数据看趋势

根据中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）对天猫平台2月销售数据的追踪显示，拼插积木、电动/遥控、儿童自行车、电动童车、滑板车和车模六大玩具品类销售额同比增长，其中，销售额增幅最大的品类为儿童自行车，同比增长44.4%。潮流玩具中,盲盒和手办的销售额同比增长，分别增长100.5%和60.3%。

（玩具及潮流玩具销售额及同比情况）

 

从销售均价来看，儿童自行车、滑板车、拼插积木、毛绒布艺、电动/遥控、娃娃类、车模和粘土八大玩具品类均价同比增长，其中，均价增幅前三的玩具品类为拼插积木、电动/遥控和和娃娃类，分别增长24.5%、22.4%和14.5%。潮流玩具中,盲盒的均价同比增长18.2%。

（玩具及潮流玩具均价及同比情况）

 

婴童用品中，儿童四轮手推车、奶瓶、儿童安全座椅、餐椅、游戏围栏和抱婴腰带/腰凳六大品类销售额同比增长，其中，销售额增幅前三的品类为抱婴腰带/腰凳、游戏围栏和餐椅，分别增长105.1%、62.4%和52.9%。

（婴童用品销售额及同比情况）

 

从销售均价来看，儿童安全座椅、儿童四轮手推车、游戏围栏、餐椅、抱婴腰带/腰凳和奶瓶六大品类均价同比增长，其中，均价增幅前三的品类为抱婴腰带/腰凳、奶瓶和游戏围栏，分别增长42.7%、26.9%和14.6%。

（婴童用品均价及同比情况）

 

01、盲盒手办市场量额齐升

热门IP孵化“百元爆款”产品

 

▋盲盒：销售额同比增长100.5%  50-100元产品销售额增长贡献率①近七成

盲盒销售额同比增长100.5%，销量同比增长69.6%，均价同比增长18.2%。50-100元价格区间的产品销售额同比增长250.2%，该价格区间的产品销售额占比最高，为48.2%，比去年同期增长20.6个百分点，增幅最大。50-100元价格区间产品销售额增长贡献率最高，为68.7%。

该价格区间的畅销单品是POP MART/泡泡玛特的《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒，成交均价为78.6元。该盲盒以电影中经典角色为原型，包含“藕粉哪吒”、“战斗敖丙”、“捣蛋哪吒”等8款精致盲盒。该款玩具从角色的发型、服饰到表情细节都高度还原电影形象，为粉丝带来沉浸式的收藏体验。

 

▋手办：销售额同比增长60.3%  100元以下产品销售额增长贡献率超三成

手办销售额同比增长60.3%，销量同比增长88.9%。100元以下价格区间的产品销售额同比增长143.8%，该价格区间的产品销售额占比为19.6%，比去年同期增长6.7个百分点，增幅最大。100元以下价格区间产品销售额增长贡献率最高，为30.8%。

该价格区间的畅销单品是MIHOYO的Huggy Good Smile Q版手办，成交均价为89元。该手办以游戏角色为灵感，通过萌趣的Q版造型重新诠释经典形象，通过精准复刻角色标志性服饰、动态姿势与表情细节，搭配细腻涂装工艺，生动展现出了角色的独特魅力，并且小巧尺寸设计适合桌面摆放，兼具收藏与装饰价值。

 

02、春季户外活动推动骑乘类增长 

中等价位产品更受消费者欢迎

 

▋儿童自行车：销售额同比增长44.4%  300-500元产品销售额增长贡献率为23.6%

儿童自行车销售额同比增长44.4%，销量同比增长17.4%，均价同比增长4.5%。300-500元价格区间的产品销售额同比增长40.6%，该价格区间产品销售额增长贡献率最高，为23.6%。

该价格区间的畅销单品是NADLE的S-900多功能儿童自行车，成交均价为427.4元。该儿童自行车专为2-6岁儿童设计，采用轻量化铝合金框架，搭配无链条设计、后置刹车系统和防滑耐磨轮胎，轻松应对学车平衡难题。此外，车身采用可调节座椅和把手，可伴随孩子身高变化自由适配，从而实现“一辆车骑到长大”。

