4月27日下午，美泰以直播形式举行2021年玩具新品发布会，旗下重点品牌芭比、费雪、风火轮、托马斯和朋友等均发布了年度新品，百款新品体现了增强互动性、场景化升级、IP联名开发、多元化等多个玩具行业发展新趋势、新特色。

 

 

一、芭比：继续展现时尚化、多元化特色，升级场景玩乐体验

美泰公司不久前发布的一季度财报显示，净销售额同比增长47%，达8.74亿美元，其中娃娃类玩具的贡献最为突出，销售额同比增长68%，芭比的销量激增86%，销售额增长66%。

2021年，芭比在新品上继续聚焦时尚潮流，重点推出新潮系列和时尚达人系列两大新品，并在玩乐场景上进行了升级，增添孩子们在玩耍娃娃时的想象空间。

 

▌ 芭比新潮系列：芭比首款街头潮流造型娃娃

芭比新潮系列展现了火热的街头潮流，造型醒目，色彩明亮，每款娃娃的造型显示了不同的时尚风格，拥有10多个时尚配件，并配备了不同的萌宠，让孩子们在进行配件搭配、角色扮演中感受最新时尚潮流。

 

 

▌ 芭比时尚达人系列：风格多元，拉链设计的外包装体现环保理念

这一系列展现了芭比的多元化发展策略，五款芭比娃娃拥有不同的身材、肤色、发色，各具时尚特色，展现了现今女孩多样且新潮的审美，外包装采用全新的拉链设计，可用作笔袋来收纳各种小物品，从而循环利用，体现环保理念。

 

 

▌ 芭比梦想豪宅：85件故事道具，每层都有一体化声光特效

这款娃娃屋新品共有三层，每层都有一体化的声光特效，比如一楼的派对厅就配有闪光DJ音乐台。

 

 

整个套装含多达85件故事道具，大大增强角色扮演游戏的代入感，鼓励孩子发挥创意，演绎家庭联谊、生日聚会等日常生活故事。

此外，2021年，芭比还将推出惊喜变色盲盒的升级款，并将打造《芭比公主冒险记》大电影及芭比甜品店、芭比舞台秀等全方位体验活动，打造芭比的IP价值。

 

二、风火轮：突出个性化，竞技玩法更丰富更刺激

风火轮品牌一季度销量增长了16%，美泰在风火轮品牌的运营上将聚焦男孩，激发男孩的挑战者精神，培养他们小车收集的爱好，并通过不断优化产品提供给男孩丰富的玩乐体验。

本次新品发布会，风火轮品牌有四款重点新品，有的展现了独特的个性化外观，有的在竞速玩法上进行了创新，让竞技过程更刺激，趣味性大大增加。

 

▌ 风火轮狂野大脚车猛兽系列：野兽造型、异型轮胎，并加入各种狂野元素

狂野大脚车猛兽系列采用1:43全新比例，体型更大，异型轮胎加入了链条、钻石、骨头、背鳍等各种狂野元素，增加了玩具的个性化特色，内置飞轮马达和调速车轮，快速推出会积蓄更多动力，让大脚车跑得更快。

 

 

▌ 风火轮无敌终级汽车广场：多层环形竞速轨道+霸王龙设计，增添竞速玩耍的惊险刺激

 

 

这款汽车广场拥有高达1米的超大多层环形竞速轨道，增加了弯道超车的刺激体验，设计断轨飞跃，激发孩子们的想象力。

此外，还加入了霸王龙的角色，将上下穿越多层车库，玩家需小心躲避，防止小车被吞，更增添了玩耍过程的惊险刺激和趣味。

这款新品还具有收纳功能，三层垂直停车场可停放100辆小车，还自带提手，方便携带。

风火轮回旋双轨道竞速套装采用高轨道，顶部具有黄金抓手设计，可抓住飞上天的小车；风火轮无限挑战轨道组合，拥有两种玩乐模式，还设有弹跳装置，小车可跳跃入桶，增加竞技的挑战性。

 

风火轮回旋双轨道竞速套装

风火轮无限挑战轨道组合

 

三、费雪：推IP联名新品及经典产品的全新升级

今年费雪将通过母婴垂直平台、小红书、抖音、各销售平台等多元化渠道触达目标人群，并进行新手妈妈的招募，为90后新手妈妈推荐解决新妈育儿难题的新品。

在线下，费雪将通过育儿方案搭配生动化陈列，有效提升销售转化。

本次发布会，费雪不仅带来亚太区首个IP联名合作款——携手三丽鸥旗下全新母婴品牌「Sanrio Baby」推出的Hello Kitty系列，还带来多个经典产品的全新升级款。

费雪×Sanrio Baby系列此次推出了三款产品：费雪音乐安抚酣睡Hello Kitty玩偶、费雪Hello Kitty萌趣乐园健身器、费雪多功能轻便摇椅Sanrio Baby款，满足婴儿安抚、哄睡、健身需求，解放妈妈双手。

 

费雪音乐安抚酣睡Hello Kitty玩偶

费雪Hello Kitty萌趣乐园健身器

费雪多功能轻便摇椅Sanrio Baby款

 

