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导语

在“双减”政策落地实施的大背景下，新一代年轻父母对孩子科学启蒙教育的重视程度不断提高，主打益智启蒙、寓教于乐、提升儿童多元能力的STEAM玩具呈持续热销趋势，为行业发展打开新空间。

 

01、STEAM玩具销售持续攀升科学实验主题最受欢迎

 

中国玩协对天猫平台销售数据持续追踪显示， STEAM玩具销量2021年全年同比增长89.6%，今年一季度同比增长46.6%；销售额2021年同比增长108.9%，今年一季度同比增长40.7%。

 

从天猫平台STEAM玩具搜索销量排行来看，排序靠前的十款产品中，科学实验主题占了九款。这类玩具指导儿童在家就能进行各种实验操作，在玩耍中了解相关物理、化学知识，同时锻炼动手能力，因此受到消费者的欢迎。

 

 

02、国内企业积极布局STEAM赛道行业亟待规范发展

 

STEAM理念最早由美国政府提出，是打破学科界限、培养多方面综合才能和动手能力的教育理念，涵盖科学、技术、工程、艺术、数学五大方面，每个领域都有相应的玩具品类、玩法。

 

随着STEAM教育在国内热度持续走高，科创公司、培训机构纷纷转型STEAM教育并获得资本青睐，国内不少玩具企业也在积极布局，拓展新的STEAM品牌或产品线。

 

邦宝益智一直专注于益智积木研发与生产，并敏锐捕捉到STEAM玩教具的发展机会，推出STEAM创客教育系列产品。邦宝益智联合华南师范大学研发的积木科教产品及课程包，将编程思维启蒙与拼插积木相结合，与编程培训机构同类产品相比，产品寓教于乐的趣味性更加突出。

 

 

美乐童年联合央美专家研发推出的创意美术材料包，包含多种绘画和DIY手工所需材料以及7节不同主题的绘画课程，包括智慧之光爱因斯坦、万能的挖掘机等，不仅有课程引导册，还通过在线课程指导创作，让孩子们在DIY创作的同时，还可以学到有趣的知识，将美育和科学知识进行了较好的融合。

 

 

但不可否认的是，STEAM玩具是一个相对比较宽泛的概念，在我国仍处于发展的初期阶段。国内市场上不少玩具产品将STEAM作为噱头或卖点进行宣传推广，但产品质量存在良莠不齐的现象。

 

针对这种情况，由中国玩具和婴童用品协会（简称“中国玩协”）牵头，联合认证、检测机构以及相关行业企业起草编制《STEAM玩具评价规范》团体标准，填补了国内STEAM玩具相关标准的空白。

 

《STEAM玩具评价规范》团体标准建立了一套方便、可靠的 STEAM 玩具产品认证评定体系。一方面，有助于企业理解和设计具有清晰STEAM 玩具概念的产品，根据自身产品的特点和最终预定玩耍目的，获取相关的设计建议；另一方面能够使消费者客观、正确、科学地认识目前市场上 STEAM 玩具各方面属性，在选购产品时有章可循，从而形成优质优价、公平竞争的良性市场竞争格局。

 

此外，中国玩协作为国家级行业协会，还筹划设立STEAM和学前教育专业委员会，通过骨干企业积极执行STEAM玩具团体标准，带动更多企业，形成“良币驱逐劣币”的市场氛围，促进STEAM玩具行业的持续健康发展。

 

03、STEAM玩具三大潜力发展方向低龄化、专为女孩设计、艺术类

 

面对快速成长的STEAM玩教具市场，企业如何抓住机会实现突破发展？从国内外市场趋势来看，以下三大方向呈现出较大潜力。

 

1.STEAM玩具低龄化

 

目前国内市场接受度较高的STEAM理念，主要集中在编程启蒙、创客教育等层面，产品适用年龄以K12为主。但从国际趋势来看，面向儿童开发STEAM玩具正成为各大品牌创新发展的着力点。

 

美国专业玩具零售业协会2021年度ASTRA最佳儿童玩具奖入围名单中，体现STEAM理念的玩具产品占了将近三分之一，成为入围产品数量最多的品类。

 

美国玩具协会主办的TOTY玩具奖自2020年首次设立年度最佳STEAM玩具奖。2022年美国TOTY玩具奖一共有17个奖项，其中STEAM主题的玩具就占了7个奖，可见其在市场的势头强劲。

 

索尼公司去年在中国市场正式发布的机器人玩教具产品toio就是一套面向低龄儿童的产品。它通过故事化、游戏化的形式，能够让孩子们带着兴趣在玩乐中进行学习，以其开创性的独特设计获得德国iF设计奖金奖、红点奖等奖项。

 

 

2.女孩受众群体可为突围方向

 

受男性适合理科的固有观念影响，人们一般认为STEAM玩具更适合男孩玩耍，从而把男孩群体作为重要目标客群，忽略了女孩群体对此类玩具的需求。玩具品牌可抓住这一市场空缺，开发适合女孩玩耍的STEAM玩具产品，激发她们在科学、工程和技术领域的天赋。

 

科大讯飞旗下公司淘云科技近期就推出国内首款专为女童编程启蒙设计的STEAM玩具——“天才少女”。六位“天才少女”IP分别与现实中的杰出女性对应，粉紫色的设计风格和Q萌可爱的积木造型，都非常容易引发女孩的探索兴趣。

 

 

3.艺术类玩具或成下一个增长点

 

对于STEAM玩具来说，未来的发展也不应该局限在编程化的方向上。在综合素质受重视程度越来越高的趋势下，艺术（A）类玩具有可能成为STEAM领域的下一个增长点。在美育的过程中，从单一学科过渡到综合的跨学科学习，让孩子们通过艺术思维发挥创意。

 

美国BLUE MARBLE公司推出的国家地理花圃种植工具包（National Geographic Flower Garden Growing Kit），较好地融合了自然科学与美术思维知识的学习。

 

 

这款玩具不仅包含三种不同的花种及种植工具，还有绘画工具及介绍植物学知识的学习指南，孩子们可以体验花卉种植的过程，在观察花卉生长，并以绘画的方式进行记录的同时，学习植物相关知识。

 

结语：

STEAM玩具从大方向来说，符合国家“科学教育从娃娃抓起”的号召和“双减”政策的根本宗旨，从消费者角度来看，迎合了家长对儿童进行启蒙教育、提升多元能力的迫切需求，因此具有较大的市场发展空间。随着相关标准的不断完善，品牌商可从主题、消费群体方面入手进行差异化发展，以抢占市场先机。

 

注：文中图片来源于品牌官网及官方旗舰店

 

关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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