 

▋电动童车：销售额同比增长39.1%  400元以下产品销售额增长贡献率近五成

电动童车销售额同比增长39.1%，销量同比增长44.4%。400元以下价格区间的产品销售额同比增长53.4%，该价格区间的产品销售额占比最高，为38.7%，比去年同期增长3.6个百分点，增幅最大。400元以下价格区间产品销售额增长贡献率最高，为47.8%。

该价格区间的畅销单品是RIOYSIRE/锐适的WX888儿童电动三轮摩托车，成交均价为304元。这款产品专为亲子共乘设计，117cm加长车身搭配双人座椅设计，满足家长与孩子共同骑行的温馨互动需求。7.2寸加厚防滑耐磨轮胎与三角稳固车架，适合多种路面，内置蓝牙智能遥控系统，可实时守护行程安全。

 

03、三大婴童耐用品量价齐增

中等价位贡献率最高

 

▋奶瓶：销售额同比增长30.8%  150-200元产品销售额增长贡献率近七成

奶瓶销售额同比增长30.8%，销量同比增长3.1%，均价同比增长26.9%。150-200元价格区间的产品销售额同比增长129.9%，该价格区间的产品销售额占比最高，为28.0%，比去年同期增长12.1个百分点，增幅最大。150-200元价格区间产品销售额增长贡献率最高，为67.1%。

该价格区间的畅销单品是世喜的PPSU新生儿奶瓶，成交均价为185元。该奶瓶采用食品级PPSU材质，耐高温180℃且抗摔耐用，可反复消毒不变形。奶嘴部分使用食品级PPSU液态硅胶，模拟母乳含吮形态，帮助宝宝自然过渡亲喂与瓶喂。

 

▋儿童四轮手推车：销售额同比增长20.2%  1800-2400元产品销售额增长贡献率近六成

儿童四轮手推车销售额同比增长20.2%，销量同比增长18.3%，均价同比增长1.6%。1800-2400元价格区间的产品销售额同比增长78.3%，该价格区间的产品销售额占比最高，为21.9%，比去年同期增长7.1个百分点，增幅最大。1800-2400元价格区间产品销售额增长贡献率最高，为57.2%。

该价格区间的畅销单品是BEBEBUS的蝴蝶遛娃神器推车，成交均价为1877元。该推车舒适化和便捷设计，支持单手一键折叠收纳，适配汽车后备箱及登机需求。推车配备蝴蝶仿生护脊，配备高回弹记忆棉，支持正反五档角度调节，适配0-6岁儿童坐、躺、睡多场景。

 

▋儿童安全座椅：销售额同比增长33.9%  600-1800元产品销售额增长贡献率近六成

儿童安全座椅销售额同比增长33.9%，销量同比增长23.5%，均价同比增长8.4%。600-1800元价格区间的产品销售额同比增长88.7%，该价格区间的产品销售额占比最高，为30.2%，比去年同期增长8.8个百分点，增幅最大。600-1800元价格区间产品销售额增长贡献率最高，为56.2%。

该价格区间的畅销单品是HEEKIN的KX111儿童安全座椅，成交均价为731元。该安全座椅采用车规级双轨碳钢骨架，结合侧翼SXMA防撞系统和五点式安全带，强化碰撞防护能力。座椅支持正反五角度调节，兼顾乘坐舒适性与睡眠支撑。头枕可自由调节25CM，0-12岁可用，陪宝宝一同长高。

 

① 增长贡献率：单价格区间产品销售额增量/全价格区间产品销售额增量，旨在得出该价格区间销售额增量对该品类整体销售额增长的带动作用。

重要提示：

以上数据分析基于ECdataway提供的天猫平台销售数据。

完整版《2月天猫平台数据分析报告-玩具篇》和《2月天猫平台数据分析报告-婴童用品篇》于本周上线，可凭中国玩协会员单位账号在中国玩协官网（www.wjyt-china.org）会员专区查阅。

入会咨询和会员账号查询：金钰 010-68293610

注：文中图片均来源于品牌天猫旗舰店