导语

中国玩协对天猫平台销售数据持续追踪显示，今年1-5月手工制作/创意DIY类玩具（以下简称：手工DIY玩具）的销售额同比增长45.7%，销量同比增长21.3%。从近几个月的畅销单品中，可发现手工DIY玩具三大热门发展方向。

 

01、手工DIY玩具销售额逐月大幅增长

手工创意粘贴类玩具最受欢迎

 

手工DIY玩具锻炼动手能力的同时增强手眼协调能力，提升空间想象力和创造力，一直受到消费者的青睐。随着社交媒体平台的快速发展，人们乐于通过短视频来展现创意性和趣味性强的玩具产品，这为手工DIY玩具的进一步发展提供了有利条件。

从天猫平台销售情况来看，手工DIY玩具今年以来销售额呈现持续增长趋势，1-5月各月同比去年同期均有两位数增长，其中，2月份表现最佳，销售额同比增长74.3%。销量方面，除4月同比有所下降，其余月份也都实现了较大幅度的增长。

 

 

从细分类别的表现来看，手工创意粘贴类、手工折纸/剪纸书、沙画/胶画/画、手工串珠/穿珠/首饰编织四大细分类别的销售表现最好，其中，手工创意粘贴类玩具最受欢迎，其销量和销售额均位于前列，沙画/胶画/画类玩具销售额增幅最大，其1-5月份销售额同比增长76%。

 

02、三大热门方向

考古挖掘主题、进阶式设计、材质创新

 

通过对天猫平台各月手工DIY玩具畅销单品的分析，可总结出该品类当前三大热门发展方向。

 

1.考古挖掘主题受欢迎

手工DIY玩具注重鼓励儿童动手动脑，通过一步步的操作来完成作品。将手工DIY与科学主题结合，可让儿童亲手体验科学实践的过程，对相关科学知识的理解会更深，记忆也会更持久，有助于提升儿童科学素养。因此，这类产品愈发受到消费者的认可和欢迎。

从天猫平台销售数据来看，考古挖掘类玩具的热度居高不下，恐龙化石、矿石等都畅销主题，儿童借助所提供的工具，将被包裹的内容挖掘出来，其过程模拟了科学考古发掘的过程，同时也带给儿童寻宝的期待感和刺激感，大大提升了儿童的兴趣，锻炼儿童专注力。在挖掘完成后，还可进行恐龙骨骼化石拼装、矿石认知等，拓展玩法的同时丰富了儿童对科学知识的了解。

 

 

2.进阶式设计促进寓教于乐

玩具品牌商推出的折纸、剪纸、创意手工材料包等玩具产品，让儿童在发挥创意进行创作的同时，掌握折纸、剪纸等技能，锻炼手眼协调能力，既可作为儿童日常玩耍的玩具，也适用于幼教机构作为教具使用，因此受到家长及幼教园所的欢迎。从天猫平台销售数据来看，结合儿童的成长发育阶段性特点采用进阶式设计的产品，销量和销售额一直排名靠前。

例如，采用进阶式设计的剪纸、贴纸类手工DIY玩具，从最初的裁剪线条到中期的贴纸，再到后期的立体拼接，逐步提升儿童动手能力。

 

 

创意手工材料包类玩具从简到繁提供多个手工DIY项目，并配备丰富的辅助材料和视频化操作说明，融合剪纸、折纸、绘画、捏塑、上色等多种技能，多元化的项目内容和不同的操作手法，让儿童掌握多种手工技能，还能从中获得艺术启蒙或认知提升。

 

 

3. 材质创新有亮点

玩具品牌商在确保安全的情况下，将一些新材质加入到手工DIY玩具的开发中，带来更具创意和趣味的玩法，提升玩具的可玩性和趣味性。

例如，有品牌商借助乳酸钙和海藻酸钠接触后发生化学反应，生成凝胶的这一特性，开发出创意DIY玩具，将乳酸钙溶于水中后，再把各种颜色的海藻酸钠导入模具，并放置于溶液中，即可生成各种趣味3D造型。

此外，一款趣味液体填色玩具伦堡画（Rainbow Painting）也受到消费者的欢迎，该产品采用安全画液，避免了常见液体填色玩具需烘烤后才能定型的不足，只需自然风干即可形成各种造型，用于挂件、窗贴等，满足儿童创作欲。

 

 

结语：

面对手工DIY玩具持续热销带来的市场机会，品牌商可在玩法上融入科学、教育元素，或在材质上进行创新，提升手工DIY玩具的趣味性、教育性和新鲜感，满足家长对儿童各方面能力和认知提升的期望，获得业绩的提升。

 

注：文中图片来源于各品牌官方旗舰店

 

关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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