满足于玩具质量的提高，而对玩具所带来丰富的亲子体验有了更多要求，如今的消费者更加注重购买产品的过程互动和现场体验，通过营造独具特色的“沉浸式”场景正在成为后疫情时期实体商业复苏的新引擎。
玩具反斗城中国正加速在本土市场的“新零售”和“沉浸式”布局，来带给本土消费者更为独特的门店体验。比如，新零售方面，早在2017年，玩具反斗城中国首家“新零售”体验店就于上海万象城盛大开业，我们将传统玩具零售行业一举升级为以“体验+互动”为特色的新零售，为中国顾客带来妙趣横生的购物体验；沉浸式方面，我们致力于通过一种更为沉浸式的娱乐体验来吸引消费者驻足，这也是我们经常举办“六一玩具节”、“杰菲巡游会”、“生日会”、“小CEO职业体验”、“STREAM课堂”等线下特色体验活动的原因。
产品潮玩化：在消费者经济水平的不断提高和国内文娱环境日益丰富的背景下，包括“盲盒”在内等一系列融合了“潮玩”元素的潮流玩具正越来越受到本土消费者的欢迎。行业权威数据显示，中国潮流玩具的市场规模到2024年将进一步扩大至763亿元。
为了满足本土消费者对优质亲子玩具产品日益增长的需求，玩具反斗城已经推出了一系列广受市场关注和欢迎的潮流玩具。比如，今年夏天，我们为中国消费者推出了多款盲盒产品，其中包含很多备受欢迎的爆款潮流玩具，如彩虹独角兽超大惊喜蛋、tokidoki独角兽系列。
Q5: IP授权是很多玩具品牌采取的发展策略，在玩具反斗城看来，近期哪些IP授权玩具比较受市场欢迎？贵司在采购产品时，会更倾向于IP类产品吗？
我们欣喜地看到，中国玩具行业正大力聚焦于产业的高质量发展，传统玩具正越来越多地将目光投向电影、游戏、动漫等影视文化领域，出现了很多IP联名产品。我们认为，目前最受市场欢迎的IP玩具依旧聚焦于影视漫画类IP及少儿动画类IP，他们是本土玩具界的“常青树”和“新势力”。
近年来，玩具反斗城在这两大IP玩具的开发上始终加速领跑在行业的前沿。我们积极与包括迪士尼、华纳、环球、葡萄科技、奥飞动漫、灵动卡通等在内的国内外知名IP内容制作方一起，挖掘具有潜力的热门IP，将它们打造成一个又一个业界经典案例，并为本土家庭带来与时俱进和喜出望外的玩具消费体验。
影视漫画类IP玩具开发上，我们近年来通过与乐高、孩之宝等优秀行业伙伴联手，推出了包括《复仇者联盟4》，《玩具总动员4》在内的热门IP电影系列玩具，均取得了良好的市场反响。如在去年，携手孩之宝推出了多个系列的复仇者联盟新品，包括复仇者电能特效2.0英雄系列、复仇者特色人物英雄系列等；此外，携手乐高推出了8款全新登场的玩具总动员系列玩具新品。
在少儿动画类IP玩具开发上，玩具反斗城也有独到的市场洞察。我们发现更多国内及韩国日本的热门IP动画产品正逐步发力，如“迷你特工队”“百兽总动员”以及“巨神战击队”等热门动画在国内展现了很强的生命力，深受小朋友们喜爱。除了之前的《小猪佩奇》动画系列IP外，近来我们也非常注重与中国本土优质的IP进行合作。比如今年和葡萄科技旗下的《百变布鲁可》系列动画合作。《百变布鲁可》系列动画是由布鲁可团队精心打造的原创IP，今年先后在央视少儿、金鹰卡通等5大少儿卫视及全国300多家地级电视台连播，并在新媒体平台取得逾47亿的播放量。为了帮助越来越多的小朋友与布鲁可建立联结，目前，通过与葡萄科技的IP捆绑和花式合作，我们已在中国市场上推出了诸款“布鲁可”主题相关的积木产品。
在深耕的玩具产品中，IP授权玩具确实是我们的一大中心，我们一贯坚持提供正版的IP玩具给到消费者，这对于同业市场和消费者信心都具有非常重要的引导作用。玩具反斗城不但会分销IP产品，更加会进一步和IP方联动以创造独有并且更具可玩性的IP玩具及其他产品。在2021年，我们也将更加深入地与国内领先的动漫公司进行紧密合作，同步布局线上线下“体验+互动”模式，为家长和小朋友们带来最新最热门的IP授权玩具，以及精彩纷呈的超值促销活动，持续为千万中国家庭打造一系列乐趣非凡的玩乐体验和超值福利。
关于CTE中国玩具展
CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。
协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。
中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。
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