时间：2025-03-14 09:40:54
产品和企业动态
01、乐高揭晓“布鲁伊”系列等新品
乐高在纽约玩具展上推出了七款新套装，其中包括与“布鲁伊”的五款联名系列套装。乐高得宝“布鲁伊冰激凌之旅”套装，以布鲁伊和爸爸开车去冰激凌店为主题。乐高得宝“布鲁伊之家记忆游戏”套装，呈现了布鲁伊的家，房子有三个窗户，家长可以在里面藏物品供幼儿匹配。乐高“布鲁伊之家”套装，比得宝系列套装更精细，包含380多个零件以及希勒一家的全部小人仔。乐高“布鲁伊海滩家庭自驾游”套装，以布鲁伊、宾果和妈妈乘坐家庭轿车去海滩旅行为主题。乐高“布鲁伊和克洛伊的游乐场乐趣”套装配备了跷跷板、滑梯以及乐高版的其他游乐场设施。此外，乐高在其漫威系列套装中新增了《复仇者联盟4：终局之战》的最终决战场景。乐高最新的成人建筑套装是一款拥有4000多个零件的河上蒸汽船。（Toy Book）
02、美泰推出新款芭比榜样娃娃和芭比职业系列
美泰宣布推出受音乐行业启发的新款芭娃娃，包括2025年度芭比职业系列音乐领域女性套装，以及艾莉西亚·凯斯和安·明切利芭比榜样娃娃，旨在激励下一代探索音乐职业。芭比职业系列最新成员将包括两款受音乐行业启发的娃娃：音乐艺术家和巡演经理。芭比榜样娃娃是美泰向17次格莱美奖得主歌手艾莉西亚·凯斯及其录音和混音工程师安·明切利致敬。这两款独一无二的娃娃以二人的形象为原型，身着“她就是音乐”（She Is The Music）T恤，以表彰凯斯的非营利组织，该组织旨在增加音乐行业中的女性数量。（Toy Book）
03、孩之宝推出新款《安多尔》、《西斯复仇》动作人偶
孩之宝在其《星球大战：黑色系列》和《星球大战：复古系列》中新增了多款人偶，涵盖《安多尔》、《西斯复仇》等作品。随着《安多尔》第二季预告片的发布，孩之宝宣布推出两款《星球大战：黑色系列》动作人偶：卡西安·安多尔和奥森·克伦尼克。卡西安·安多尔人偶身着西纳测试飞行员制服，奥森·克伦尼克人偶则穿着经典帝国制服。为庆祝《西斯复仇》20周年，孩之宝推出了《星球大战：黑色系列》中的杜库伯爵、基特·菲斯托和R2-D2三款新人偶。同时，孩之宝还推出了《星球大战：黑色系列》克隆人战士501军团电子头盔，灵感来源于《阿索卡》中克隆人战士的外观。此外，还有三款《星球大战：复古系列》人偶和两款来自《曼达洛人》的《星球大战：黑色系列》人偶。（Toy World）
04、泡泡玛特推出芭比风尚系列
该系列以Barbie经典形象为设计灵感，结合泡泡玛特POPMART的创意风格，打造出一系列精致可爱的珍藏玩具。产品外观精美，色彩鲜艳，细节精致，高度还原Barbie的经典造型。为粉丝和收藏爱好者带来全新惊喜。该系列不仅适合作为玩具玩耍，更是一件值得珍藏的艺术品。（企业官方）
05、沃尔玛“我的生活”系列玩偶新增哈利波特授权产品
沃尔玛以哈利波特主题产品拓展其独家玩具品牌。“我的生活·哈利波特”系列将包括四款玩偶和一个游戏套装。该系列中的每款玩偶均配以受霍格沃茨各学院（包括拉文克劳、斯莱特林、格兰芬多和赫奇帕奇）启发的服装和配件。这些18英寸的可摆动玩偶售价为39.99美元，还随附各霍格沃茨学院的迷你毛绒吉祥物。草药课教室游戏套装（85美元）灵感来源于电影系列中的神秘教室。该游戏套装提供41件配件，包括带声音效果的浇水壶、各种园艺花盆、木箱等。（Toy Book）
06、乐高发布侏罗纪世界恐龙化石系列：霸王龙新款积木套装
乐高与 Universal Products and Experiences 携手推出了全新的乐高侏罗纪世界恐龙化石：霸王龙（T.rex）。这款复杂但有趣的积木套装是乐高侏罗纪世界系列中迄今为止最大的套装。套装中包含一个精妙的霸王龙化石骨架，长度超过三英尺，由3,145块乐高积木组成，非常适合忠实的收藏家和建筑爱好者。乐高侏罗纪世界恐龙化石套装具有可活动的关节、可移动的头部、手臂和尾巴，以及可张开的下颌，可实现无尽的定制化。套装配备展示架、信息牌和隐藏的《侏罗纪公园》彩蛋，包括一块“琥珀”积木，这款套装唤起了人们的怀旧之情，展现了其真实性，吸引了众多粉丝。这款套装还进一步满足了1993年《侏罗纪公园》电影的忠实粉丝的需求，包含了电影中标志性角色艾莉·萨特勒博士和艾伦·格兰特博士的乐高小人仔。（Toy Book）
