变形金刚40周年 《龙与地下城》50周年 小猪佩奇20周年

Hello Kitty 50周年 乐高星球大战系列25周年

《海贼王》和《数码宝贝》开播25周年

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中国玩协全媒体中心近期梳理当下品牌营销趋势后观察到，企业对“周年庆”愈发看重，借机唤起消费者情感共鸣，同时带来业绩增长。

2024年，孩之宝、乐高、三丽鸥等公司旗下多个脍炙人口的品牌如变形金刚、Hello Kitty 等推出周年庆活动。他们如何打造“生日创新玩法”的流量“组合拳”？哪些“庆生”跨界合作更能吸引消费者？

 

1、纪念版产品 推动品牌焕新

 

为满足各年龄层粉丝需求，品牌周年庆活动往往会趁势推出各品类的新品，为品牌注入新活力。

今年是乐高和卢卡斯影业合作推出乐高®星球大战™系列的25周年，多款纪念套装已于3月1日上市。

 

 

其中，R2-D2机器人包含1050零件，年龄定位10岁+，拼搭细节丰富，颇具收藏价值。

 

 

无独有偶，在变形金刚迎来40周年之际，孩之宝推出众筹新品，此外，该品牌还与Jada Toys、Threezero、Robosen、Funko等联名推出变形金刚系列新品。

孩之宝“欧米茄终极擎天柱”在保留经典元素的同时，加入全新升级的可动关节，带来更多变形玩乐体验。

 

 

Threezero推出的三款机甲周边系列MDLX收藏级擎天柱、大黄蜂、威震天，采用复古动画配色与花纹，融合Threezero的精细工艺，将变形金刚角色刻画出新风格。

 

 

Robosen推出的乐森G1钢锁变形机器人，配备先进的系统级芯片技术和综合机器人操作系统，可自动变形，孩之宝称这是全球首款可以两种形态双足站立行走的机器人。

 

2、IP多维联名 持续渗透

 

近年来，IP联名渐成品牌营销的重要方式，促进品牌更好地实现破圈拉新。

Hello Kitty五十周年庆典在去年11月拉开帷幕并将延续整个2024 年，三丽鸥公司以“Friend the Future”为主题开展各种活动。

 

 

尤为引人瞩目的是Hello Kitty与麦当劳、高德地图、Casio、Starface等推出一系列跨界合作，成功打破“次元壁”。

麦当劳推出50款Hello Kitty盲盒，买麦当劳儿童套餐即送Hello Kitty50周年玩偶。

 

 

高德地图与Hello Kitty合作推出专属语音包、实体周边、主题车、虚拟形象，让地图变得可爱起来。

 

 

Casio与Hello Kitty携手推出Baby-G腕表，该产品以简洁白色为主色调，辅以Hello Kitty 标志性红色和蓝色作为点缀。

 

 

美妆品牌Starface与Hello Kitty合作的联名款痘痘贴装在一个可收藏的Hello Kitty 主题盒子中，突出的可爱元素让该产品备受消费者喜爱。

 

 

3、泛娱乐+体验式 深度挖掘IP潜力

 

品牌将自有IP进行泛娱乐化拓展也是一大趋势。美泰、孩之宝等品牌近年来不断将IP扩展到电影、电视剧、综艺、游戏等领域，实现IP价值最大化，拉动业绩增长。

2024年，孩之宝仍持续泛娱乐化策略，即将上映动画电影《变形金刚：初代》、动画剧《变形金刚：地球火种》第二季，综艺节目《蒙面歌王》也将推出变形金刚主题集。

 

去年上映的《变形金刚：超能勇士崛起》

 

今年也是《龙与地下城》首版发布50周年，据悉，孩之宝将为这部经典角色扮演游戏拍摄一部纪录片。

 

去年上映的电影《龙与地下城：侠盗荣耀》

 

另外，随着体验经济的兴起，各家公司也在积极探索线下新玩法，其中，“场景+IP”的主题乐园业态，打造沉浸式互动体验空间，助力品牌深度挖掘IP潜力。

《小猪佩奇》诞生20周年之际，孩之宝、乐高、默林娱乐将合作推出小猪佩奇体验乐园。

 

 

今年内，首批游乐设施在德国和丹麦的主题乐园中向公众开放，包括位于丹麦比隆乐高乐园的全球独家乐高得宝小猪佩奇专区和毗邻德国乐高乐园度假区全新开设的金茨堡小猪佩奇主题公园。

在这些游乐设施中，乐高得宝小猪佩奇套装将与动画片中的标志性场景和角色一同变为现实，成为佩奇在真实世界冒险中的一部分，让小朋友在不同场景中获得丰富的游戏体验。

 

 

结语：

“过生日”是品牌形象焕新的良好契机，也是与用户深度沟通的重要节点。2024年玩具品牌周年庆扎堆，期待它们在产品设计、跨界营销、娱乐体验等方面，为消费者带来更多惊喜。

注：文中图片来源于品牌官网及相关媒体报道