美国市场调研公司NPD集团日前表示，美国玩具行业第三季度总销售额增长3%，比去年同期增长了9900万美元。第三季度的销售收入为36.9亿美元，这一迹象表明尽管今年截至9月底的销售额下降了5.5%，但美国玩具行业今年可能会有一个积极的结局。

三季度销售额增长较快的玩具品牌包括L.O.L. Surprise!、漫威宇宙、芭比、精灵宝可梦、NERF。总体而言，授权玩具增长了5%，增长速度超过了整个行业。瑞安的世界（ Ryan’s World）、碰碰狐鲨鱼宝宝（Pinkfong Baby Shark）、《堡垒之夜》（Fortnite）和《玩具总动员》（Toy Story）是IP领域竞争的焦点。

 

今年的假期季对玩具制造商、零售商和消费者来说都是充满挑战的，购物日比去年减少了6天。上一次发生这种情况是在2013年，当年在假期的最后一周，销售额激增，增长了近2.8亿美元。在过去的两年里，圣诞节前的一天又增加了2亿美元的销售额。

 

NPD集团玩具工业副总裁兼行业顾问朱利伦奈特说：“我们预计今年圣诞节期间的增长水平将与今年总体相同，随着圣诞节的临近，在线渠道越来越不受欢迎，这是实体店扩大市场份额的大好机会。零售商需要在平安夜之前把库存摆上货架，否则可能会错过最后的抢购。”

 

去年，由于玩具反斗城的倒闭，美国玩具零售总额下降了2%。