07、52TOYS推出首款初代脸小新盲盒
该款盲盒以经典动漫角色小新为原型，将经典动漫角色与盲盒文化相结合，为消费者带来全新的收藏体验，采用初代脸设计，造型可爱且具有怀旧感，是小新粉丝和盲盒爱好者的不二之选。（企业官方）
08、Hape与大都会艺术博物馆合作推出新系列
大都会艺术博物馆（The Met）与Hape携手合作，推出全新系列，该系列包括拼图以及教育和学习玩具，旨在促进儿童发展。这些玩具将融入大都会艺术博物馆的藏品元素，该博物馆拥有全球超过150万件艺术品，为孩子们提供沉浸式的玩耍体验和艺术成长机会。新系列将于今年年底首发。（Toy Book）
09、美泰推出《侏罗纪世界：重生》玩具系列
今夏，《侏罗纪世界：统治》续集上映，同时推出一系列玩具。美泰将推出受电影启发的玩具系列，包括套装、服装、游戏、车辆等，设计逼真，将电影场景带入家庭。春季推出微观冒险玩具套装、霸王龙面具、棘龙战斗爪套装等。秋季则有发射对战车辆套装及恐龙版层层叠和UNO游戏。Imaginext系列也将推出新品，如终极行动啃咬霸王龙和冲刺棘龙人偶，适合3岁及以上儿童，带来趣味互动体验。（Toy Book）
10、Jazwares与Tokidoki携手推出可爱收藏品系列
Jazwares与Tokidoki达成一项全方位的授权协议，此次合作标志着Jazwares作为Tokidoki的主授权商首次推出产品线。根据这项为期多年、涉及多个知识产权的协议，Jazwares将设计和开发以该品牌古怪、多彩角色为灵感的收藏品、毛绒玩具、宠物配饰、服装以及其他产品。将包括迷你人偶、可动人偶和玩耍套装，每款产品都隐藏着特别的惊喜和细节，定能让老粉丝们欣喜若狂。此外，Squishmallows也将迎来独家Tokidoki风格的变身！粉丝们可以期待在他们喜爱的各种毛绒玩具中看到这些日式灵感角色的身影，首先推出的是为庆祝20周年而设计的甜美可爱的Donutella Squishmallow。此次合作的旗舰系列将于今年秋季面世。（Toy Book）
11、布鲁可推出小黄人大眼萌系列
布鲁可小黄人大眼萌系列以其丰富的角色、独特的场景设计以及高度的可玩性为特点。产品包含鲍勃、奥豆等多个小黄人角色，每个角色都配有专属配件和场景，如果酱工厂等。积木人采用通用积木素体和场景板，可自由搭配表情、服装与配件，创造个性化角色形象。该系列积木人不仅还原了小黄人的经典形象，还增加了多种互动玩法，让玩家在拼搭中享受乐趣。同时，布鲁可也正积极扩展其积木人产品矩阵，与全球更多优质IP合作，为消费者带来更多惊喜。（企业官方）
12、乐高再次发布一级方程式赛车系列新品
随着传奇赛车比赛迎来75周年赛季，乐高继续与一级方程式赛车保持合作关系。双方为本赛季规划了一系列令人兴奋的合作产品和项目。2025年乐高F1系列第二批产品将于3月1日（本周六）上市。除了新产品外，粉丝们还可以亲自参与乐高集团的赛道活动。无法亲临现场但在线观看的粉丝也可以通过虚拟活动和全球多家乐高门店的快闪活动体验这份激情和乐趣。（Toy Book）
13、美泰与华纳兄弟签署新的DC授权协议
美泰与华纳兄弟探索全球消费品公司达成了一项多年授权协议，通过此次合作，美泰将通过一系列全方位的产品推广DC宇宙。在这项授权协议中，美泰将获得开发DC主题产品的权利，包括动作人偶、玩具套装、配件、角色扮演产品和成人收藏品。该协议还将涵盖所有DC角色的产品制作，包括蝙蝠侠、超人、神奇女侠、小丑、哈莉·奎茵等。（Toy Book）
