中国玩协对天猫平台销售数据追踪显示，2024年2月份销售额同比增长的玩具品类有毛绒布艺（20.4%）、盲盒（19.0%）。

 

2月天猫平台玩具主要品类销售额及同比情况

 

2月天猫平台婴童用品主要品类销售额及同比情况

 

从销量来看，2024年2月份同比增长的玩具主要品类有盲盒（34.0%）、手办（5.3%）、粘土/超轻粘土（0.3%）。

 

2月天猫平台玩具主要品类销量及同比情况

 

2月天猫平台婴童用品主要品类销量及同比情况

 

▋毛绒布艺：成交均价同比增幅超20%

毛绒布艺品类TOP5品牌集中度（按销售额）为57.4%，同比增长27.4个百分点。与此同时，毛绒布艺类玩具成交均价从2023年2月份的70.7元上涨到2024年2月份的86.4元，同比增长22.2%。从价格区间来看，200-400元价格区间产品销售额占比最高，为33.5%，同比增长8.4个百分点，增幅最大。

该品类畅销单品中，迪士尼度假区凭借2月初上新的“达菲和朋友们懒懒在一起”系列，获得畅销单品榜单前两名，分别是价格159元的钥匙圈和价格259元的毛绒玩偶。

 

 

▋拼插积木：100-200元价格区间产品销售额占比增幅最大，103元暴力熊单品最畅销

在拼接积木品类中，100-200元价格区间产品销售额占比为21.2%，同比增长4.1个百分点，增幅最大。

在100-200元价格区间中，最畅销的单品是POPOBE/暴力熊潮萌系列摆件56公分款，得益于超半米的大体型、6000余颗的积木零件、层层堆叠的拼法、靓丽的配色等宣传点，该单品以103元的成交均价售出近万件，位列畅销单品榜单的第四位。

 

 

▋盲盒：500元以上价格区间产品销售额同比增长5.9个百分点

受春节假期、情人节等因素影响，具有一定礼品属性的盲盒品类销售额和增量分别增长19.0%及34.0%。从不同价格区间来看，500元以上价格区间产品销售额占比为27.2%，同比增长5.9个百分点，增幅最大。

该品类TOP5畅销单品榜被泡泡玛特和明日方舟占据，其中畅销单品榜第3名是泡泡玛特针对情人节推出的MEGA SPACE MOLLY 400% 心语（售价1299元），通过在材质和工艺上的品质突破，兼具时尚感与寓意深度的内容表达，吸引了潮流、艺术等圈层消费者的关注，也展示了盲盒高端化的更多可能性。

 

 

▋手办：100-200元价格区间产品销售额及销量占比增幅均最大

在手办品类中，100-200元价格区间产品销售额占比为16.8%，同比增长2.8个百分点，增幅最大；该价格区间产品销量占比为23.3%，同比增长3.7个百分点，增幅最大。

手办品类的畅销单品榜单竞争格局较为分散，入选3种价格区间的TOP2畅销单品榜单的6款单品均来自不同品牌。明日方舟的MINI系列薪火不熄Q版手办为100-200元价格区间最畅销的单品，产品成交均价是138元。

 

 

▋儿童自行车：1000-1500元价格区间产品销售额同比增长9.7个百分点

在儿童自行车品类中，1000-1500元价格区间产品销售额占比为15.0%，同比增长9.7个百分点，增幅最大。

酷骑F1迅猛龙儿童自行车仍然占据该价格区间排名第一位，紧随其后的是NABIIS那贝斯S-02超轻脚踏车。那贝斯的核心宣传点为“轻”：轻量化（重量轻）、轻科技（小Q值）、轻传动（德国马牌皮带）、轻制动（刹车），成交均价为1484元。

 

 

▋四轮手推车：3款成交均价在2400-3000元的单品登上TOP5畅销单品榜单

在四轮手推车品类畅销单品榜单的前5名中，成交均价在2400-3000元的单品占据3个位置，分别为第1名、第2名及第4名。与此同时，2400-3000元价格区间产品销售额占比为15.9%，同比增长6.7个百分点，增幅最大。

DearMom的罗马假日婴儿推车是该价格区间排名第一的畅销单品，同时也是整个四轮手推车品类销售额最高的单品。该单品的核心宣传点有：轻与稳、双向推行、一键收车、四轮悬浮避震、3D蛋形包裹坐垫、坐躺无极调节、高景观等，成交均价为2432元。

 

 

▋儿童安全座椅：3600以上价格区间TOP1畅销单品以智能化为宣传点

儿童安全座椅品类的各价格区间占比相对稳定，其中3600元以上价格区间产品销售额占比为18.4%，同比增长2.1个百分点，增幅最大。

BeBeBus的太空舱型号儿童安全座椅是该价格区间排名第一的畅销单品，该产品的核心宣传点为“智能化及安全”：开门自动旋转、触屏360°旋转、专利级抗震材质、橄榄球式动力侧防等，成交均价为5404元。

 

 

▋奶瓶：100-150元价格区间产品销售额占比最高、增幅最大

奶瓶品类TOP5品牌集中度（按销售额）为72.0%，同比增长7.9个百分点。从不同价格区间来看，100-150元价格区间产品销售额占比最高，为27.4%，同比增长4.4个百分点，增幅最大。

奶瓶品类畅销单品榜单中，世喜的新生儿防胀气玻璃奶瓶夺得榜首，该产品的核心宣传点为“产品设计”：通过创新专利回气阀、平衡内外气压、回气不经奶液、真防胀气，成交均价为169元。

 

 

▋餐椅：TOP5品牌集中度增长12.3个百分点

餐椅品类TOP5品牌集中度（按销售额）为42.9%，同比增长12.3个百分点。从不同价格区间来看，300-400元价格区间产品销售额占比为13.4%，同比增长5.6个百分点，增幅最大。

OLEY欧朗的多功能便携餐椅是该价格区间排名第一的畅销单品，其核心宣传点有：三档调节靠背、加大分层伸缩式餐盘、稳固设计、静音万向轮等，成交均价为319元。

 

 

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3月28日，相约中国潮玩之都，不见不散！

 

重要提示：

以上数据分析基于ECdataway提供的天猫平台销售数据。

完整版《2024年2月天猫平台数据分析报告-玩具篇》和《2024年2月天猫平台数据分析报告-婴童用品篇》已于本周上线，可凭中国玩协会员单位账号在中国玩协官网（www.wjyt-china.org）会员专区查阅。

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注：文中图片均来源于品牌天猫旗舰店