IP赋能礼品，IP创意礼品是未来发展方向

      由中玩协品牌授权专委会发起的IP授权生态圈赋能计划，近日与深圳礼品展深入融合。深圳礼品展期间，围绕IP授权生态圈，中玩协品牌授权专委会开展了一系列活动，包括IP授权生态圈高峰论坛、IP形象展示、IP交流对接等，进一步促进IP赋能礼赠品行业的发展。

      由励展华博展览（深圳）有限公司主办的第27届中国（深圳）国际礼品、工艺品、钟表及家庭用品展览会（简称深圳礼品展），共有2400余家参展商，分别来自电子电器、家居家纺、文化用品、玩具等行业。这些行业和IP结合日益紧密，IP授权已经成为促进礼赠品行业高质量发展的新兴商业模式。

      IP授权生态圈高峰论坛为本次IP授权生态圈赋能计划的重要构成部分，于4月26日举办，并吸引了礼品行业的150位观众参与。

      论坛上，中国玩具和婴童用品协会会长梁梅解读了新近发布的《2019中国品牌授权行业发展白皮书》，并将众多国际、国内优秀品牌IP形象，进行了详细解析和全面推荐。

      数据显示，2018年我国年度被授权商品零售额达856亿元人民币，同比增长14.6%。品牌授权行业在我国发展的作用和地位越来越突出，近年来持续高速增长，并有望迎来新的发展高峰。

      朗智（品牌）有限公司执行长黄僖偲指出文化创意业的趋势，文化产业比重日益增加，文化艺术品是未来消费的热点。品牌=功能+情感，要通过迎合年轻人的社交，塑造场景来塑造情感，提高企业品牌意识。而授权业务正是能帮助企业构建品牌，打开市场，并降低设计成本。

      PPW行政总裁陈华俊表示IP+Promotion能够促进DNA价值放大，引发粉丝效应，建立竞争壁垒，并降低市场教育成本。

      上海乐标文化传播有限公司副总裁雷宜思指出，国内市场的礼品竞争激烈，产品严重同质化，样式花色千篇一律，缺乏艺术和情感，很难打动客户的心。礼品营销要突破红海竞争，文化创意礼品是未来礼品发展的大方向，让礼品艺术化，赋予礼品文化气息。

      此外，羚邦动画（国际）有限公司授权总监钟俪珊 、一间宇宙（北京）文化传播有限公司市场总监江楠、广东咏声动漫股份有限公司授权总监刘翀、优泛文化传媒（上海）有限公司授权总监李明明等都就IP经典案例，做出精彩解读和分享。

      演讲嘉宾站在被授权商视角，结合礼赠品行业企业特点，实战分享被授权商如何做好授权的内容、选择合作方式、授权产品的开发及制定授权产品的销售渠道和市场策略等宝贵经验。

      IP授权生态圈高峰论坛作为赋能计划的重要一环，将在整个授权相关业务链条中有效助力礼赠品行业发展。

      IP授权生态圈赋能计划还将把IP授权的概念和培训直接带到中国美博会、中国文化用品交易会、全国糖酒会等全年多个跨行业交易会上，培育市场的同时打通整个授权生态系统。随着IP授权生态圈的发展，IP对礼赠品行业的赋能作用有望迎来新的高峰。