14、孩之宝宣布《小猪佩奇》新剧情
针对这部广受欢迎的学龄前儿童系列动画片，孩之宝宣布《小猪佩奇》第十季中猪妈妈将怀孕，观众将看到猪妈妈和猪爸爸向佩奇和她的弟弟乔治分享这一消息，佩奇将向乔治展示如何成为一个好姐姐/哥哥，而猪妈妈和猪爸爸则将学习如何适应家庭中的新成员。《小猪佩奇》将推出基于家庭动态的新内容，并在全年中揭晓小猪宝宝的性别、名字和出生，以及特别活动和产品。（Toy Insider）
15、睿偲Ravensburger推出Play+婴幼儿系列
睿偲Ravensburger在纽约玩具展上首次推出其即将面世的婴幼儿系列。Play+系列的玩具、拼图和书籍均强调了早期儿童发展的重要性，将日常玩耍转变为令人兴奋的学习体验，通过这些培养婴幼儿发展技能的玩具，孩子们可以在玩耍时实现认知和创造力的成长，而父母则可以对孩子的学习体验充满信心。这个色彩丰富且富有教育意义的系列包含30多款针对36个月以下婴幼儿设计的富有想象力的产品。父母可以鼓励孩子们通过与生动的玩具一起成长，比如4合1颜色和形状分类变色龙、3合1堆叠杯鸟巢、木制触感玩乐拼图、旋转弹出猴子和豹子，以及翻页弹出书系列。（Toy Book）
16、美泰携手《Minecraft》电影热潮推出春季玩具系列
《Minecraft》电影定于今年4月上映，美泰将发布六款《Minecraft》玩具，包括《Minecraft》核心角色系列，这些角色的可摆动性和随附的配件将帮助粉丝们重现他们喜欢的场景或创造新的场景；《Minecraft》大尺寸角色系列，这些12英寸的角色同样能够有效地通过玩耍将电影带入生活；《Minecraft》爆炸攻击幽灵；《Minecraft》一键切换剑和镐；《Minecraft》迷你模式生成蛋系列；《Minecraft》基础毛绒系列，采用柔软、触感有趣的材料制成，高约8英寸，有30多个角色可供选择，每个毛绒玩具将单独出售，鼓励粉丝们收集全套。（Toy Book）
17、名创优品发布2025渠道战略：聚焦开好店、开大店
名创优品日前召开全球合作伙伴大会，聚焦兴趣消费创新发展和全球渠道升级。名创优品集团全球副总裁兼首席渠道发展官寇维宣发布了年度渠道战略，2025年名创优品将着力构建MINISO LAND、旗舰店、主题店、常规店和快闪店等五层店态矩阵，将与全国各大商管紧密携手，全力推动“开好店、开大店”的战略目标，持续拓展优质门店，提升品牌影响力和市场竞争力。大会上，名创优品与大悦城、合生商业、复地产业、珠海万达等全国十大商管方共同启动了2025渠道战略。（亿邦动力）
18、Handstand Kitchen推出新授权产品
新系列包括受Bluey、Sanrio和Smoko启发的儿童友好厨房用品，Handstand Kitchen首次与Bluey合作，推出独家儿童友好烹饪用品系列。该系列让小厨师们可以轻松参与厨房活动，包括功能性餐具、饼干装饰套装和充满Bluey魅力的完整厨房入门套装。为了增添一丝厨房的可爱风，孩子们可以收集Smoko Friends系列的可爱新品。这个日式灵感系列在其2024年成功推出的基础上，新增了三款家居用品：搅拌碗、纸杯蛋糕套装和饼干装饰套装。Handstand Kitchen还将扩展其已经庞大的Hello Kitty系列，推出各种烹饪和烘焙用品，将以Hello Kitty、Kuromi、My Melody和Cinnamoroll等可爱角色为特色，从厨房毛巾和围裙到饼干和三明治模具，厨房的每个角落都可以洋溢着Sanrio的甜蜜风格。（Toy Book）
19、Cra-Z-Art与GennComm ImaGENNation签署毛绒玩具
专利授权协议
近日，Cra-Z-Art已与GennComm ImaGENNation签署全球授权协议，获得GennComm在毛绒玩具记忆棉领域的四项美国专利、Pop-Up Plush商标、定制品牌以及Cra-Z-Art新毛绒部门触觉感官玩具技术的使用权。（Toy Book）
