据日本共同社7月23日报道，日本万代公司23日发布消息称，将在中国新设婴儿玩具品牌，2019年3月起开始销售。由于中国正在分阶段修改独生子女政策，婴儿玩具市场有望扩大。万代主打优良的品质及安全性，力争获得市场份额。

        据万代介绍，2017年度中国的婴儿玩具市场达4.6万亿日元(约合人民币2800亿元)，预计2018年度将增至5.7万亿日元。据称包含婴儿床及尿布等的中国母婴产品市场总体规模为40万亿至50万亿日元，今后仍有增加趋势。

        新品牌名为“the bears’school baby”，以万代南梦宫集团企业拥有版权的绘本《小熊学校》的漫画形象为主题。面向0到3岁婴儿，出售布制积木、绘本、能发出声音的毛绒玩具等。力争到2020年3月使销售额累计达到约15亿日元。

        在婴儿玩具方面，Toyroyal皇室公司(东京)已通过中国代理商出售儿童过家家用的道具和橡皮泥等。倍乐生公司也从2006年开始，在中国推广面向0到6岁学龄前儿童、寄送绘本及智力玩具等的通信教育教材巧虎《乐智小天地》，截至今年4月拥有会员115万人。