根据NPD Group的最新报告The Future of Toys显示，预计到2020年，美国玩具行业的总体销售额将会有所上升，这一趋势将持续到2021年底。

 

到2021年，预计这些品类将出现增长，包括可动人偶及配饰、工艺品、建筑套装、玩偶、游戏拼图以及户外运动玩具。

NPD Group表示2019年增长较强劲的玩具品类是可动人偶及配饰、玩偶和游戏拼图。受《玩具总动员》的影响，到2019年8月为止，可动人偶及配饰在所有品类中表现较为强劲。

 

L. O.L.玩具增长趋势显著

 

尽管今年到目前为止，玩偶的表现仅与整个玩具行业持平，但该领域较大的两个品牌都在不断增长，一个是目前火爆的L.O.L. Surprise（盲盒玩具），一个是芭比。再加上《冰雪奇缘2》(Frozen 2)将于2019年底上映，NPD预计2019年玩偶销量将恢复增长。

 

另据亚马逊调查表示：“今年出现在热销榜单上的玩具和游戏比以往任何时候都多。在亚马逊的节日玩具清单上，顾客可以找到每个孩子在这个假期都可以玩的玩具和游戏，价格便宜，送货方便，而且免费。”

 

亚马逊宣称，“今年最受欢迎的玩具包括漫威、星球大战、哈利波特、PJ面具和爪子巡逻等。乐高(LEGO)和梅丽莎&道格(Melissa & Doug)总是很受欢迎，拆箱体验仍然是L.O.L.玩具热销的一大趋势。此外，孩子们还会喜欢毛茸茸的熊猫梅子和布林格。STEM和益智玩具在父母和孩子的清单上都名列前茅，包括编码动物、教育洞察力Artie 3000——编码机器人、Osmo Genius Kit和Osmo Little Genius Kit。”

 

美国玩具行业有望在2020年和2021年实现增长

 

截止到2019年8月，游戏拼图类一直相对平淡。战略纸牌游戏受Pokémon和Magic the Gathering的推动出现强劲增长。NPD Group预计，到2021年社交媒体分享类的游戏将继续增长。

 

据了解，玩具反斗城的破产导致2018年上半年美国玩具行业销售额激增7%。无论是对童年的怀念，还是清仓大甩卖时的甜蜜交易，父母们都为孩子备足了玩具。但NPD Group的报告显示，今年玩具总销售额下降2%至216亿美元。

 

NPD Group副总裁兼行业顾问Juli Lennett则表示：“2019年上半年的销售趋势被扭曲了，因为与2018年上半年相比，2018年玩具反斗城的清算实际上帮助推动了玩具行业的增长。今年上半年销售下降了9%，而下半年的增长将弥补几乎所有的损失。另外，尽管玩具反斗城的损失挥之不去，但玩具行业仍有望在2020年和2021年实现增长。”