20、Playmates Toys推出“瓢虫雷迪”10周年纪念收藏版娃娃
为庆祝《瓢虫雷迪》播出10周年，Miraculous Corp和Playmates Toys将推出一款限量版收藏娃娃——《瓢虫雷迪》10周年纪念限量版收藏娃娃。这款娃娃高10.5英寸，采用定制设计，捕捉了瓢虫雷迪英勇无畏的气质。娃娃身着闪闪发光的服装，搭配及膝长靴和可拆卸的斗篷。她的配饰包括标志性的悠悠球和带铰链的魔法书，魔法书揭示了守护者的历史。娃娃的戏剧化包装上印有巴黎天际线，并配有展示架。（Toy Book）
21、Cepia 重新推出 ZhuZhu Pets系列
Cepia 宣布将重新推出备受欢迎的 ZhuZhu Pets 系列。这些机器仓鼠将保留原有特色，同时带来新游戏套装和更多玩法。2010 年，ZhuZhu Pets 曾风靡全球，斩获多项大奖。此次重推，Cepia 将保留其随机移动、古怪个性和独特声音等特色，并重新推出 Mr. Squiggles 等经典角色。此外，还推出了扩展的 ZhuZhu City 游戏套装，包括商店、公园等，与 ZhuZhu 水族馆兼容，让消费者可以自由搭配栖息地。ZhuZhu Pets 回归，期待再掀热潮！（Toy Book）
22、Plus-Plus美国公司与Peanuts、Atari达成授权协议
23、Douglas推出新款毛绒玩具
Douglas在纽约玩具展上推出了五款新毛绒玩具。这家拥有68年历史的玩具公司将充满幻想的恐龙和童话元素融入毛绒玩具，让幻想成真。凤凰凯恩、龙梅尔文、独角兽凯莉、雷龙布朗蒂和鬃狮蜥蜴布吉都将在下个月孩子们见面。这些毛绒玩具尺寸在10到13英寸之间，毛绒柔软，色彩鲜艳，细节生动，随时准备给孩子们带来拥抱的温暖。（Toy Book）
24、Miko推出新款AI机器人及棋盘
儿童电子产品开发商Miko在纽约玩具展上上展示其最新技术产品了，进军游戏领域，旨在重新定义儿童在高科技世界中的学习和玩耍方式。Miko Mini使用各种互动应用程序，为每个孩子量身定制学习内容。孩子们在玩故事制作器、太空探索者、拼字比赛等应用程序时，将在安全、家长认可的环境中培养终身技能。对于年龄较大的用户，Miko 3机器人提供了更丰富的益智游戏目录、在线连接功能和会话AI功能，以锻炼孩子的社交技能。AI驱动的现代化象棋，得益于自动移动的棋子和智能传感器实现了完全自动化，棋盘的AI功能将引导用户学习象棋策略，提供有用提示并解释错误，以帮助用户提高棋艺，通过与全球Miko国际象棋大师棋盘的数字连接，玩家足不出户即可成为国际象棋大师。（Toy Book）
25、培乐多Playdoh快乐牙医套装上新
这款精心设计的牙医套装，不仅让小朋友们能够亲身体验拔牙、补牙、刷牙的全过程，还能在一套玩具中玩转牙医的日常工作。通过角色扮演的游戏方式，孩子们可以在玩乐中逐渐克服对看牙的恐惧，学会享受保持口腔健康的乐趣。快来一起探索培乐多牙医套装的奇妙世界，让宝贝在快乐中成长，勇敢面对每一次的牙医检查！（企业官方）
26、Stokke推出新款Yoga摇摇椅
渠道和市场动态
27、抖音电商“新商DOU来赚”政策升级，3月新商全域免佣
抖音电商“新商DOU来赚”政策升级，在3月完成首笔订单成交的商家，可享受全域佣金最高100%减免，同时可叠加享受商品卡免佣政策。此外，抖音电商还设立了“小商家扶持基金”，最高可获得10000元流量激励。（千龙网）
28、降费率，增福利！微信小店发布十二项热招品牌商家权益
