展会资讯：

2025年10月15日至17日，由中国玩协主办的CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）将在上海新国际博览中心举办。中国玩协四展预计将汇聚2500+展商、5400+品牌和2600+全球正版IP，展览面积达23万平米。四展同台，一站式看趋势、找资源、选新品、拓渠道、谈合作。

 

正文：

近日，美泰公司发布的2024年第三季度财报显示，尽管其净销售额较去年同期下滑4%，但净利润却实现154.79%的显著增长，达到3.72亿美元。这一数据不仅展示了美泰在逆境中的适应能力，还揭示了其强大的市场竞争力和盈利优化策略。本文将从多个角度深度分析美泰第三季度净利润大幅增长原因，并探讨其未来发展前景，为行业发展带来新的启示。

 

 

01、IP授权与影视化开发的双重驱动

 

美泰持续执行IP驱动的玩具业务增长策略，并不断扩大其娱乐服务。这一战略在Q3财报中得到了充分体现，并带来了显著的业绩增长。

 

 

该公司旗下的四大类产品，其中，两类产品实现增长：

车辆类产品Q3收入5.8亿美元，实现了12%的增长，知名品牌“风火轮”成为推动增长的重要力量。在风火轮业绩增长背后，美泰围绕风火轮品牌加速其IP化进程，与之相关的衍生影视作品、游戏、活动赛事陆续发布，同时，针对不同消费群体，进一步拓宽风火轮产品线和内容，增强粉丝凝聚力，提高品牌价值，促进车辆类产品销售增长。也让风火轮成为美泰旗下重要的IP资产。

 

 

 

可动玩偶、拼搭积木、游戏和其他类产品收入3.64亿美元，同比增长2%；

婴幼儿及学前类产品受环境影响有所减少；

娃娃类产品与上年同期的第三季度相比下降14%，主要由于“芭比”收入的下降，众所周知，2023年《芭比》电影上映，一举斩获了约合超百亿人民币的2023年年度全球票房冠军，该电影也带动了2023年全年美泰的娃娃类产品收入大涨。

 

 

 

美泰董事长兼首席执行官Ynon Kreiz在财报中表示，公司将继续执行IP影视化开发驱动玩具品类增长策略，并扩大娱乐服务。据悉，美泰有至少14个项目计划进行影视化改编，包括《Hot Wheels风火轮》《口袋波莉》《马特·梅森少校》《摇滚机器人》《叉骨》《火柴盒》等项目，合作了包括华纳影业、环球影业、米高梅、SKY DANCE在内的不同制片厂，进一步夯实和拓展IP的影响力，驱动企业新增长点。

 

02、成本节约与效率提升

 

在当前经济形势下，美泰更加注重成本控制和运营效率的提升，从而实现了盈利能力的显著增强。财报显示，美泰的毛利率从去年同期的51%上升至53.1%，毛利率的增长主要受供应链效率、优化盈利增长计划的节省、外汇利好和成本下降的推动。

美泰通过优化生产流程、降低库存成本、提高生产效率等措施，实现了成本的节约和毛利率的提升。还通过结构性改革，提高了公司的整体运营效率。例如，美泰在产品设计、制造和销售等环节加强了协同合作，减少了资源浪费和重复劳动，从而提高了整体运营效率。这些措施不仅降低了成本，还提升了产品质量和客户满意度，进一步增强了公司的市场竞争力。

 

03、市场需求与节假日效应

 

美泰在亚太地区的收入持续增长，Q3同比增长9%。亚太地区作为全球经济增长的重要引擎，其市场需求持续增长为美泰的收入增长提供了有力支撑。随着该地区经济的不断发展和居民收入水平的提高，消费者对高品质、创新性的玩具需求不断增加，推动了美泰在该地区销售额的提升。

 

尽管整体销售额有所下降，但节假日的到来和特定消费者需求仍然推动了部分产品的增长。美国零售业界把每年的11月及12月感恩节和圣诞节定义为黄金档期，是全年最重要的销售时期，美国零售联合会（NRF）预测，2024年美国冬季假日季的消费支出预计将比2023年增长2.5%至3.5%。Ynon Kreiz表示：“我们预计第四季度的营收将受到假日季节良好表现、市场份额增长以及一系列玩具电影的推动，并为长期增长和股东价值创造做好了充分准备。”

 

结语

我们不难发现，IP授权已成为连接企业与消费者情感的桥梁，为企业发展注入了新的活力。美泰通过持续执行IP驱动的玩具业务增长策略，不断扩大娱乐服务，提升了品牌的知名度和影响力；通过成本控制和运营效率的提升，实现了盈利能力的显著增强；通过抓住节假日的市场机遇和特定消费者的需求，推动了部分产品的增长。未来，我们期待美泰能够继续坚持这些成功策略，不断优化和创新，以实现更加稳定和可持续的发展，并为行业带来更多的创新和惊喜。

注：文中图片均来源于品牌官方平台。