芭比娃娃又流行回来了 销量大涨 原因思考 | CTE中国玩具展

       CTE中国玩具展讯，疫情给很多产业造成冲击，但也给一些商品带来增长的机遇。

       今年第三季度，美国芭比娃娃的销量就创下了至少二十年以来的最大季度增幅，其中原因何在？能否持续？

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       美国玩具公司美泰近日公布的最新财报显示，第三季度公司总营收增长了10%，其中，主要是受到旗舰产品芭比娃娃的强劲业绩带动。

       当季，芭比娃娃销售增长了29%，该公司表示，这是至少二十年以来芭比娃娃收获的最高季度增长。

       近些年，芭比娃娃面临的竞争越来越激烈，导致2017年销售一度陷入低迷，本次收获近30%的季度增长。

       一方面是因为芭比娃娃引入更多元的体型、发色和职业，并且推出了一些受欢迎的项目。

       除了公司产品和营销的改善之外，芭比娃娃销量增长背后还有一个不容忽视的外部因素，那就是疫情。

       一份针对3000个美国家长的调查显示， 孩子们在疫情下花在电子屏幕上的时间增长了500%。为了将他们的注意力从电子屏幕中转移出来，家长们更愿意购买玩具和益智类游戏产品。

       另一方面，虽然疫情下失业人口大大增加，但是，研究公司NPD认为，很多家庭，尤其是富裕的家庭将有更多的钱花在玩具方面，这主要是因为在疫情之下，休假和旅游方面的开支将会大大降低。

       NPD提供的数据显示，今年上半年，游戏和猜谜等相关产品的总销售额同比增长了43%。

       美国美泰公司首席执行官 伊农·克雷兹：我们看到大量的产品需求，远远超出了预期，面对需求的飙升，我们正在努力工作以确保能够满足需求。

       现在，欧美市场正进入一年中最重要的购物季，这也是一个玩具产品的销售旺季，面对大幅增长的需求，保障供应不仅是美泰，也是其它主要玩具公司们的一大任务。

       一个相对积极的方面是，玩具生产第一大国中国目前的疫情控制良好，这在很大程度上会降低供应链方面的风险。而海外市场上的玩具需求增长也可能使得中国的出口商们从中受益，并对第四季度出口提供正面支撑。

       关于CTE中国玩具展

       CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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