微信小店对品牌商家给予流量激励与权益发放，凡是归属热招品牌库的品牌商家，且在6月30日前完成微信小店品牌认证，获得品牌自营或品牌授权标识的商家，可享十二大权益：包括前300万元技术服务费降至1%、新商入驻成长奖励、0保证金试运营、结算货款账期缩短、服务商激励、搜索精准推荐、带货者和带货机构撮合激励、平台活动激励、品牌专属标识、会员能力、审核与客服支持、售假治理支持。本次具体激励主要集中在五大方向，包括降门槛、减成本、促成长、加福利、增工具，对品牌新入驻店铺尤其利好。可以看出，微信正大力招募与扶持品牌商家，通过适度资源倾斜，快速构建高品质商品供给生态。（亿邦动力）
29、小红书全新交易卡功能预计3月全量开放
3月4日消息，小红书全新交易卡功能预计3月全量开放。交易卡是私信会话中的新增建联卡片，上线后，商家可将三方链接配置成卡片形式，在与用户私信沟通时主动发送。用户点击卡片，即可一键跳转至微信小程序/美团/携程，实现信息获取、交易及服务履约。而商家只需登录专业号平台，依次点击营销工具-获客工具-交易卡编辑卡片内容进行配置。发布送审通过后，新建的交易卡就会展示在名片管理列表，后续也可进行编辑、复制或删除等操作。（新榜网）
30、TikTok成为历史首个年应用内消费达60亿美元的产品
TikTok和抖音再次创下记录。在2024年成为首个实现年应用内购买（IAP）收入破60亿美元的产品，甚至超过了其他任何应用（包括游戏）的两倍。第二名的Monopoly GO 的同期收入近26亿美元。在TikTok中，用户花费真金白银购买虚拟礼物送给创作者，这些礼物随后可以被创作者兑换成法定货币，而TikTok从中保留50%的收益。TikTok与其他应用程序的比较有些不均衡，因为它包括了其独立的中文姊妹应用——抖音。抖音的内容针对中国观众量身定制，并且更侧重于电商。（腾讯新闻）
31、淘宝香港推出退货宝服务
淘宝香港站近日宣布在香港市场推出“退货宝”服务，用户购买带有“支持香港退货”及“退货宝”标签的商品后，通过菜鸟驿站退货，可享受首重1公斤退货运费即16元人民币的减免。此外，从3月起，淘宝香港站将恢复顺丰上门派件服务，为用户提供官方物流以外的另一选择，也将进一步优化淘宝在香港的物流配送效率。在购物时，用户只要点选“顺丰集运”作为配送方式，并于商品送抵集运仓后进行合单，包裹最快会于翌日送达。（亿邦动力）
政策和数据
32、2025年政府工作报告，透露了这些好消息
3月5日上午，十四届全国人大三次会议在人民大会堂开幕。国务院总理李强作政府工作报告。政府工作报告中指出，制定促进生育政策，发放育儿补贴，大力发展托幼一体服务，增加普惠托育服务供给；加强义务教育学校标准化建设，推动义务教育优质均衡发展，扩大高中阶段教育学位供给，逐步推行免费学前教育；加快制造业重点产业链高质量发展，强化产业基础再造和重大技术装备攻关。（人民网）
33、母婴护理、婴幼儿照护相关国家标准3月1日起实施
3月1日起，家政服务、家具家居等领域的一批重要国家标准开始实施，将为引领传统产业优化升级、满足百姓更加美好生活需要提供标准支撑。其中，《家政服务 母婴护理服务质量规范》明确了服务机构在培训体系、培训内容、培训方式、上岗资格确认等方面的要求，对各等级服务员的要求及服务内容进行了补充、修改与完善，将进一步引导规范“月嫂”服务。《0～3岁婴幼儿居家照护服务规范》提出了对家政服务机构和育婴员的基本要求，规定了服务内容与要求，为开展婴幼儿居家照护提供具体指引，还提供了婴幼儿家庭喂养和敏感期教育通用指南。（光明网）
34、厦门市发布《关于开展2024年度托育服务专业技术职务任职资格评审报名工作的通知》
2月28日，厦门市正式发布《关于开展2024年度托育服务专业技术职务任职资格评审报名工作的通知》，这是厦门第二次开展托育师职称的评审。根据《厦门市托育服务专业技术资格条件（试行）》，托育服务职称分为初级托育师和中级托育师两个等级，纳入卫生技术人员系列管理。托育师这一职业首次纳入专业技术职称体系，为从业人员开辟了规范化的职业发展通道。（厦门市人民政府）