以费雪多功能轻便摇椅Sanrio Baby款为例，该产品舒缓的震动可帮助宝宝安抚情绪，更有多种模式满足宝宝不同阶段需求。

摇椅的椅背倾斜角度可调节，可从婴儿用到幼儿，最大承重达18公斤。另外还搭配可拆卸的玩具拱架，悬挂两个柔软摇摆的玩具，是宝宝喜爱的Hello Kitty和小伙伴，鼓励宝宝拍打，锻炼手部力量。

此外，本次发布会，费雪还推出了多款经典产品的升级款，如2合1声光安抚甜睡床铃，拥有平静、安抚、睡眠三阶段歌单，逐渐减弱的音效和旋转动作，引导宝宝安然入睡。

 

 

悬挂为床铃时，云朵安抚仪，可开启音乐和灯光；等宝宝长大了，云朵安抚仪可拆卸作为桌面小夜灯。

 

四、托马斯和朋友：结合互动发声、动画场景模拟设计，增强互动玩乐体验

2021年托马斯和朋友品牌将通过推出更多角色造型，培养消费者收藏意识、推出更多轨道选择，打造渠道爆款等手段来丰富产品结构，满足不同消费者的需求。

 

▌ 托马斯和朋友之摇摆叠叠乐：叠叠乐+不倒翁设计，引导孩子颜色及形状认知

这款托马斯入门玩具让2岁以上的儿童玩经典货物装卸游戏，8块货物任意堆叠，不同货物形状和图案提高孩子形状及色彩的认知和识别能力。

此外，货物采用左右摇摆的不倒翁设计，让货物在小车行进时左右摇摆，增加玩耍的乐趣。

小车还带有蒸汽云形状的推手，可作为手柄，方便推动且便于携带。

 

 

▌ 托马斯和朋友之你追我赶嬉戏套装：利用手柄控制火车运动，实现多种玩法

这款套装配备一只大型托马斯火车头和一只大型培西火车头，控制手柄两个按键，一个使小车向前运动，一个使小车做反向J型运动，可体验多种玩法，配置40+种生动音效，配置蒸汽云推手，使两只小火车可以联动玩耍。

 

 

▌ 托马斯轨道大师系列之多多岛环岛探险套装：互动发声、多种轨道拼搭形式

套装内含两辆小火车托马斯和培西，当两辆小火车相遇时，可自动对话，拉下操纵杆，托马斯通过隧道，从山顶获得货物，与培西完成交接，运输货物上船，完成工作，具有3种轨道拼搭形式，可与轨道大师系列其他轨道及小车兼容。

 

 

▌ 托马斯轨道大师系列之终极豪华互动车站套装：垂直布局，多个互动场景

这款套装有87cm高，采用垂直布局，重现托马斯&朋友动画片中的经典角色、标志性地点和多样互动，共有13个互动场景，可体验小火车并排赛和追逐赛，利用操控杆可转换轨道，控制三辆大吊车及旋转操控盘，百灵顿码头可提供装卸货物的乐趣，小火车们的发声互动发生在轨道中的各个位置，乐趣多多。

 

 

五、IP授权类新品：以点触、声效、遥控等多形式增强玩具互动性

本次美泰发布了侏罗纪世界、皮克斯动画、曼达洛人等IP授权系列新品，通过互动按钮、遥控、声效等多种形式，增强了玩具的互动性效果，有助于孩子们迅速代入影视中的场景，进行角色扮演游戏。

 

▌ 声效互动演绎霸王龙：多重互动性玩法还原电影中经典霸王龙形象

这款大尺寸的霸王龙具有多重互动功能：转动尾巴，恐龙抬脚前行；按下后背按钮，霸王龙挣脱枷锁并怒吼；上下操纵尾巴，开启对战模式等，还原了侏罗纪电影经典霸王龙形象。

 

 

▌ 皮克斯豪华互动声效角色系列：多关节可动，按下按钮彼此对话

全系列共10款/3个批次，包含电影《怪兽电力公司》、《超人总动员》、《玩具总动员》中多个经典电影角色，玩偶多关节可动，按下行前按钮，会发出多句电影经典台词，电影中角色在按下按钮后还可以彼此对话，逼真有趣。

 

 

▌ 星球大战遥控追击宝贝尤达格罗古：六种互动模式，带来丰富玩乐趣味

星球大战剧集《曼达洛人》宝贝尤达遥控玩偶，具有六种互动模式，如：跟随我模式，玩家佩戴遥控护手套，玩偶可跟随玩家移动；探索模式，玩偶用自己的方式移动探索；捉迷藏模式，卸下控制器并将其隐藏，玩偶开始寻找控制器，找到后会扬起手臂等，给孩子们带来丰富乐趣。

发布会的最后，美泰中国市场和授权负责人王长春表示：“2021年，美泰中国将有两大重点发展策略：通过全面品牌规划，发挥全方位品牌力；玩具、授权消费品、场景娱乐授权、品牌内容四方面全面发展，产生1+1+1+1＞4的综合效应。”

 

 

你觉得美泰公司本次发布的众多新品，哪些将成为年度爆款？

 

关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

 

 

 

 

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

→点击了解更多详情

 

扫描二维码关注【中国玩具和婴童用品协会】订阅号了解更多行业资讯。CTE中国玩具展2021年10月19-21日上海开幕。