导语

美泰公司近期重磅合作消息不断，继宣布与SpaceX公司合作生产太空主题玩具后，又推动旗下合金车模品牌风火轮与知名滑板运动员合作推出子品牌：风火轮滑板（Hot Wheels Skate）。美泰近期围绕风火轮品牌频频发力，拓宽产品线的同时，深层次的目的何在？

 

01、54岁的风火轮要做“手指滑板”吸引青少年

 

风火轮品牌由美泰创始人Elliot Handler于1968年创立，以炫彩的车身图案及夸张的造型为特色，多年来与众多知名汽车厂商合作，推出独特设计的合金小车模型，受到消费者的广泛欢迎，是全球最畅销的玩具品牌之一。

从美泰最近几期财报数据来看，风火轮品牌仍然保持着强劲的增长态势。2021年全年，美泰净收入达54.58亿美元，其中，风火轮收入10.7亿美元，同比增长12%；今年上半年，美泰净收入达22.8亿美元，其中，风火轮收入4.1亿美元，同比增长28%。

美泰这次为风火轮打造的全新子品牌：风火轮滑板（Hot Wheels Skate），旨在迎合“手指滑板”这一欧美青少年群体中流行的手部极限运动潮流，与曾经做出空中旋转900°极限动作的知名滑板运动员托尼·霍克（Tony Hawk）达成合作协议，将推出一系列新产品。

 

 

新产品线将以风火轮的品牌风格对手指滑板类玩具进行重新设计，包含风火轮手指滑板、可套在手指上的鞋子及滑道等产品。此外，Hot Wheels Skate还推出了限量版可收藏产品，将通过美泰直接面向消费者平台——美泰创意（Mattel Creations）发售。

 

02、跨界联名频出爆款风火轮品牌价值不断提升

 

近年来，美泰在风火轮品牌的发展策略上，除了与汽车品牌的常规操作，也针对各种不同消费群体，积极通过跨界联名来拓宽产品线，提高品牌价值。

风火轮与经典游戏《超级马里奥》推出风火轮马里奥赛车及轨道套装，从外观到轨道设计中都融入了游戏中的元素，一经推出就广受欢迎，被评为2020TOTY年度最佳车辆玩具。之后产品线中陆续加入新的角色和轨道，至今仍是畅销产品。

 

 

在知名奢侈品牌古驰（Gucci）成立100周年之际，风火轮也与其合作，推出限量版1:64比例1982款凯迪拉克Seville Gucci模型，引发时尚界和汽车界的热议，Gucci官网上线不到1个月即告售罄。

 

 

此外，风火轮还与高端手表品牌IWC万国以及耐克、Bape等时尚潮流品牌合作推出联名款，让这一玩具品牌在时尚界大放异彩。

 

 

风火轮在倡导社会包容与平等方面也表现出色，与曾五次获得轮椅摩托车越野赛世界冠军并成为残奥会运动员的Aaron“Wheelz”Fotheringham合作，推出首款遥控轮椅玩具。该产品包含一个以Fotheringham为原型的人偶及坡道，孩子们可用遥控器操控，做出各种特技动作。

 

 

03、 拍电影、做赛事风火轮品牌加速IP化

 

美泰自提出IP驱动战略后，围绕风火轮品牌的IP化进程明显加快，今年以来，在游戏、影视、体育各个领域动作频频，不断丰富风火轮品牌的内容，增强对粉丝的凝聚力。

今年4月，华纳兄弟和美泰影业宣布制作真人版《风火轮》故事片，在公告中，这部电影被描述为展示“世界上一些最热门、最时尚的汽车、怪物卡车和摩托车”。美泰电影公司的执行制片人暗示这部电影的目标是巨大的风火轮粉丝群体，将基于“可以用思想移动的汽车”这一点展开。

 

 

美泰“风火轮传奇巡回赛”线下活动，今年已是第五届，参赛者可以展现具有独特设计风格的车辆，最终获胜者将被制成1:64比例的合金风火轮小车，并进入风火轮产品线销售，孩子们和收藏家可进行收集、玩耍和展示，在汽车行业及风火轮粉丝中引发广泛关注，并成为行业热议话题。

 

图为2021年“风火轮传奇巡回赛”获胜者

 

今年的比赛已从美国扩展至新西兰、澳大利亚、加拿大等国家，成为一项国际化的赛事活动。风火轮由此将自身品牌文化与具有广泛受众的汽车文化相联系，同时也活跃了粉丝群体，加深了品牌与粉丝间的联系，起到良好的宣传和推广作用。

在中国市场，美泰今年联合V1汽车世界，打造了全国首家Hot Wheels™ 风火轮主题卡丁车场——Hot Wheels™ Speedway 风火轮竞速世界卡丁车场，不仅包含适合成人和儿童的卡丁车项目，还设有限量版收藏品展览区、游玩体验区，玩家将有机会在此购买到独家发售产品。

 

 

该车场还提供风火轮STEAM课程、新手培训计划等适合和儿童的玩乐项目，让各年龄段消费者都能加深对品牌的了解和认识，促进了品牌的传播。

 

结语：

风火轮品牌经过多年的发展，本身已经积累了一定的粉丝基础，从其近期一系列举措可以看出，美泰对其IP价值寄予厚望，相信之后还会陆续推出更多元的创新探索，撬动背后庞大的消费群体。

注：文中图片来源于美泰官网、社交账号及相关报道

 

关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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CTE中国玩具展2022年10月19-21日上海开幕。