时间:2022-06-20 10:33:38
导语
美国潮玩头部公司Funko宣布收购电影衍生收藏品公司Mando,将其业务拓展至电影原声唱片、拼图、海报等产品类别。Funko以收购的方式扩大其潮流文化产品线,加快多元化发展步伐。在中国市场,其布局也在积极推进,亚洲首家旗舰店将于近期在深圳开业。
01、Mando致力于电影衍生品开发
为Funko开辟高端业务线
Mando是一家高端流行文化公司,创立于2001年。在被Funko收购前,Mando是美国知名影院连锁公司Alamo Drafthouse Cinema的子公司,以限量版黑胶唱片和海报而闻名。Mando产品包括黑胶唱片、海报、电影原生唱片、玩具、服装、书籍、游戏和其他收藏品,与知名艺术家合作、将艺术与音乐和电影相结合是其明显优势,其潮玩产品单价主要在100美元到300美元区间。
Mando销售的潮玩产品
将Mando纳入旗下,将使Funko的业务拓展至新的流行文化产品类别,包括音乐唱片、拼图、海报等。Funko首席执行官Andrew Perlmutte表示:“Mondo忠实的粉丝群体和高端流行文化收藏品,使其成为Funko当前品牌组合的完美补充。通过利用我们的国际分销和授权网络,Funko处于加快Mondo品牌发展的有利地位。Mondo将作为组合中的独特品牌进行运营,逐步融入品牌经营组合中,以提高效率。”
02、收购时尚服饰、桌游、数字平台
Funko正在成为一家潮流文化公司
Funko旗下最受欢迎的产品是POP系列搪胶玩偶,以其款式众多的IP联名设计著称,其合作IP超过1000个,与迪士尼、环球、华纳、Netflix等头部IP公司有深入合作,推出超过20,000种IP玩偶。在美国,几乎所有电影明星和名人都希望有一个自己专属的Funko玩偶。2021年,Funko营业收入达到10.29亿美元。
在潮玩业务稳步发展的基础上,Funko近年来通过收购不断扩大自己的商业版图。2017年收购时尚配饰品牌Loungefly,将业务拓展至潮流生活衍生品领域。Funko在Loungefly产品品类中增加了服装条线,并使其销售额从2017年的2000万美元增长到去年的1.4亿美元。
今年一季度,Loungefly营业收入同比增长103.5%至5010万美元,成为Funko除POP玩偶系列外第二大业务。
Loungefly部分商品
Funko还将其业务范围扩展至游戏领域,于2019年收购桌游设计工作室Forrest-Pruzan Creative,成立Funko Games品牌。2021全年,Funko Games发布了超过40款游戏。今年一季度,Funko玩具及游戏品牌和数字品牌整体同比增长140%至1860万美元。
Funko Games推出的推理游戏,灵感来自阿尔弗雷德·希区柯克的《后窗》。在游戏中,一名玩家扮演希区柯克的角色,试图将线索传达给其他玩家,以帮助他们确定是否犯罪,受到桌游玩家的喜爱。
此外,Funko抓住数字藏品流行热潮,涉足NFT领域。2021年4月,Funko宣布收购NFT平台TokenHead背后的开发商TokenWave的多数股权,该平台可让用户查看自己持有的NFT藏品,其展示量超过1000万,每日访问量超过10万。
2021年第四季度,Funko与TokenWave合作推出数字平台 Droppp.io,发售了星际迷航、变形金刚等IP的联名NFT藏品。
尽管Funko尚未披露过收购TokenWave的金额和NFT的销量,但在财报中强调NFT将是其业务发展的重点之一。
03、整合渠道资源,Funko加快中国市场布局
在通过收购进行业务多元化发展的同时,Funko也在渠道端发力,进行分销资源的整合和渠道拓展,在中国市场也明显加快了布局。
今年3月,Funko与美国马歇尔零售集团(Marshall Retail Group)和西雅图流行文化博物馆(MoPOP)合作推出名为sodoPOP的新门店。新店位于西雅图塔科马国际机场,售卖Funko标志性的玩具、收藏品和时尚配饰,包括Pop!玩偶、Paka Paka、Loungefly系列,以及西雅图主题纪念品等。
今年4月,Funko将其在美国市场的主要分销公司搬迁到亚利桑那州的Buckeye,并把华盛顿的几个配送中心合并至此,以巩固分销服务,满足客户群体不断增长的需求。
在中国市场,Funko通过总代理影舟子(东莞)贸易有限公司进行渠道的拓展和深耕,一方面与各大潮玩集合店、零售店合作;另一方面也在布局品牌旗舰店,亚洲首家旗舰店即将在深圳开业,面积预计超过1000平米,这也将是Funko继美国总部和好莱坞之后的全球第三家官方旗舰店。
在线上渠道,Funko近期与奥飞娱乐达成合作,开通PopAsia天猫旗舰店,由奥飞娱乐代理销售Funko旗下漫威系列、哈利波特系列、NBA系列、三国系列等潮玩产品。目前,三国人物系列在该旗舰店销量排名较高。
结语:
作为美国潮流和收藏玩具的头部公司,Funko在原有潮玩业务基础上,抓住年轻群体对潮流文化的追求和兴趣,不断进行业务外延拓展,形成多元化业务发展格局,助力业绩增长。其在中国市场的积极布局也初露锋芒,下一步动作值得期待。
注:文中图片来源于各品牌官网
关于CTE中国玩具展
CTE中国玩具展始办于2002年,由中国玩具和婴童用品协会主办,与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台,每年10月在上海举办,已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展,CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会,是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与,着力推广产区品牌的商贸平台,更是海内外买家的展会。
关于中国玩具和婴童用品协会
协会成立于1986年,是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织,是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会(ICTI)的唯一合法代表,是ICTI Care Foundation监事会成员,同时,也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。
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