近年来，玩具与影视、游戏、动漫IP联系日益紧密，影视IP作为玩具行业发展的重要推动力之一，电影的热映也带来相关玩具的热销。近期，《头脑特工队2》、《神偷奶爸4》、《喜羊羊与灰太狼之守护》等电影陆续定档，一起盘点厂商“上新”的授权玩具吧。

 

《头脑特工队2》

作为经典动画电影《头脑特工队》的续集，这部电影还没上映就备受期待，不仅在北美勇创影史次高动画首映纪录，全球周末票房也迫近3亿美元大关。影片除了妙趣横生的创意外，还有绝佳的故事内核和深度，新伙伴焦焦、尬尬、丧丧、慕慕加入，聚焦更加热闹的“青春期”脑内世界。

 

代表产品：

 

▋迪士尼：《头脑特工队2》毛绒玩具

 

 

该系列有九款，分别对应快乐、悲伤、愤怒、厌恶、恐惧、嫉妒、无聊、尴尬和焦虑情绪，这些毛绒玩具展示了角色可爱柔软的一面，让孩子们可以与它们时刻依偎在一起。

 

▋Just Play：《头脑特工队2》变脸挂件

 

 

该产品是3英寸大小的玩偶挂件，按下后脑勺上的按钮可改变面部表情，该系列中的每个角色都有不同的触觉元素，使角色更加生动，每款还配有记忆球。

 

▋Just Play：《头脑特工队2》互动毛绒玩具

 

 

这款毛绒玩具以电影中的“焦焦”为原型，手臂可摆出许多焦虑不安的姿势，头发和眼睛会抖动，还有语音互动功能，会说影片中的台词。

 

▋乐高：《头脑特工队2》心情魔方

 

 

这款乐高套装以电影中主人公莱莉的情感体验为核心构建场景，产品共有394个零件，2个人仔，生动呈现了电影中的愤怒、悲伤、恐惧和喜悦等代表性情绪角色。

 

▋LIONEL：《头脑特工队2》情绪火车

 

 

这款火车车厢充满了莱莉的回忆以及快乐、悲伤、恐惧、愤怒和厌恶等情绪，采用电影中的标志性颜色和图案，为你的火车收藏增添一些元素。

 

▋麦当劳：《头脑特工队2》弹射玩具

 

 

最了解打工人的“玩具公司”麦当劳，近日推出《头脑特工队2》主题玩具。该系列有乐乐、忧忧、怒怒等代表不同情绪的角色款，可弹射纸卡，每款附赠贴纸和圆形情绪小卡。

 

《神偷奶爸4》

从2010年首部诞生至今，《神偷奶爸》系列已成为全球最受欢迎的动画IP之一。《神偷奶爸4》将于7月12日上映，格鲁的大家庭迎来新成员，同时，新反派恶霸麦斯出场，更有全新超级小黄人亮相，成为助阵格鲁一家度过这次危机的“秘密武器”。

 

代表产品：

 

▋乐高：格鲁与小黄人

 

 

乐高近期推出四款基于《神偷奶爸4》的新套装，该产品为其中一款。万萌之源小黄人又有无厘头新装扮，头戴水果帽、手持屁枪、演奏尤克里里……拨动底座，还能让这些小黄人和格鲁旋转起来。

 

▋泡泡玛特：《环球神偷奶爸4》系列手办盲盒

 

 

该系列含12个常规款，1个隐藏款，常规款概率是1:12，隐藏款概率是1:144。手办高约6-8cm，超级弹头格斯、后勤小队卡尔、特工戴夫等小黄人闪亮集结。

 

▋MOOSE TOYS：GOO JIT ZU超级弹力小黄人

 

 

超级小黄人蒂姆已加入了GOO JIT ZU的行列，成为有弹性的可动玩偶。孩子们可以伸展或挤压它独特的、充满凝胶的身体，玩偶可拉伸到原来的3倍大小，并快速恢复到原来的形状。

 

▋MOOSE TOYS：超级小黄人改造舱

 

 

该产品是一个带灯光和声效的游戏装置，重现电影中的场景。超级小黄人可以从嘴里射出飞盘，把玩具变成了一个AVL训练中心，具有一系列有趣的动作功能。

 

▋FUNKO：超级小黄人系列

 

 

FUNKO POP!的小黄人系列选取电影中逗趣形象设计造型，每款都身怀绝技，玩偶高4英寸（约12厘米）。

 

《喜羊羊与灰太狼之守护》

“喜羊羊与灰太狼”系列第九部大电影《喜羊羊与灰太狼之守护》近日定档7月19日，这部电影讲述了维系大自然生态稳定运转的神奇宝石被神秘而强大的力量觊觎，为阻止危机发生，羊狼再次并肩作战，与他们的新伙伴共同守护家园的故事。在与新伙伴的相处里、与邪恶力量的较量中，羊村守护者们更加懂得了守护的意义，也更理解了团结、勇气和智慧的力量。

 

代表产品：

 

▋奥飞娱乐：喜羊羊超能铃铛娃娃

 

 

这是“喜羊羊”IP的首款AI智能产品，是电影的限量珍藏款产品。这款身高20厘米的喜羊羊结合了小冰大语言模型，可提供AI智慧畅聊。启动“超能铃铛”后，喜羊羊便可开启聊天，日常百科、成语接龙、讲笑话，都不在话下。蓝牙模式下，“超能铃铛”能变为音响，可播放儿歌和故事。此外，喜羊羊的衣服可自由穿搭。

 

结语：

授权玩具产品中，除了常见的毛绒、积木、手办、拼图等载体，“AI+IP”的新形式以及互动功能的加入，创新了IP触达用户、挖掘故事内核的形式。以上产品创新思路可供行业品牌参考借鉴。

注：文中图片均来源于品牌官方平台及相关媒体报道。